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目 录
一、 项目背景??????????????????????????????2 （一） 创业背景??????????????????????????????2 （二） 行业分析??????????????????????????????3 （三） 市场调研与竞争分析?????????????????????????4 二、 项目介绍??????????????????????????????7 （一） 服务宗旨??????????????????????????????7 （二） 网站功能模块????????????????????????????7 （三） 网站特色介绍????????????????????????????9 （四） 网站盈利模式????????????????????????????10 三、 市场分析??????????????????????????????13 （一） 目标市场定位和可行性分析??????????????????????13 （二） SWOT分析??????????????????????????????14 四、 网站定位和发展战略?????????????????????????17 （一） 网站定位和总目标??????????????????????????17 （二） 网站发展战略????????????????????????????17 五、 市场营销策略????????????????????????????19 （一） 传统营销方式????????????????????????????19 （二） 网络营销方式????????????????????????????20 六、 风险与对策?????????????????????????????22 （一） 市场风险与对策???????????????????????????22 （二） 管理风险??????????????????????????????22 （三） 人才风险??????????????????????????????22 （四） 技术风险??????????????????????????????23 （五） 财务风险??????????????????????????????23 （六） 不可抗力风险????????????????????????????23 七、 财务分析??????????????????????????????25 （一） 股本结构与规模???????????????????????????25 （二） 资金预计投入????????????????????????????25 （三） 预算实施风险及规避方法???????????????????????25 （四） 效益预测??????????????????????????????26 （五） 风险资本的推出???????????????????????????28
八、 结束语???????????????????????????????29
附录一、会员制度表?????????????????????????????30 附录二、企业用户注册表???????????????????????????34 附录三、个人用户注册表???????????????????????????35 附录四、中老年人网络需求问卷调查??????????????????????36 附录五、企业问卷调查????????????????????????????39
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一、项目背景
（一）创业背景
全国老龄工作委员会办公室发表的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》指出，21世纪中国人口老化趋势分成三个阶段：从2001年到2020年的第一阶段，是中国社会快速老龄化阶段，期间平均每年增加596万老年人口，年均增长率3.28%，超过总人口年均0.66%的增长速度；第二阶段（2021年到2050年）是加速老龄化阶段，平均每年增加620万老年人口，2050年老龄人口将超过4亿；第三阶段的2051年到2100年是稳定的重度老龄化阶段。2051年中国老龄人口达到巅峰的4亿3700万，约为少儿人口的两倍，老龄人口将持续稳定在占总人口的31%左右。
21世纪中国进入老龄化社会，据统计，至2009年底，中国老年人口已达1.67亿，占全国人口的1/8，约占世界老龄人口的1／5，是世界上唯一一个老龄人口过亿的国家。随着我国老龄化进程的加剧，会对劳动生产率、技术进步、就业结构、国民收入分配、社会保障等方面造成巨大的影响。因此，认真研究老年人力资源开发，特别是占老年人口大多数的低龄老年人力资源开发，将是一项重要而紧迫的战略任务。低龄老年人力资源的合理利用对促进老龄事业和经济社会的协调发展，解决老龄问题，维持社会的公平具有重要的意义。
中国从20世纪90年代开始进入老年社会，到21世纪老年人口已经初具规模。据统计，中国的人口已达13亿，60岁以上的老年人数占到了总人口的10.26%，而60－69岁的低龄老年人有8182万人，约占总人口的6.64％，占到所有老年人口的64.7％。这部分老年人大多数才从工作岗位上退下来，身体都还健康。他们中的大部分人都有强烈的愿望为社会的发展发挥自己的余热。虽然我国低龄老年人力资源十分丰富，但是利用率却偏低。低龄老年人仍在从事工作的人数仅占低龄老年人口总数的35％左右，特别是城镇低龄老年人的再就业率仅仅为22％，远远低于同时期的日本低龄老年就业率60％和印度低龄老年就业率58％。
在中国通过熟人引见的“私下联姻”是老年人才就业的重要途径。不少企业依靠熟人介绍，认为这样更了解、更可靠。其次，老年人由于精力、体力的原因，难以承担压力过大、太忙碌的工作。有的老人表示，寻找工作，主要目的不是赚钱，而是想充实晚年生活，不想太累。再次，还有的老人表示，希望上班地点离
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家近一些，方便照顾家庭；有的企业在开发区等地办公，每天奔波太辛苦；最好不坐班，或工作时间短一点儿。
某企业的负责人认为，老年人的年龄是“再就业”的障碍。50岁～60岁年龄段的老人最容易找工作，因为他们属于老年人中的“青年”，身体健康、精力充沛、反应敏捷。那些在本行业有所建树的老年人才，往往还未退休，就被“预定”完毕。而超过60岁，尤其是65岁以上的老年人才，除非条件特别优秀，否则，再找新工作就比较困难。
基于上述原因我们决定创建“最美夕阳红”中老年人再就业平台，该平台主要作用于中老年群体与企业的沟通合作，实现再就业。这里的“再就业”是广义上的再就业，是指所有能创造社会价值的行为。我们的平台主要致力于“网上”就业，使退休老年人在家就可以工作，当然也鼓励中老年人出门再就业。
21世纪的市场是老年人的市场，面对这样的现实，我们响应国家的基本国情，结合上述国情，积极创建“最美夕阳红”中老年人再就业平台，经过本网站工作人员的市场调研、分析，发现该类网站具有较强的可执行性、可盈利性、可发展性。
（二）行业分析
本网络平台主要是一个集合中老年人力资源，促进其与企业的沟通合作，促进再就业。与此相关的网站在中国很多，有与老年人涉老养老相关的网站平台，如喜乐乐网和中国离退休网等。还有各种老年论坛社区，如中国老年社区网及老小孩网等。这些对于刚刚起步的“最美夕阳红”来说自然不能与其相比，更够不成什么威胁。但是我们也不能忽略它们存在的不足，上述网站多是注重老年养生娱乐发面，很少有专业化的老年人再就业模块。与本网站相似的还有各种求职就业平台，同样的这些网站也没有专业的针对中老年用户，相反有很多是针对毕业学生和年轻人的，比如中华英才网、中国大学生就业网和浙江青年就业网等。在当今社会，如果一个产品能获得成功只有两种可能：一种是市场有对这个产品的需求但还没出现这个产品；另一种是市场上有这个产品但其服务远远没有满足消费者，那么后者就是我们网站立足的根本。在中国为退休中老年人提供专业的再就业服务的网站还是空白。“最美夕阳红”为中老年用户提供了专业的再就业资
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讯，促进中老年用户与企业的沟通合作，实现再就业。虽然有很多网站面向全国中老年用户提供综合性服务，但我们相信，只有专业的，才是最好的。故通过市场调研、分析，为中老年用户建立一个专业性的再就业平台还是有市场潜力的！
（三）市场调研与竞争分析
1、为了更好地了解市场情况，我们对关于老年人市场进行了调研分析，通过《中老年人网络需求问卷分析》得知：
100%
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
50% 中老年人常上的网站 48.9% 32.9% 21.2% 15.6% 喜乐乐网 夕阳红论坛
腾讯 淘宝
其它
（图1.1）
从图1.1表中可以得出喜乐乐网，夕阳红论坛非常受中老年朋友的欢迎，原因是这些网站的服务内容与中老年朋友都有紧密联系。
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
61.8关于构建中老年人再就业平台，退休中老年人的主要看法
26.9% 11.3 很好
不好说 没必要
(图1.2)
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