搜索引擎营销考试题
一、单选题（30分）
1、 百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（ ）
A、 导入搜索推广工具 B、 创意预览工具 C、 转化跟踪工具 D、 关键词工具
2、以下关于推广排序的说法正确的是（ ） A、质量度越高排名越靠前
B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价 C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度 D、质量度*出价越高，排名越靠前
3、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（ ） A、和田玉；和田玉批发 B、【和田玉】；“和田玉批发” C、【和田玉】；【和田玉批发】 D、和田玉；“和田玉批发”
4、系统默认的创意的展现方式是（ ） A、优选 B、优先 C、轮换 D、轮替
5、断句符出现在标题前多少个字符，以下哪个数字最为合理（ ） A、28 B、30 C、38 D、50 6、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名是（ ） 5 7 9 展现次数 1 0 2 点击次数 4 2 3 排名 A、3.5 B、3
C、2.9（平均排名=排名的加权平均=∑(展现*排名)/ ∑展现） D、3.33
7、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么平均转化成本是多少（ ） CPC 展现量 点击量 转化率 平均转化成本 10000 1000 0.1 0.5% ？ A、100 B、200 C、50
D、20（平均转化成本=总消费/总转化 转化率=转化/点击）
8、小郑想看到网民通过什么搜索词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现（ ）
A、账户数据报告 B、关键词报告 C、创意报告 D、搜索词报告
9、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（ ） A、每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价
B、每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格
C、若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高
D、若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价 10、某电子商务推广商户的1次成功转化为结算完成，则以下问号设置（转化率）应该为（ ） CPC 展现量 消费 注册 进入结算页面 结算完成 转化率 600 0.75 150 10 6 3 ？ A、4% B、5% C、3%
D、1.5%（转化率=转化量/点击量 点击量=消费/点击价格）
二、多选题（30分）
1、关于账户各个层级之间的关系，说法正确的是（ ） A、一个推广计划中，最多可以创建1000个单元 B、一个账户中，最多可以创建100个推广计划 C、一个推广单元中，最多可以有1000个关键词 D、一个单元中，最多可以撰写50套创意 2、以下哪项是划分推广计划的好办法？（ ） A、按照不同的推广地域划分计划 B、按照不同推广预算划分计划
C、将临时的促销活动单独作为一个计划 D、按照不同产品线或者服务内容分计划
3、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化（ ） A、关键词的排名 B、创意的质量 C、关键词的检索量 D、关键词精细分组
4、小张的网站通过百度统计得到以下数据，单页面访问率98%，平均访问时长7秒，最可能是那个原因造成的（ ）
A、来访者在着陆页面上看到他们不想看的内容 B、关键词排名太低 C、网站的打开速度 D、创意的质量
5、以下关于关键词，说法正确的是（ ）
A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前 B、提高出价是提升排名的方法之一 C、出价对于质量度没有任何影响
D、出价是指推广商户为点击所支付的最终价格
6、关于关键词最低展现价格，以下哪个说法是正确的（ ）
A、以在线的关键词，当前出价低于最低展现价格时，无法展现 B、该词的商业价格直接影响最低展现价格
C、提交新的关键词时，出价低于展现价格将无法提交
D、不同推广商户购买同一个关键词，最低展现价格可能不同 7、以下关于断句符的说法，正确的是（ ） A、断句符用^来表示，计入字符数目
B、断句符最好出现在标题的钱28个字符内 C、断句符可以在标题、描述1使用
D、断句符可以对描述1和描述2起作用 8、设置出价可以在哪个级别进行（ ） A、账户 B、推广计划 C、关键词 D、推广单元
9、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（ ） A、外语招聘 B、外语培训讲师 C、培训外语
D、外语培训招聘
10、网盟推广中，哪些情况需要采取站点排除？（ ） A、有些站点的目标用户与产品定位存在偏差
B、不希望广告展示在已经进行资源互换的联盟站点上
C、网站已经是百度联盟站点，不希望自己的推广信息展示在自己的站点上
D、通过效果监测工具，发现来着某些IP段的访问不能为推广带来任何收益
三、填空题（6分）
1、百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能，其展现子链被称为_____蹊径子链_______.
2、搜索引擎Google的关键词竞价广告称为______AdWords_______,也称为“赞助商链接”，中文俗称“Google右侧广告”。
四、简答题（36分）
1、关键词的匹配方式有哪几种？请举例说明。
（1）精确匹配，如关键词为：[北京英语培训]，搜索词为：北京英语培训
（2）短语匹配，如关键词为：\英语培训\，搜索词为：北京英语培训、北京英语培训班；
短语又可以分为核心包含、同义包含、精确包含。
（3）广泛匹配，如关键词为：英语培训，搜索词为：英语、培训、外语
2、百度推广中，如何设置到访定向人群？
如果您从未使用过网盟到访定向：
a)如果您是百度统计用户，推荐使用百度统计到访定向
b)如果您不是百度统计用户，推荐使用网盟到访定向一站式代码 如果您已使用过网盟到访定向：
a)如果您已将代码安装到期望监控的页面上，您可以继续使用原来的人群及其定义方式
b)如果您尚未将代码安装到所有期望监控的页面上，推荐使用网盟到访定向一站式代码，替换并使用一站式到访定向代码的方法。
如果您想在邮件或百度商桥上使用到访定向： a)EDM邮件到访定向 b)百度商桥到访定向
3、账户投放后，如何维护及优化？
设置页面转化，跨域（百度统计代码部署） 对数据进行分析汇总，分析整体一个时间的出价（一个月到一年之内的数据）
三大报告的数据处理分析
监控文件夹（某一计划近一段时间的监控分析）
账户结构优化，预算合理消费，质量度优化，有效创意，参数跟踪，出价
调整，关键词和创意的匹配方式，IP排除、地域、时段、否词等设置 流程和制度的建立，分工明确（部门之间配合） 客服提供数据支持SEM提供合理要求
4、通过所学知识，简单叙述百度推广中着陆页面的策划流程是怎样的？
专题的灵魂是站在用户的角度思考和策划。 专题的逻辑结构决定了网页的成败。 广告语起到画龙点睛的作用。 文案是策划的落地。 一、前期调研（一为二服务） 1、与领导沟通确定专题作用 2、了解用户需求（给谁看）
年龄、学历、专业、人群喜好、性别、收入、家庭 3、对比同行专题 7问:
1、专题的用户是谁？ 2、专题用在哪里？
3、专题最希望展现的内容是什么？
4、用什么样的风格和色彩？ 11红色、秋天橙色、logo色等 5、专题是偏向问题解决型还是形象展示型、活动型？ 活动型（主办、承办、内容、时间、参加方式、奖励） 6、有没有建议参考的专题？ 7、专题上线截止时间
二、总结出专题表达的核心思想