山西省会展业的未来趋势与合理规划
刘瑞彬、王庆柱
作者简介：刘瑞彬，（1956—）山西太原人，山西省汽配流通协会 、会长，研究方向：山西会展业发展前景；王庆柱，（1959—）山西祁县人，山西省商务厅国际市场发展处 处长 研究方向：政府主导型会展发
展方向
会展业是会议与展览的总称，是由各大中型国际博览会、交易会、洽谈会、研讨会等汇集成一个以会带展以展带会的新型行业叫---会展业，它是现代科学技术与经济发展的晴雨表，反映了一个国家、一个城市的科技发展和经济发展的历程。是集招商引资、商品展示、经贸洽谈、文化交流、国际往来、信息沟通、技术交流于一身的具体体现，在经济社会发展中体现着越来越重要的作用。
会展业的发展状况衡量着一个城市的国际化水准，随着2010年的上海世博会的举行，中国必将掀起大型博览会风潮。它的发展将影响和带动着地产、交通、通信、银行、餐饮、旅游、保险、广告、公关、安全保卫等多个行业的发展。预计在今后的5至10年内，中国会展业的年均增长率将保持在15％至20％左右。到2015年，我国会展业总收入将超过200亿元；2020年，我国会展业总收入将超过1000亿元，因此说，会展是城市经济、社会发展的“助推器”。
一、山西会展业的发展现状及问题
（一）、山西会展业的现状
目前“山西省面临的最大问题是发展不足。纵向比成绩明显，横向比差距不断拉大，一些经济总量长期排后于山西的省份这几年超越了我们。“十五”末的2005年，山西GDP在全国排第16位；2009年排全国第21位，先后被广西、内蒙古、陕西、江西、天津超过，四年后退五位。从人均看，山西省2005年人均CDP相当于全国平均水平的89％，排全国第15位，2009年为85.5％，下降3.5个百分点，后退两位。从增速看，“十五”期间山西省GDP年均增长13.3％，而“十一五”前四年年均增长10.5％，在中部和周边均排末位”。2010年7月29日山西省委书记袁纯清同志在全省领导干部大会上，一针见血地指出山西发展的不足之处。2004年全省会展业营业收1779.7 万元，占全省文化产业营业收入的0.07％，会展业GDP的增加值仅占全省0.03％。山西会展营业收入占全国的份额只有 0.16 ％，排名在青海、宁夏、内蒙古、贵州和甘肃五省区前面，居倒数第六位；而在中部六省中排在最后一位，到2009年国家统计局山西调查总队报送的数据仍是如此。
随着时代的步伐山西在近年来也涌现出了一批品牌展会，以平遥国际摄影大展与华夏文明看山西的系列展览为龙头，山西先后创办了近20个独具地域特色的展会活动。特别是“中国（太原）国际能源产业博览会”（原名称为“中国（太原）煤炭与能源新产业博览会”）、“中国（山西）特色农产品交易博览会”的举办，更是将我省会展业的发展推向了一个新的高度。“能源博览会”及“农业交易会”的召开，将在很大程度上提升了山西会展业的发展水平。但从总体上看，山西会展业发展的规模和总量还偏小，对经济的带动作用还不强，发展还十分滞后。在全省36个会展单位中太原就拥有25个，其它11个会展单位零散分布在阳
泉、晋城等7个市。省会太原成为全省会展业的龙头，直接收入占全省87.94%。
（二）、山西会展业存在的问题 1、会馆、展馆等硬件设施落后
目前在山西的省会城市--太原，能承办大型会展的地方只有两个；山西省煤炭博物馆和山西省展览馆。山西省展览馆位于晋祠路，建筑面积 2.6万平方米， 18个展厅、国标展位700个，1.5万平方米的室外展场和5千平方米的停车场。现有职工人数200余人，在近几年的会展收入上不足1千万，是省内规格最大的展馆，目前尚未拟有改建或扩建的规划。
煤博展览馆位于迎泽大街，建筑面积5000平方米，国标展位 300 个，室外展场 3000 平方米，后经改造展馆使用面积可达1万平米，其中室内约有6千平方米、室外约有4千平方米左右，展馆不仅规模小，配套设施也跟不上，成为阻碍山西新型产业发展的重要原因之一。
尽管山西在十一五期间已经认识到会展业的重要性，并开始大规模改变硬件设施落后的现状。据了解在建的 “会展中心”从功能和定位上成为全省首座以展览、会议为主体的，具有国际先进水平的大型会议展览中心，兼顾了表演、演示、宴会、商贸等功能。同时，配套建设星级酒店、商务办公楼等大型公共建筑。该项目建筑面积设计为10万平方米，项目近期总投资10亿元。远期“国际会展中心”也在酝酿立项事宜。但发展山西满足于十二五期间山西会展产业的需求，现有的场所恐怕还是远远不够的，需要在山西的其它城市中也应同时增建10万平米的展览场所，需要在未来的两年之内在山西的轴心地带太原，再建设一个30--40万平方米的大型会展中心才能顺应城市会展业的发展。
2、各地市政府重视不够
制约山西的发展首先是对新产业发展和新项目的储备不足。其次是我们省、地、市政府的重视不够，对大发展思想准备不足。我们政府各有关单位“对山西大发展的思想认识、重视程度和行动措施，都还没有达到应有的深度、高度和力度。对发展的深层次矛盾和严峻形势缺乏清醒认识。袁纯清书记在全省干部大会上直接指出；“党政机关干部；心思用不到发展上，更想不到大发展上，满足于资源优势下的小日子，沉醉于五千年文明看山西，习惯于按部就班，以文件贯彻文件，以开会落实开会，在得过且过中打发时光。”由于山西近些年在全国排位连续下滑，加上几起突发事件的负面影响，导致缺乏大发展的胆气、魄力和信心，特别是在谋发展、抓推动、干实事的问题上我们干部确实有思想固化、观念保守的问题，也存在三不敢的问题（不敢谋划大思路，不敢出手大举措，不敢跳起来摘桃子）。因此希望各地市政府认真贯彻袁书记讲话精神，在加强城市发展问题上要加强意识、鼓足干劲，积极打开发展的新局面。
3、基础设施落后 综合发展不够
硬件不足，食住行购不配套。太原不仅缺乏现代化展馆而且也缺少与之相配套的酒楼餐饮、高档宾馆、商场超市和便捷的交通设施。从接待能力来看，目前太原的四星级和五星级酒店不到10家，像承接万人大会明显后备不足。
4、会展专业人才不够。
据统计资料显示，2004年全省会展业法人单位共有从业人员433人，从业人员中，具有研究生及以上学历人员占1.85%，具有高级技术职称人员占3.46%，高级技师占0.92%；严重缺乏熟练掌握外语、精通展览设计、擅长会展组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经
验的专业人员，是导致山西的会展秩序混乱原因之一。
5、政府扶持会展与信息互通不够
1）、会展业发展的有效政策和政府扶持的力度不够。近年来，许多省市在对会展业的规范管理和发展上取得了明显成效，如出台会展业管理办法，成立会展业管理办公室，设立会展业发展专项基金等等。我省虽然也投入了相当的资金，但由于缺乏引导和政策支持，使会展产业对市场的推动效果不明显，会展的拉动效应不明显。
2）、信息不对称也是制约山西会展经济发展的瓶颈，截至目前在山西举办的各大型展会以及中小型展会，均未有一个专门的主管部门去负责收集整理展会信息、发布信息。至今没有一个部门和单位对全省的会展业进行规范、管理、引导，所有的展会活动都是由各市各部门自行举办，形不成合力。 导致各地自行组织引发出好多问题，给城市给政府带来许多不必要的负面影响。
面临诸多这样的不利因素，窘迫的局面，那么未来山西的会展经济该如何展开，该如何发展呢。这就需要准确的把握未来的发展趋势以及需要有一个良好且合理的远景规划。
二、“十二五”会展业发展奋斗目标
（一）发展趋势
尽管地处中部地区，但是仍然有着诸多优势可以借鉴与利用。这就需要充分发挥我省承东启西、纵贯南北的区位优势和旅游资源优势，借助重大项目建设开通，加快融入环渤海会展经济带。以会展业的法制化、市场化、产业化和国际化为发展目标，以强化政府对会展业发展的规划、引导、协调和扶持力度为核心，坚持政策支持和行业协调并重，会议与展览并举，逐步推动我省会展业健康有序发展。
发展山西看会展、发展会展看政府。首先政府要以身作则，打开思路谋发展，走出机关去发展；第一根据地市的特点去打造会展经济、根据各处室的资源去创建会展经济。第二根据各厅局分管的工作内容去研发会展项目。以此来带动山西的会展经济，形成；厅省联办、市厅联办、市市联办、厅厅联办的大格局，共同打造国家级的大型会展活动，这将成为我们面前的首要任务。山西作为中部省份和内陆省份，拥有丰富的旅游资源和悠久的历史文化，是著名的“晋商发源地”，是中国著名的“煤炭之乡”和能源重工业基地，名优土特产品丰富，在交通地理位置上居全国中部，东西南北各省以此为会展目的地十分便利。太原地区属典型温带气候，一年四季气候分明，冬季干燥不冷，夏季风多不热，省会太原距离首都北京飞机不足一小时，高速铁路不足三小时，高速公路行程只有五小时，因此，山西发展会展经济实则具有多方面的有利因素。
在确定以会展带动经济这样的思路指引下，经过5至10年的努力，完全可以形成一批以山西特色地域文化为内涵，以山西特色产业为依托的国际性、全国性专业会展品牌，把能源博览会打造成有全国影响力的博览会。使山西的会展业与京津冀形成错位和互补，就会把山西打造成在中西部地区，以太原为首的重要的会展经济带，那么在这样的远景下，良性发展山西会展经济的趋势就日趋明朗。创造良好的会展经济，将具有以下几点特征。
1、打造品牌
结合各地产业优势、调整结构升级，实现会展业与城市形象的互为促进。在巩固山西“中国（太原）国际能源产业博览会”、“平遥世界摄影展”、和传承远古的晋商民间戏曲艺术
文化与饮食文化交流的基础上，提升土特产品的交易，把晋商文化活动周从内容、形式和配套服务等方面进行完善和创新，优化整合各地资源，培育打造具有国际影响力和竞争力的“晋商品牌展会”。通过打造锤炼一批类似运城“关公文化”似的主题突出、特色鲜明、潜力巨大的会展项目，形成山西会展业的知名品牌。
2、带动机制创新
实现政府主导与民间推动的和谐互动。积极发挥政府在规划制定、政策完善、组织协调、配套服务等方面的主导作用和企业的市场主体作用，不断探索新机制，走出一条政府管理与企业行为相结合的社会化运作路子，拓宽政府主导会展与企业经营会展相连接的有效渠道，构建面向社会公开透明的责任机制。
3、实现资源整合
实现会展项目与会展资源的充分运用。挖掘会展业的公共资源、市场资源、项目资源、社会资源，开拓会展业的国内外资源，总体协调、互相穿插、分散操作、自成体系，在合作中共赢，在互利中发展。坚持走资源集约型发展之路，实现会展资源效用最大化。
4、接受文化浸润
实现会展经济与城市文化的相互支撑。会展经济“硬实力”的背后是文化“软实力”的支撑。充分依托丰富的城市文化资源，把科技、艺术、历史等文化元素渗透、融入到会展业的各个方面，整合、提升会展项目的文化内涵与能量。
（二）、合理规划
结合山西产业优势和历史文化特点，突出山西会展业独具的品牌优势，特色决定成色，对与会展业的定位，我们目标是保重点（已知名的展会）品牌、挖特点（各单位的新展会）内容、推开发（各地市）项目，分门别类全力打造山西的会展精品，是我们在十二五期间的重中之重。
1、保持现有规模
保持现有成熟的会展项目如； 第一类
（1）：中国（太原）国际能源产业博览会是经国务院批准的能源领域的重点国家级专业性博览会。续届“中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会”，并在其基础上进一步拓宽和提升展会内涵。展会内容有以下四方面：能源产业新产品、新技术展会；交易订货；投资贸易洽谈；高峰论坛与专题论坛。
（2）：继届中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会之后，我省又一个国家级展会——中国（山西）特色农产品交易博览会已于2009年10月在太原成功举办，这次展会是宣传和展示山西特色农业发展成就的良机，也是我省进一步实现扩内需、保增长的举措，更是我省扩大招商引资，树立良好形象的舞台。盛世逢盛会，合作求共赢，办好这次特色农博会，具有十分重要的意义。展会内容：农业新技术新成果展示、农产品贸易交流、农业招商引资活动、现代农业发展论坛等。
（3）：首届中国(山西)装备制造业博览会；以“科技引领、交流合作、跨越发展”为主题，以“展示、交流、合作”为主线，着力提升和展示我国装备制造业的产业水平，充分展示山西装备制造业发展成就，加快推进我省装备制造业振兴发展，为山西“三个发展”做出
积极的贡献。展会内容：装备制造业成就展示、装备制造业产品和技术展示展销与合作洽谈、装备制造业产品推介活动、装备制造业高层论坛和煤机论坛等也将成为我们续办的主题。
（4）：续办中国(太原)国际卡车暨物流展览会；是由国家商务部批准，由太原市人民政府、山西省商务厅、中国汽车国际合作总公司共同主办，国机环球（北京）展览有限公司和山西荣盛煤电新能源发展有限公司共同承办的国家级、国际性、专业化展览会，是我省继煤博会后引进的又一大型展会。
卡车物流展是目前国内众多汽车展中，第一次以卡车企业参展为主，把卡车和物流相结合的展览会。国内外课程企业集中展示新产品、新技术，物流企业参会，为卡车行业和物流行业之间的交流和沟通起到了巨大的推动作用，成为国内规模最大的卡车整车与物流企业相结合的展览会。
第二类
平遥国际摄影节（ Pingyao International Photography Festival ，简称 PIP ）始创于 2001 年。在国家文化部、国务院新闻办公室和山西省委、省政府的大力支持下，首次创办的“平遥国际摄影节”，完全按照国际规范操作，国内与国际接轨、传统与现代互动，使平遥古城独特的风貌、古朴的民风以及形式多样的摄影活动交相辉映，在海内外产生了出乎预料的轰动效应。
平遥国际摄影大展从2001年创办至今，已连续成功举办9届，并在国外多次举办巡展，产生了很大的影响。每年都有来自几十个国家和地区的众多摄影家的上万幅作品参加展出；并有丰富多彩的艺术活动进行交流；大展的国际化、专业化、多元化已经产生了强大的吸引力和凝聚力，成为当今国际摄影界的一个盛大的节庆。为此以平遥国际摄影大展为实例，延伸发展山西运城关公文化、清徐醋文化，杏花村汾酒文化以及吕梁核桃、红枣、沙棘等乡村文化、大同云冈文化、五台山佛教文化等等，动用各地土特产力争在十二五期间打造成一个集民俗文化、民俗特产民俗非物资遗产文化交流为一体的民俗文化节。
第三类
充分展示山西的民俗文化与体育竞技的风采，以山西戏曲为依托充分展示山西各地市地方剧种非遗文化的风采。依靠山西风土人情展示山西民间的体育赛事，让自行车赛、（挠羊）摔跤大赛以及太原的国际马拉松等赛事，在十二五期间恢复往日的喧哗，将三晋的文体赛事发扬光大。
第四类
坚持统筹规划、分步建设的原则，进一步整合现有的场馆设施，优化场馆布局，在场馆建设中，倡导政府适度引导，同时积极吸纳社会资本，实现投资主体多元化。加快会展场馆配套设施建设，集中会展、宾馆、餐饮、购物、娱乐、交通等相关行业业态于一区域，完善配套设施和周边环境，提高会展场馆的利用率。通过努力，形成功能完善、优势互补、配套齐全的会展区块。
综上所述，山西尽管缺乏发展会展的便利条件与良好环境，但按照未来趋势来看，这些条件都将得以实现。同时，山西也不缺乏可开发的会展资源，而且种类繁多，覆盖了科技、农业、重工、文化等多个领域。完全可以实现多层次，立体化的发展。
根据《山西省人民政府关于加快服务业发展的实施意见》，我省发展会展业主要是强化
会展业的区域特色，建设、改造一批会展设施。会展项目也要调动各厅局和各地市的积极性，依据分管内容、依据地方特设认真推敲、努力打造各具山西特色的会展文化和会展产业项目，将是我们新时期的新目标。