答题须知：1、本卷满分 20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题(每题 1 分，5 道题共 5 分) 1、营销管理的实质是()。 A、需求管理 C、促进需求 B、刺激需求 D、生产管理
2、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对( )行业带来环境威胁 A、美容用品、服装、大学教育 C、家庭旅游、人寿保险 B、运动器材 D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为___________。 A、营销环境 C、微观营销环境 B、宏观营销环境 D、营销组合
4、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为___________。 A、生产者市场 C、转售市场 5、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A、企业实力较弱 C、市场竞争者多 第二题、多项选择题(每题 2 分，5 道题共 10 分) 1、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有( )。 A、降低售价 B、减少分销点 C、严格控制成本 D、鼓励促销 E、劝导节约 2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要___________。 B、产品性质相似 D、消费需求复杂 B、消费者市场 D、组织市场
A、注意考虑企业外部环境力量
B、注意考虑企业内部环境力量
C、争取高层管理部门的理解和支持
D、争取得到政府的支持
E、其他职能部门的理解和支持
3、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、中间商
B、实体分配公司
C、营销服务机构
D、财务中介机构
E、证券交易机构
4、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、愿望竞争者
B、随机型竞争者
C、属类竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
5、当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A、间接出口
B、直接的国外中间商出口
C、.直接的国外分公司出口
D、投资当地生产
E、许可证贸易 第三题、判断题(每题 1 分，5 道题共 5 分) 1、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( ) 正确 错误
2、企业是国民经济的基本单位，是商品生产和流通过程中的一种科学的经济组织形式。( ) 正确 错误
3、企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性( ) 正确 错误
4、"大市场营销"就是在原有的 4P 的
基础上，增加两个"P",即指权力、公共关系( ) 正确 错误
5、国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力、政治冲突两部分 正确 错误