附件3:
广东省高等教育自学考试
广播电视广告课程（课程代码：00639）考试大纲
目录
I．课程性质与设置目的 （一）课程性质和特点
（二）本课程的基本要求 （三）本课程与相关课程的联系 II．课程内容与考核目标 第一章 承接项目 （二）课程内容 第一节 寻找项目合作伙伴 第二节 竞标说明会 （三）考核知识点 （四）考核要求 第二章 组建项目团队 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第一节 广告公司的组织架构 第二节 广告公司各职位及其职责 （三）考核知识点 （四）考核要求 第三章 影视镜头语言 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第一节 影视构成的基本单位 第二节 影视画面的构成元素 第三节 景别和镜头 第四节 影视构图 第五节 影视叙事 （三）考核知识点 （四）考核要求 第四章 影视广播中的声音 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 声音的基本分类
（一）学习目的与要求
第二节 广播中的声音 第四节 音响 第五节 音乐
第三节 广播广告语言中的人声的运用
第六节 影视中的声画关系 （三）考核知识点 （四）考核要求
第五章 镜头语言的分析技巧 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第一节 分析静态构图的基本技巧 第二节 动态的内部构图的分析技巧 （三）考核知识点 （四）考核要求 第六章 创意及其训练 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第一节 关于创意的诸多说法 第二节 广告创意的目标制定与信息收集 第三节 消费者洞察 第四节 创意的组织 第五节 创意的技巧
第六节 影视广告创意的呈现方式 第七节 广播广告创意的呈现方式 第八节 广告创意能力的训练 （三）考核知识点 （四）考核要求 第七章 电视广告脚本 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第一节 电视广告脚本的类型 第二节 电视广告脚本的制作 （三）考核知识点 （四）考核要求 第八章 提案 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 广告公司内部提案 第二节 提案现场 第三节 幻灯片的演讲技巧
第三节 分析动态外部构图的基本步骤
（三）考核知识点 （四）考核要求
第九章 影视广告拍摄器材的选择 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 电影胶片 （三）考核知识点 （四）考核要求 第十章 广告摄制报价 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第一节 选择广告片的摄制公司 第二节 制作公司竞标
第三节 广告片摄制成本价目表 第四节 广告片摄制成本估价表 第五节 广告片拍摄征询书样本 （三）考核知识点 （四）考核要求 第十一章 拍摄前的准备 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第二节 录像带拍摄
第一节 广告片拍摄的整体流程图 第二节 拍摄团队
第三节 召开PPM会议 第四节 拍摄的准备工作
第五节 成为广告片导演应具备的基本能力 （三）考核知识点 （四）考核要求
第十二章 影视广告片的拍摄 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 拍摄方式 第三节 拍摄现场 （三）考核知识点 （四）考核要求 第十三章 广告的后期制作 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第六节 目前中国广告片导演存在的基本问题
第二节 开拍前需再次确认的问题
第一节 影视后期制作的基本程序 第二节 影视广告的后期剪辑的基本原则 第三节 动画广告制作 （三）考核知识点 （四）考核要求
第十四章 广播广告的录音合成 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 演播准备 （三）考核知识点 （四）考核要求
第十五章 媒介融合时代的广播电视广告 （一）学习目的与要求 （二）课程内容
第一节 媒介融合时代的营销特征
第二节 跨媒体营销案例：丰田汽车Bb的营销 （三）考核知识点 （四）考核要求
第十六章 广播电视广告管理 （一）学习目的与要求 （二）课程内容 第一节 行政管理 第二节 法规管理
第二节 广告的录制及合成
第四节 声音的制作与影片合成
第三节 广播电视广告专项管理
第四节 广告影片制作流程（film方式制作） 第五节 广告影片制作流程（video方式制作） （三）考核知识点 （四）考核要求
III．关于大纲的说明与考核实施要求 一、自学考试大纲的目的和作用 三、关于自学教材与主要参考书 五、对社会助学的要求
二、课程自学考试大纲与教材的关系 四、关于自学要求和自学方法的指导 六、对考核内容和考核目标的说明 七、关于考试命题的若干规定 IV．附录：题型举例
I．课程性质与设置目的
（一）课程性质和特点
广播电视广告是为培养广告界从事广播、电视广告的策划、创意、制作人才而设置的一门专业课程。
广播电视广告课程是一门交叉型的课程，它既涉及到广告自身的策划、创意的理论知识，又涉及到广播、影视等制作领域的专业知识，是一门以应用为主的专业课程。该课程以广播、电视广告为具体的研究对象，通过对广播、电视媒介传播特性的深入研究，去挖掘广播广告、电视广告独有的、区别于其他广告类型的创意、制作和传播规律。
（二）本课程的基本要求
学生按本大纲学完本课程后应对大纲规定的全部内容有系统的了解，并着重掌握以下几方面的知识：
（1） 掌握广播电视的相关知识。 （2） 掌握创意的相关知识。
（3） 掌握广播广告、电视广告的创意方法及技巧。 （4） 掌握广播、影视制作方面的相关知识。
（5） 掌握广播、电视广告的整体运作流程、经费预算及组织安排等。 （6） 掌握跨媒体营销的基本方法。
（三）本课程与相关课程的联系
《广播电视广告》作为一门实践性非常强的课程。学生在修本课程之前，最好先修《广告学概论》、《广告策划》、《中外广告史》等课程，如果可能的话，也可以多看一些广播、电视方面的书籍。
本课程的基础章节为：第一章《承接项目》、第二章《组建项目团队》、第九章《影视广告器材的选择》、第十五章《媒介融合时代的广播电视广告》、第十六章《广播电视广告管理》。
本课程的重点章节为：第三章：《影视镜头语言》；第四章：《影视广播中的声音》；第六章：《创意及其训练》；第七章：《电视广告脚本》；第十章：《广告摄制报价》；第十一章：《拍摄前的准备》；第十二章：《影视广告片的拍摄》；第十三章：《广告的后期制作》；第十四章：《广播广告的录音合成》。