目录
一、 资料的收集 ............................................................................................................................. 2
（一） 饮料类型及市场细分的确定 ..................................................................................... 2
（二） 运动型饮料市场的品牌情况 ..................................................................................... 2
二、 资料的分析 ............................................................................................................................. 3
（一） 调查问卷数据统计 ..................................................................................................... 3
（二） 关于包装设计的色彩计划分析 ................................................................................. 6
1． 对于无彩色的应用 ................................................................................................... 6
2． 对有彩色的应用 ....................................................................................................... 7
3． 对于色彩组合的应用 ............................................................................................... 7
（三）对于包装形状的分析 ................................................................................................... 7
三、 作品展示 ................................................................................................................................. 8
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一、资料的收集
（一）饮料类型及市场细分的确定
根据本次中期考试的要求，饮料的定位在于我们的同龄人，为了便于设计与操作，我选择大学男生作为目标市场，并以大学男生的消费情况和群体特点作为收集资料的参考。
目前市场上，饮料分为含酒精饮料与无酒精饮料，按照GB10789-2007饮料通则，将无酒精饮料分为碳酸饮料类、果蔬汁饮料类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、固体饮料类、特殊用途饮料类、植物饮料类、风味饮料类、其它饮料类等11类。一般分类则为碳酸类饮料、果蔬汁饮料、功能饮料、运动饮料、茶饮料、乳饮料、咖啡饮料。
大学男生的年龄一般为18—23岁之间，这个年龄段的男生浑身充满力量，自身的精力基本已达到人生的巅峰状态，有极强的运动能力与运动欲望。同时在生活上追求品质，向往独一的品牌，也拥有一定的经济消费能力。总得来说，大学生男生消费群体消费水平较高，消费习惯突出，消费的特点也明显。因此，我选择该群体作为饮料包装设计的目标市场。
（二）运动型饮料市场的品牌情况
所谓运动型饮料就是根据人体运动的生理消耗而配置的，针对特殊人群的饮料。运动饮料中主要含有电解质，维生素，氨基酸等成分，能补充人体所需的营养成分，抗疲劳，平衡新陈代谢。
目前我国的运动饮料市场中主要的运动型饮料的品牌有脉动、健力宝、三得利的“维体”、顶新的“劲跑、脉动、麒麟魔力水、日加满和力保键等。就其品牌形象而言，脉动普遍被受访扦认为是口感清爽的品牌，脉动的这一日味非常适合消费者在运动过后口渴的状态，从而赢得消费者喜爱。红牛是消费者眼的知名品牌，且具有丰富的营养，给消费一者留下了较为高端的运动饮饮料形象。尖叫和劲跑X被认为是新鲜的产品。而佳得乐和力保健是时尚的代表。
从中可以看出，市场上的运动型饮料主要针对的就青年消费群体，并没有在这个一大的群体下面再次细分更精确的消费群体层次。因此我所设计的饮料，就是针对所有青年消费群体中，属于大学男生的这一独特市场细分。
（一）针对大学生运动型饮料包装问题的问卷调查
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为收集大学男生对于运动型饮料的一些意见，我设计了以下的问卷调查。 关于大学男生对运动型饮料包装的问卷调查
您好，我是四川大学2011级广告学的学生，正在对一款新型的运动型饮料进行包装设计，为了解大学男生对包装的看法设计了以下的问卷。希望能得到您宝贵的意见，诚挚地感谢您参与我的问卷调查。 1.您喝过运动型饮料吗？ A.喝过 B.没有
2.您一般在什么情况喝运动型的饮料？ A.运动前 B.运动中 C.运动后
3.您认为您所饮用的运动型饮料对您运动起到作用的作用有多大？ A.很大 B.大 C.一般 D.作用很小 E.几乎没有什么作用 4.对于运动型饮料的包装您倾向于什么类型的？
A.塑料瓶装 B.易拉罐 C.软包装 D.玻璃瓶 E.其他类型，请注明 5.您认为运动型饮料主体包装应该用什么样的颜色？
A.红色 B.黄色 C.橙色 D.黑色 E.其他颜色，请注明 6.您一般情况下能一次喝完所购买的运动型饮料吗？ A.能 B.不能
7.如果设计一款类似与随身携带的酒瓶的运动型饮料包装您是否会考虑购买？ A.可以尝试一下 B.不会购买 C.看情况再说
二、资料的分析
（一）调查问卷数据统计
为了方便调查数据的收集和统计，本次问卷调查的发放利用问卷星实行网上调查，所以不存在发放份数和收回份数的概念。具体的数据如下： 总共有50名大学男生填写了问卷，第一题的情况
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1200?`@ %0%运动型饮料喝过没喝过 分析：本次调查的所有对象均是喝过运动型饮料的男生，说明运动型饮料在大学男生中普遍率较高 第二题：
45@50% %5%0%运动型饮料运动前运动中运动后 分析：36%的人在运动前喝运动型饮料，40%的人在运动中喝运动型饮料，24%的人会在运动后喝运动型饮料，说明大部分的男生喝运动型的饮料依旧是为了运动作势。 第三题：
350% %5%0%作用很大大一般作用很小没什么作用 分析：调查数据显示，对于运动饮料的作用，20%和16%是人认为作用大，30%的人认为作用一般但有作用，只有16%和18%的人认为作用小或者没有作用。总得来说，运动型饮料
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对于运动有积极的作用。 第四题：
70`P@0 %0%包装材料塑料易拉罐软包装玻璃 分析：对于包装的材料，60%选择塑料，20%的人选择易拉罐，只有8%和12%的人选择软包装和玻璃包装。表明绝大部分的人喜欢方便简洁又好处理的塑料与易拉罐包装。 第五题：
45@50% %5%0%包装颜色红黄橙黑其他 分析：在包装的主体颜色上，26%的人选择红色，40%的人选择黄色，20%的人橙色，8%的人选择黑色，还有6%的人选择紫色及另外的颜色。说明对于运动型的饮料，大部分人倾向于具有鲜明的色彩的暖色系颜色。 第六题：
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