东北林业大学本科毕业论文 品牌知名度，结成利益共同体，实行品牌联合战略，继续保持自己在市场竞争中的地位。探索新的品牌营销模式，如在奶业产品的定价、广告决策中科学运用博弈中的先发优势及占优策略，使自己占有各个方面的主动权。基于品牌诚信为非重复博弈，伊利集团应加快产业技术升级，从根本上提升产品的质量，增强企业核心竞争能力，建立起一种战略性的、可持续发展的品牌竞争优势。
（5）企业要合理规划其筹资政策，采用多渠道的融资方法，可考虑通过商业信用、应计项目等方法筹措企业短期内发展所需的资金。
（6）不断创新，创新是每一个企业进步的基础。强化市场开拓和细分乳品市场。成功的市场开发，是公司生存和发展的根本保证，所以，伊利集团要加大市场开发力度，以实现市场开拓和产业运行的良性互动。利用各种营销手段，将产品信息及企业形象传递给消费者，来扩大产品和公司的声誉，扩大产品的市场占有率；采取灵活的定价策略，加大宣传，扩大现实消费群体，重点开发小城镇的乳品消费市场；树立全球奶业一体化全新理念，根据乳制品的国际贸易特点，注重国内市场开发的同时，积极开拓国际市场，增加出口。因此，伊利集团应加大新产品的开发，要适应居民对奶制品消费需求的发展变化，加强目标市场营销，细分强化型乳品市场。品质优良新产品的推出能极大地增加业务收入，提高利润。
综上所述，尽管伊利公司的管理层目前面临的是一个严峻的挑战，但挑战同样也是机遇，相信伊利股份有限公司的管理层能够认清层次针对其各方面的强势和劣势，作出正确的经营战略调整，重新为乳品行业最有价值的上市公司。
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4 伊利股份有限公司存在问题的改进 结论
企业的经营活动是一个有机的整体，其各项经营活动、各项财务指标是紧密相连的，并相互影响，不可分割。财务报表综合分析，就是以企业财务报告及其他相关资料为主要依据，将反映企业经营理财活动的各项财务分析指标作为一个整体，系统、全面、综合地对企业的财务状况、经营成果、现金流量以及财务状况和经营业绩的变动进行剖析和评价，客观地揭示企业取得成绩或存在的问题，准确地预测企业未来的发展趋势，全面评估企业整体财务状况和经济效益的优势。
本文通过对财务报表的分析与比较以及对企业经营活动时需要考虑的各种指标的分析和研究，得到如下结论：
（1）伊利股份有限公司面临的主要问题是：盈利能力下降，应收账款过高，大量现金用于还债，投资注入现金过多。
（2）由于伊利股份有限公司财务管理意识一直较弱，为应对盈利能力，偿债能力，现金流状况与创造能力进行分析。公司必须建立自己的体系，提高自身能力，并培养一批管理财务的专业人才。
（3）伊利股份有限公司财务管理方面应从加强以现金流为核心的企业财务管理，减少预付款项，加强存货管理，重视企业财务管理能力的建设。
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致谢 致谢
在东北林业大学四年的学生生活转眼就要结束了，在这段时间里我收获很多，既收获了丰富的文化知识，感受了多彩的校园生活，更有这么多可亲可敬的老师、同学和朋友们，这段学习经历必将成为我人生中最宝贵的财富。在此我要向我的良师益友表达我最衷心的感谢。
首先要特别感谢我的导师老师，本文从开题到最终定稿，无不凝聚着老师的心血和智慧。老师严谨、求实的治学态度和诲人不倦的育人精神，是推动我前进的动力，老师渊博的学识和敏锐的思维，使我在写作过程中受益匪浅。在此向我的导师表示最诚挚的谢意！
与此同时，我还要感谢培养我、教育我的东北林业大学经济管理学院的所有老师们，他们永远都是我学习道路上的明灯和榜样。老师们将丰富的知识传授给我，授人以鱼不如授之以渔，老师们传授给我的宝贵知识必定对我将来的工作和生活起到深远影响，感谢老师们的辛勤劳作，我不会忘记他们的敦敦教诲。
此外，我还要感谢我亲爱的同学和朋友们，在这近四年的学习生活中给予我无限的关心、理解、支持和鼓励，感谢我的同门师兄弟对我一直以来的关心和帮助。人生路上，感恩命运让我遇见你们，我一定会好好珍惜这份缘分。
我还要深深的感谢我的家人，你们是我坚强的后盾，让我有勇气来面对一切艰难险阻。因为有你们的陪伴和支持，才有机会学习更多的知识，才有机会在更大的社会舞台上实现人生价值。 最后，我要向所有关心和帮助过我的领导、老师、同学和朋友们表示最诚挚的谢意，同时感谢在百忙之中参与我论文评阅和答辩的教授和本论文来源单位的各位领导，给我一次审视自己学习成果的机会。再次感谢，祝福他们一生幸福，安康！
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毕业设计评审意见表A
毕业设计题目 学生姓名 指导教师评语: 伊利股份有限公司财务报表分析 专业班级 会计学2010级6班 建议成绩： 指导教师（签字）： 年 月 日