第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）
A、文化因素 C、个人因素
B、社会因素 D、心理因素
2、实验法最适宜（ ）。
A、收集描述性信息 C、收集因果方面信息
B、实地观察 D、专家调查
3、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A、单一来源
B、二手资料
C、最初数据
D、便利数据
4、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A、市场营销规划
B、市场营销组合设计
C、市场营销调研
D、预测市场需求
5、多元回归预测适用于（ ）
A、依据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量
B、依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量
D、依据征求有关专家意见来求得预测
C、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平
值
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、消费者知觉经历如下（）几个过程。
A、选择性注意 B、选择性理解
C、选择性记忆 D、选择性淘汰
E、选择性认识
2、个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。
A、经济条件
B、生理 C、个性
D、社会地位 E、生活方式
3、德尔菲法是（ ）预测方法
A、定量 B、定性
C、专家意见
D、特殊 E、因果分析
4、二手资料的信息来源有（ ）
A、内部来源 B、政府刊物
C、报刊书籍 D、商业资料
E、原始资料
5、典型调查法与抽样调查法的关系是（ ）。
A、二者都是选择性调查
B、二者都是市场调研的方法
C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平.
正确
错误
2、市场调研有利于开拓新市场
正确
错误
3、收集资料的方法包括观察法、试验法等
正确
错误
4、顾客群是市场的必不可少的因素之一
正确
错误
5、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的.
正确
错误