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中国传统龙纹在标志设计中的当代应用研究
作者：钱红红
来源：《大东方》2017年第02期
摘 要：龙是中华民族精神的象征，龙纹对于中华民族而言是具有丰富的文化内涵和特殊的象征意义的图案。随着社会的发展，龙的形象也发生了变化，人们取龙的吉祥寓意，对传统的龙纹加以改造，融合了现代元素，设计出许多优秀的作品，而龙的形象也被应用到更为广泛的领域。作为设计师，我们要让传统图形成为标志设计的一个新创意点和启发点，设计出具有中国文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代标志。本文通过对龙纹各个时代特点及形象分类，感悟龙纹的生命、权利、吉祥的象征意义，对龙纹“形”进行提取和衍生，通过四个方面对龙纹在标志设计中的当代应用进行研究，更深刻的感知中华民族精神图腾的文化魅力。 关键词：龙纹；标志设计；中国传统图案
进入现代社会后，曾经作为古代帝王的象征，有着悠久历史的龙纹图案，已成为中国最具代表性，最广为流传的吉祥图案，成为一种吉祥的象征，不再使人们感到威慑和禁忌，而成为一种力量和精神的象征。龙的形象也发生了质的变化，现代人把传统龙纹加以改造，融合了大量的现代元素，形式更为简洁，表意更为明确，更能为现代人所接受，广泛应用在各个领域和场所。人们取龙的奋发腾飞精神与现代标志相融合，设计出很多的优秀标志作品。传统龙纹被现代人进行了改造，融合大量的现代元素，形式更简洁，意义更清楚，更能被现代人们在各个领域所广泛应用。
一、龙纹与现代元素结合
随着社会的发展，科技的进步，新事物的涌现，出现了具有广泛代表性的现代元素。传统龙纹易于亲和消费者，很容易被消费者接受，但标志设计不是纯粹的艺术品，它应该符合时代的审美情趣和审美时尚。应用传统龙纹在标志设计中，必须要结合现代元素。龙纹标志不仅应该包括艺术信息，还包括科学信息，与当前的经济、文化、道德、风俗和习惯相符合。与此同时，传统龙纹结合现代元素，让龙标志图形表意更清楚。
“华夏银行”标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形。借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更简洁明亮，反衬出华夏银行丰富文化内涵。标识酶内形则采用代表现代银行电子化趋囊的信用卡（电脑芯片）造型，表达华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、旱臼实现现代化的态势。标志内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代挣从视觉上融为一体；右边的空自与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，显示了华夏银行五千年扎根中国文化的精髓，创建一流，努力成为现代化国际商业银行。 二、龙纹与汉字、数字或拉丁字母的组合