淘宝
３８ 地域研究与开发
第２９卷
说明：各项指标与Ｅ指数相关性分析后经检验表明具有明显的相关性；，值均大于７．６，表明回归效果是显著的。
远的中西部地区，指数则较低。选取货物运输周转量、邮电业务量等指标，分别与Ｅ指数进行相关分析，结果表明各项指标与Ｅ指数之间存在显著相关关系。在此基础上，对各项经济指标进行ｚ值标准化，并分别与Ｅ指数进行一元回归分析，经检验表明回归效果显著（表４）。结果表明，邮电业务量、货物运输周转量等指标对电子商铺的空间分布产生影响，邮电业务量指标表现最为明显，其次是货物运输周转量，这表明地区交通越发达，信息交流越便利，电子商铺越繁荣。４．３教育发达程度与电子商铺分布
教育事业发达的地区，居民文化层次普遍较高，年轻人多，网民众多，网络购物活动多，电子商铺多；而教育事业落后地区，互联网用户少，电子商户较少。我国东部地区教育事业发达，而中西部相对落后，实证结果表明各省区市的电子商铺指数大小与其关联性大。选取地区大专以上人数、网民规模等指标，分别与Ｅ指数进行相关分析，结果表明指标与Ｅ指数之间存在显著相关关系。在此基础上，对指标进行ｚ值标准化，并分别与Ｅ指数进行一元回归分析，经检验表明回归效果显著（表４）。结果表明，大专以上人数、网民规模对电子商铺的空间分布产生影响，地区拥有受过高等教育的人数越多，电子商铺越多。
４．４地方文化与电子商铺分布
有特色文化的地区，在服饰、宗教、饮食等方面与众不同，其相关产品很受欢迎，在过去因交通不便，买卖双方难以完成交易过程，消费者买不到心仪的商品。现在，网络叮以帮助买者、卖者之间实现异地交流，远方消
费者不用旅途奔波可以通过网络交易获得自己想要的
明藏、新等地受制于经济基础薄弱、居民商业意识不强等因素的影响，电子商铺总数量少，但凭借其文化的独特性，开设的店铺所售商品多为反映地方文化特色的商品，比如藏药、开光法器、特产等，销售业绩好。
５结论与建议
网络购物可以规避地方贸易保护主义壁垒所引发的风险，且方便、快捷，受到越来越多的网民青睐，它对经济的影响也越来越大。利用定性、定量相结合的分析方法，以淘宝网上的电子商铺分布为例，探讨其分布规律及其影响因素，结果表明，电子商铺分布具有显著的不均衡性，区域经济发展状况、交通区位、文化差异、教育水平等是影响其分布格局的莺要因素。基于上述分析结果提出以下建议以期有助于我国电子商铺及商务的进一步发展：（１）网络购物发展相对落后地区，政府应加大宣传教育力度和支持力度，让居民掌握开网店的技术和技巧，销售地方产品，带动地方生产，促进就业，增加居民收入；（２）沿边民族地区，政府等相关利益主体应
注重挖掘地方特色产品，发展网络交易平台及销售网
络，扩大特色商品销售范围、销售渠道，扩大地方产品对外销售规模；（３）电子商铺集聚区，政府及相关部门应加强网络市场的规范管理，并加强对个体商户的诚信教育，并提供解决交易纠纷的机制和平台，确保电子商务市场健康发展。
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