经典广告案例赏析
一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。 广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生 认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告 的效果就大打折扣甚至会出现反作用。这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有 广告的宣传，不过這学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅 力，从被动接受宣传，到愿意主动点击观看。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活， 怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中，红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，强调正面宣传，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。
玉兰油沐浴乳（按摩篇） 这个广告很幽默，简短却意味深长，短短数十秒的镜头用夸张手 法向我们传达了在使用过这款沐浴乳后肌肤的嫩滑程度——按摩师 刚踩上客人的背就因为肌肤太过柔滑而摔了下来。 非常直接的突出了 这款沐浴乳的产品功效，以达到吸引
消费者购买的目的。
阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇） 这也是我特别喜欢的一个广告， 广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材，也切合了这 支广告商的字幕主题：从未有过的新鲜美味。这样的表达方式也吸引了消费者的眼球，使产品的宣传更加深入人心。
宝丽来相机（猫狗篇） 在这支广告中，讲述的是一只猫和一只狗的故事。猫总是把主人的家里翻得一片狼藉，主人却误认为是狗，甚至指着鼻子说：你这只坏狗。一次主人出门了，猫又开始翻箱倒柜，狗一直希望找到澄清事实的证据，这时，狗看到了桌上的宝丽来相机，它的机会终于来了。主人进门的时候，狗把照片递过去，此时，广告的主旨也渐渐明朗，误会消除了，这一切都是宝丽来相机的功劳。广告商希望以这样一个家庭宠物的短片，突显他想要表达的宣传思想：宝丽来相机，为你记录生活的每一个生动片段。用这样的手法使消费者对商品产生深刻印 象，从而达到其商业目的。
在这个信息化数字化的时代，广告这个产业将会越走越远，我相 信，它将会在更规范的更完善的管理下，逐渐走向成熟，成为一处不 可小觑的领地。
机械工程学院、翟明慧、20100130634