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银色旅游市场开发研究
作者：陈绮
来源：《十堰职业技术学院学报》2011年第02期
[摘要]随着中国人口的老龄化，人们生活水平的提高，消费观念的改变，以老年人为主体的银色旅游市场有了发展的土壤。本文通过对老年人及其旅游市场情况进行分析，针对银色旅游市场的开发提出了一些建议。
[关键词]当代孝道；老年人；精神生活；银色旅游；
[中图分类号]F592.3 [文献标识码]A [文章编号]1008-4738(2011)02-0032-04
老年人的社会参与，主要有以下五个方面的内容：参与社会经济发展活动；参与家务劳动；参与社会文化活动；参与社会人际交往、旅游活动；在家庭范围内参与文化娱乐活动。其中，参与家庭劳动和家庭范围内的文娱活动，虽然对老人自身的健康条件要求不高，参与性强，有益于老人的身心健康，但所能带来的社会效益、尤其是经济效益不足；参与社会文化生活虽然对健康条件要求不高，也能带来一定的社会效益，但由于老年人在知识结构和兴趣爱好上的差异，也存在着参与度不高的问题。参与社会经济发展活动所能带来的社会效益最大，但对老年人的健康条件和能力专长有一定的限制，因而参与度不高。而参与旅游活动，对身体健康条件和能力专长没有什么严格限制，可行性强和参与度高。
老年人退休后闲暇时间多，进行适宜的社会参与能够锻炼身体，丰富精神生活，这对个人、家庭及社会都是有益的。老年人多参与旅游活动不但有益身心，促进家庭和谐，还可以带来较高的社会效益和经济效益。因此，笔者认为，发展老年人旅游，是丰富老年人精神生活的有效方法。
一、银色旅游及其市场开发
(一)银色旅游的内容与特点及其市场发展现状 1.银色旅游的内客与特点
银色旅游指的就是老年人的旅游，也常被称为夕阳红旅游。银色旅游市场指的就是老年旅游市场，主体是老年人。随着社会的发展，物质和精神生活水平不断提高，旅游已经成为人们