（Business model）和技术（Technology）。2008年，运营商将会继续加大对现有业务的推广力度，用户认知程度继续提升，同时WAP、JAVA/BREW和MMS的终端保有量将稳步提升。这些因素将会吸引更多的移动增值服务用户，提高移动增值服务的渗透率。
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3.1移动增值服务市场规模现状分析
图3-1移动增值服务市场现状
图3-2 2007年移动增值服务市场构成
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2007年中国移动增值服务市场规模达到733.01亿元，同比增长23.1%
易观国际近期发布《中国移动增值服务市场年度综合报告2008》数据显示，
2007年整体移动增值服务市场规模达到733.01亿元，同比增长23.1%。其中官方业
务市场规模为663.23亿元，占整体规模的90.5%。
据易观国际对中国移动增值服务市场的研究，官方增值业务中，MMS业务市场规
模比去年增长了6.64亿，同比增长55.3%，是年度增长最快的业务，但由于MMS规模较小，对移动增值服务整体市场规模影响不大；其次是CRBT，市场规模比去年增
长了29.64亿，同比增长46.9%。在2007年所有的官方移动增值服务收入当中，2G服务占到整体收入比例的88.17%，达到584.80亿元。
2007年随着智能手机的普及，移动非官方门户的发展，手机应用的创新，市场发
生了众多变化。主要的特点有：媒体类、沟通类增值服务成为运营商发展的重点，手
机报、移动IM等产品成为中国移动和中国联通竞争的焦点，号码百事通、12580等信息查询类服务竞争更加激烈；移动互联网发展迅速，成为产业链厂商竞争的焦点，独
立WAP市场增长非常迅速，用户需求多样化趋势明显，产业链各环节厂商都将移动
互联网定位为未来的发展目标。
移动增值服务在经过了2006-2007年的市场盘整之后，又迎来了新的一轮预期快
速发展阶段，应用为先是这一阶段的鲜明特点，非官方业务成为移动增值市场新的增
长点。大量厂商进入市场从事第三方应用的开发，智能手机普及率提高为第三方应用
提供更为开放的平台，3G商用将也为市场带来一些新机会，网络及终端所能承载的业务形态更为丰富。
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正 文 目 录 1相关定义及研究范畴.........................................................................................1 1.1增值服务的划分................................................................................................................1 1.2研究范畴..........................................................................................................................3 1.3专业术语及相关定义........................................................................................................4
2移动增值服务市场环境分析..............................................................................6
2.1 2007年移动增值服务市场重大事件回顾..........................................................................6
2.1.1 2007-2008年焦点事件影响分析...................................................................................6
2.1.2运营商对移动增值服务市场的管制措施及其影响...........................................................9
2.1.3运营商部署奥运相关产品..............................................................................................11
2.2 2007年移动增值服务市场宏观环境的变化.......................................................................12
2.3影响移动增值服务市场的主要因素分析............................................................................15
3移动增值服务市场分析.....................................................................................18
3.1移动增值服务市场规模现状分析.......................................................................................18
3.2移动增值服务用户规模发展现状分析...............................................................................22
4移动增值服务细分市场发展分析.......................................................................23
4.1 SMS市场.........................................................................................................................23
4.1.1 SMS市场发展现状分析................................................................................................23
4.1.2 SMS市场发展趋势分析................................................................................................26
4.2 MMS市场........................................................................................................................28
4.2.1 MMS市场发展现状分析................................................................................................28
4.2.2 MMS市场发展趋势分析................................................................................................30
4.3 WAP市场........................................................................................................................32
4.3.1 WAP市场发展现状分析................................................................................................32
4.3.2 WAP业务主要SP市场份额.........................................................................................35
4.3.3 WAP市场发展趋势分析................................................................................................36
4.4 IVR市场...........................................................................................................................38