《广告文案》2018期末试题及答案
一、填空题(每空l分。共l0分)
1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的--------- 和灵魂的集中表达。
2．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的----------必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案是全部广告信息中最-------------的部分。 4．广告文案的写作就是要服从并------------创意的倾向。 5．没有策划和创意不可能有广告文案的----------
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的—--------—，这可以保证大多数人的阅读效果。
7．好的广告标题一定是“--------------”的和“强力”推出的。 8．广告文案只存在于------------- 的广告作品中。
9．广告文案是----------------的，明白白显示出来的受众可以一目了然或一听即明。 10．商品质量广告文案。商品质量广告文案，主要突出商品的质地和------------——。 二、名词解释(每小题5分。共20分) 1．商品广告文案 2．服务广告文案 3．路牌广告 4．美誉度
三、问答题(每小题10分，共40分) 1．如何认识广告文案的目标市场策略? 2．广告文案撰写的特性有哪几条?
3．为什么说广告文案的结构要坚决反对公式化、八股味?
4．为什么广告文案要制造情节悬念?制造情节悬念常用的手法有哪些? 四、应用题(本题30分)
指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。 1．一磕就开心(傻子瓜子)
2．趁早下“斑”，不要“痘”留(祛斑霜) 3．隔壁千家醉，开坛十里香。(淮北口子酒)