《电子商务经济学》复习
一、思考题（20道）
1、 电子商务经济学与网络经济学的区别与联系
电子商务经济学（economics of e-commerce)是伴随因特网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴应用经济学分支。
电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学，主要运用一般经济学方法分析电子商务市场的运行。
? 相同点:都属于信息经济学的范畴 ? 不同点：
电子商务经济学侧重研究基于因特网或网络基础设施基础上的经济活动 偏微观 网络经济学侧重研究网络设施或网络服务定价 等经济现象 偏宏观
2、 摩尔定律的含义及对信息技术产业与IT厂商发展的影响
摩尔定律（1）含义
信息技术产品的价格将随着技术进步加快而快速下降，信息技术产业的性能价格比将呈现不断递增趋势。 （2）意义
※解释了信息技术产业高速增长的动力源泉；
※摩尔定律对于分析电子商务市场中的厂商技术创新策略具有重要意义。
3、 梅特卡夫法则的含义及对电子商务市场的影响
含义: 网络价值等于网络节点数的平方，网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。 梅特卡夫法则的意义
＊网络存在边际效用递增效应.
＊网络价值取决于网络规模.
＊网络内的用户在信息产品兼容和共享基础上，能提高兼容网络的价值
大体而言，摩尔定律加上产业合流现象形成到处信息化，梅特卡夫定律再把到处信息化的企业，以网络外部性的乘数效果加以连结，终于造就一个规模可与实体世界相媲美，充满了无数商机及成长潜力惊人的全球化电子商务市场。
梅特卡夫定律指出了从总体上看消费方面存在效用递增-即需求创造了新的需求。
4、 网络市场的外部性表现与启示
外部性含义
＊ 在生产或消费过程中给他人带来非自愿的成本或收益，而这种成本或收益并未由引起成本或接受收益的主体承担（萨缪尔森）
＊一个经济主体的行为对另一经济主体的福利产生影响，而这种影响并未在交易方函数中加以体现。 （2）外部性的分类
? 按照外部性的类型划分 消费的外部性、生产的外部性 技术的外部性、环境的外部性
? 按照外部性的影响划分 外部正效应、外部负效应 （3）公共产品的外部性
? 公共产品含义
任何一个经济主体对该产品的消费，都不会减少他人对同一产品消费所获得的效用。
? 公共产品特征
产权的非排他性、非竞争性
? 准公共产品
介于公共产品与私人产品之间的混合产品 网络外部性特征分析 （1）网络具有外部正效应
按照梅特卡夫法则，当一个新的用户加入网络中，会使网络中其他用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。
经济学家 Farrell 和 Saloner 把网络外部性分为直接外部性和间接外部性两种。 直接网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加;
间接网络外部性则是一种“市场中介效应”,即当一种产品的互补品(如零件、售后服务、软件、网络服务……)变得更加便宜和容易得到时 ,该产品的兼容市场范畴将得以扩展。 （2）网络具有非排他性
由于网络具有系统性和内部信息流的交叉性，构成网络的各个端点的扩展延伸都不能排斥其他端点与其相连，网络的价值在于任意两端点之间能进行信息流的交叉传递。 （3）网络具有非竞争性
端点之间的信息交流也不会影响到其他端点间的信息交流
5、 网络市场的正反馈机制含义与意义
网络市场具备正反馈机制特征 （规模效益递增） ＊网络的正反馈机制体现：
（1）需求方面，网络产品具有正外部性，根据梅特卡夫法则，需求量超过特定临界
值后，需求价格将随着需求量增加而增加，随着需求量减少而下降，两者同向变化。（需求方规模经济）
（2）供给方面，网络产品具有高固定成本和低边际成本，使得供给方具有显著规模经济。
（一）边际收益递增
当其他生产要素不变，连续增加某种生产要素（知识、客户、网络等新生产要素，而不是劳动、资本或土地）时，带来的边际产量是上升的。信息和知识使用规模的不断扩大，可以带来不断增加的收益。这种传递效应，也使网络经济呈现规模收益递增的趋势。知识和技术总量的边际收益提高弥补了劳动力增加边际收益递减的影响，从而使生产率提高。供给方规模经济也是其原因，网络的连接功能强大，众多小企业联系在一起，资源、信息技术等共享，也能形成一个强大的整体，提高生产率。 （二）学习效应
指企业生产规模扩大时，因经验的增加和知识的积累，而带来平均成本的下降和经济效率的提高。学习是正反馈机制的核心部分，一项新产品、新技术面市后，会有人不断修改提高，于是有了更多的学习，导致新产品进一步增值，而且规模的扩大可使公司增加经验，深入了解客户的需求，促使公司更快、更多的降低成本。 （三）需求方规模经济
网络经济是以需求为中心的经济。高开发成本和低复制成本，使得建立庞大的用户基础成为成功的关键。例如在上面提到的WINDOWS操作系统成功占领市场的例子中，人们
认为，既然微软的操作系统被广泛应用，已经成为事实上的产业标准，所以应该是很有价值的，加之，使用的人越多，为其开发的软件就越多，而消费者可利用的软件也就越多，于是客户不断增加，又进一步提高其产品的价值，吸引新客户。
6、 网络市场的新需求定律及对电子商务企业营销行为的启示
网络市场的需求规则
（1）由于网络商品的网络外部性特征 ,网络产品对消费者的效用随着该产品的其他使用者的数量的增加而增加。
（2）网络产品的消费者在决定购买某一产品时 ,除了价格的因素外 ,更要考虑该网络产品现有的用户规模是否可以使其享受到网络外部性带来的效用 ,并且还要考虑未来该网络产品的用户规模是否继续扩展以及该产品的互补性产品是否会进一步增加 。 当网络产品刚开发出来时候 , 假设售价为 P*时， 由于需求价格高于网络功能价值，消费者需求量很少 ,这迫使生产厂商考虑降价 , 而当价格降到较低时，需求用户开始不断增加。 ＊当网络产品的用户增加到一定临界点Q0后，在梅特卡夫法则影响下，网络功能价值大大增加，进而推动了需求量和价格的同步增长。
? 网络市场消费者决策均衡是边际网络效用（网络功能价值）等于支付价格。 ? 对于电子商务企业而言，网络产品要推向市场时 ,重要的是要采用价格优势和品质
优势吸引用户 。
? 新网络产品的市场开发 ，除了通过降价降低进入门槛之外 ,还应提高对其他网络产
品的技术兼容性标准，减少其他网络用户进入的转移成本 。
? 而当自身网络产品市场发展到一定阶段后，应致力于网络技术不断升级进步，提高
持续互补资产等转移成本 , 将用户锁定在原来的网络中 ,以维护现有网络市场规模。