19.1 化妆品市场竞争概况 19.1.1 同质化经营现象严重 19.1.2 新品牌生存空间受挤压 19.1.3 药妆市场竞争加剧 19.1.4 化妆品专营店竞争格局 19.2 外资化妆品品牌在华格局分析 19.2.1 外资巨头竞争格局 19.2.2 抢占三线城市市场 19.2.3 大众品牌竞争力减弱 19.2.4 国际直销品牌的发展 19.2.5 部分品牌退出中国市场 19.2.6 加码高端和细分化妆品市场 19.3 本土化妆品企业的SWOT分析 19.3.1 优势 19.3.2 劣势 19.3.3 机会 19.3.4 威胁 19.4 化妆品企业品牌战略
19.4.1 品牌在市场营销中的功能 19.4.2 品牌化经营重要性分析 19.4.3 品牌战略运作方法 19.4.4 商标是创造品牌的关键
19.5 化妆品的包装策略 19.5.1 化妆品的心理价位 19.5.2 消费者的购买行为方式 19.5.3 化妆品包装策略 19.6 中小化妆品企业竞争战略 19.6.1 中小企业的市场策略 19.6.2 中小企业产品开发策略 19.6.3 中小企业发展策略
第二十章 2013-2015年中国化妆品市场营销分析 20.1 中国化妆品行业主要市场渠道 20.1.1 批发市场 20.1.2 零售终端市场 20.1.3 专业市场 20.2 化妆品市场营销概况
20.2.1 化妆品市场营销趋势透析 20.2.2 迪彩创新体验营销模式 20.2.3 化妆品软文营销的关键点 20.3 化妆品品牌营销渠道选择 20.3.1 核心销售渠道 20.3.2 品牌功效渠道 20.3.3 互动体验渠道 20.4 化妆品网络营销
20.4.1 化妆品网络营销特征和优势 20.4.2 中国化妆品网络营销的发展 20.4.3 化妆品网络营销体系日渐完善 20.4.4 化妆品网络营销存在的问题 20.4.5 化妆品网络营销策略建议 20.5 化妆品直销
20.5.1 化妆品直销的概述 20.5.2 直销企业“反周期”规律 20.5.3 化妆品直销企业两极化态势 20.5.4 网上直销成主流趋势 20.6 化妆品专卖店经营
20.6.1 化妆品专卖店市场现状 20.6.2 化妆品专卖成发展趋势 20.6.3 化妆品专卖店运营策略 20.6.4 化妆品专卖店前景展望 20.7 化妆品梯度营销渠道策略分析 20.7.1 梯度营销的必要性 20.7.2 渠道梯度 20.7.3 目标消费者梯度
第二十一章 2013-2015年国外主要化妆品企业运营分析 21.1 法国欧莱雅（L'Oreal） 21.1.1 企业发展概况
21.1.2 企业经营状况 21.1.3 主要品牌介绍 21.1.4 药房渠道拓展 21.1.5 品牌收购分析
21.2 美国宝洁公司（Procter&Gamble） 21.2.1 企业发展概况 21.2.2 企业经营状况 21.2.3 主要品牌介绍 21.2.4 品牌精简策略 21.2.5 营销管理误区 21.3 雅诗兰黛（Esteelauder） 21.3.1 企业发展概况 21.3.2 企业经营状况 21.3.3 主要品牌介绍 21.3.4 中国市场发展 21.3.5 加速并购扩张 21.3.6 发力男士护肤市场 21.4 美国雅芳（AVON） 21.4.1 企业发展概况 21.4.2 企业经营状况 21.4.3 企业业绩分析 21.4.4 中国市场发展
21.4.5 转型零售战略 21.5 日本资生堂（Shiseido） 21.5.1 企业发展概况 21.5.2 企业经营状况 21.5.3 重点品牌介绍 21.5.4 中国市场布局 21.5.5 加强本地产品开发 21.6 爱茉莉集团 21.6.1 企业发展概况 21.6.2 企业经营状况 21.6.3 主要品牌介绍 21.6.4 中国市场分析 21.6.5 上海园区投产 21.7 英国联合利华（Unilever） 21.7.1 企业发展概况 21.7.2 企业经营状况 21.7.3 主要品牌介绍 21.7.4 产品渠道下沉 21.7.5 建立生产基地 21.8 美国安利公司（Amway） 21.8.1 企业发展概况 21.8.2 企业经营状况