2016年中国博客市场调查报告及
未来发展趋势分析
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目 录
一、项目简介 ................................................................................................................... 8
1.1 研究背景 ............................................................................................................ 8 1.2 主要概念界定 .................................................................................................... 9 1.3 研究方法 .......................................................................................................... 10 1.4 报告要点 .......................................................................................................... 10 二、中国博客市场规模 ................................................................................................. 13
2.1 博客作者(blogger)规模............................................................................. 13
2.1.1 博客作者(blogger)总规模 ............................................................. 13 2.1.2 活跃博客作者规模 ............................................................................ 13 2.2 博客空间(blog)规模 ................................................................................... 14
2.2.1 博客空间(blog)总规模 .................................................................... 14 2.2.2 活跃博客用户的博客空间规模 ....................................................... 15 2.3 博客规模历年变动 ....................................................................................... 16 2.4 本章小结 ....................................................................................................... 16 三、博客作者的网络行为分析 .................................................................................... 18
3.1 博客作者的网龄分析...................................................................................... 18 3.2 博客作者的上网时间分析 ............................................................................. 19 3.4 本章小结 .......................................................................................................... 19 四、博客作者分析 ......................................................................................................... 20
4.1 博客行为分析 .................................................................................................. 20
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4.1.1 博客作者的博客行为 ........................................................................... 20 4.1.3 博客行为动机探索 ............................................................................... 21 4.1.4 更新频率及其变化 ............................................................................... 22 4.1.5 博客主要内容类别 ............................................................................... 24 4.1.6 博客功能及使用 ................................................................................... 24 4.1.7 博客作者对博客的信任度分析 .......................................................... 27 4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度 ...................................................... 29 4.2 博客作者（blogger）价值分析 .................................................................. 30 4.3 本章小结 .......................................................................................................... 32 五、博客读者分析 ......................................................................................................... 34
5.1 博客作者的浏览行为分析 ............................................................................. 34 5.2 固定浏览博客的方式选择 ............................................................................. 35 5.3 博客读者获知博客的渠道 ............................................................................. 36 5.4 博客浏览原因分析 .......................................................................................... 37 5.5 常浏览的博客类别 .......................................................................................... 37 5.6 使用过的博客浏览功能或工具 ..................................................................... 39 5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比） ............................... 40 5.8本章小结 ........................................................................................................... 41 六、BSP的用户满意度分析 ........................................................................................ 43
6.1 BSP的现状分析 ........................................................................................... 43 6.2 博客作者对博客平台的满意度 ..................................................................... 43 6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP ................................................ 44
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6.4 用户更换博客平台的原因分析 ..................................................................... 45 6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 .................................................... 46 6.6 独立域名的潜在市场份额 ............................................................................. 47 6.7 本章小结 .......................................................................................................... 48
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图表目录
图表 1 博客价值链 ................................................................................................. 8 图表 2 网民中的博客与非博客用户的比例...................................................... 13 图表 3 活跃博客作者规模 ................................................................................... 14 图表 4 博客作者拥有的博客帐户数量 .............................................................. 14 图表 5 活跃用户拥有博客帐户的数量 .............................................................. 15 图表 6 活跃博客作者的增长趋势 ...................................................................... 16 图表 7 博客开始使用互联网的时间分布 .......................................................... 18 图表 8 博客作者的网龄分布特点 ...................................................................... 19 图表 9 博客作者的平均上网时间 ...................................................................... 19 图表 10 每个博客作者的注册博客帐户的数量 ............................................... 20 图表 11 博客作者的博客状态 ............................................................................ 21 图表 12 博客作者注册博客的原因 .................................................................... 21 图表 13 博客作者注册博客的动因分析 ........................................................... 22 图表 14 博客作者更新博客的频率 .................................................................... 23 图表 15 博客作者停止更新博客的原因 ........................................................... 23 图表 16 博客作者日志内容分布 ........................................................................ 24 图表 17 博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接 .................. 25 图表 18 博客作者链接什么人的博客 ................................................................ 25 图表 19 博客作者中参加博客圈的比例 ........................................................... 26 图表 20 博客作者参加博客圈的类型 ................................................................ 27 图表 21 博客作者是否在博客中留下自己的真实信息 .................................. 27
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