第一部分 基本要求
1、 是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 (A)职业法规 (B)职业道德 (C)职业守则 (D)职业修养 答案：B
2、 广告设计师的 是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
(A)职业技能修养 (B)职业道德修养 (C)职业技能 (D)职业修养 答案：B
3、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的 ，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
(A)重要保证 (B)先决条件 (C)技能基础 (D)重要基础 答案：D
4、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的 。
(A)必要条件 (B)先决条件 (C)技能基础 (D)先决技能 答案：A
5、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计 也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。
(A)技能基础 (B)先决条件 (C)从业之本 (D)先决技能 答案：C
6、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行 的必要条件。
(A)自我检验 (B)自我完善 (C)自我提高 (D)自我验证 (E)自我证明 答案： BC
7、 是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。 (A)职业技能 (B)广告法规 (C)广告修养 (D)广告技能 答案：B
8、 作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。
(A)广告修养 (B)广告法规 (C)广告技能 (D)广告道德 答案：D
9、遵纪守法是每一个公民最基本的 标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 (A)道德修养 (B)职业道德 (C)职业技能 (D)职业修养 答案：A
10、广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由 、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、白我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 1(A)广告公司 (B)广告主 (C)国家工商局 (D)广告协会 答案：B
11、广告行业自律的 主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。
(A)灵活性 (B)自愿性 (C)自发性 (D)道德性 答案：C
12、广告行业自律的 ，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。
(A)自愿性 (B)灵活性 (C)自发性 (D)道德性 答案：B
13、广告行业自律与 的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。
(A)广告行政管理 (B)广告协会管理 (C)广告民间管理 (D)广告监察机构 答案：A
14、广告行业组织用以进行自我管理的依据—— 都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。
(A)广告行政管理规则 (B)广告协会管理规则 (C)广告行业自律规则 (D)广告监察机构规则 答案：C
15、广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行业自律具有的鲜明特点。
(A)灵活性 (B)自愿性 (C)原则性 (D)道德性 (E)自发性 答案： ABDE
16、在以下选项中， 是广告行业自律的特点。
(A)自主性 (B)自愿性 (C)自发性 (D)道德性 (E)灵活性 答案： BCDE
17、广告行业自律的灵活性，是指 在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。
(A)广告主 (B)政府管理者 (C)广告经营者 (D)广告发布者 (E)广告行业组织 答案： ACDE
18、 主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。
(A)广告政府监督 (B)广告行政监督 (C)广告行业监督 (D)广告社会监督 答案：D
19、 主要是通过广大消费者自发成立的消费耆组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。
(A)广告行政监督 (B)广告消费者监督 (C)工商行业监督 (D)广告政府监督 答案：B
20、广告社会监督，又称 。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。
(A)广告消费者监督 (B)广告行业监督 (C)广告行政监督 (D)广告政府监督 答案：A
21、广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种 传播活动。 (A)无偿 (B)有偿 (C)有组织 (D)无组织 答案：B
22、广告具有塑造 或企业形象的功能。
(A)媒体 (B)消费者 (C)品牌 (D)广告主 答案：C
23、 的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。
(A)说服和引导 (B)传播信息 (C)沟通供求 (D)塑造品牌形象 答案：B
24、广告具有 的功能。
(A)塑造品牌或企业形象 (B)传播信息 (C)沟通供求，促进销售 (D)强迫销售 (E)说服和引导 答案： ABCE
25、品牌或企业形象是品牌或企业的 等在社会公众中留下的总体印象。
(A)产品 (B)服务 (C)人员素质 (D)经营作风 (E)公共关系 答案： ABCDE
26、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、 、广告信息和广告费用这几个要素。 (A)广告图形 (B)广告设计 (C)广告媒体 (D)表现形式 答案：C
27、 是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。
(A)广告媒体 (B)广告信息 (C)广告费用 (D)广告客户 答案：A
28、 是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。
(A)广告媒体 (B)广告信息 (C)广告客户 (D)广告主 答案：B
29、广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括 。 (A)广告信息费用 (B)广告执行费用 (C)广告策划费用 (D)广告设计费用 (E)广告发布费用 答案：CDE
30、广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、 和诉求方式等不同角度来进行分类。 (A)广告需求 (B)心理需求 (C)传播载体 (D)表现形式 答案：D
31、根据 分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。 (A)传播媒体 (B)传播区域 (C)广告对象 (D)诉求方式 答案：B
32、根据 分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。
(A)广告对象 (B)传播区域 (C)传播媒体 (D)诉求方式 答案：C
33、根据 分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。 (A)广告对象 (B)传播区域 (C)传播媒体 (D)广告内容 答案：D
34、以视听电子媒体为传播手段的广告叫 ，是大众传播媒体广告的一种主要形式。 (A)印刷广告 (B)直邮广告 (C)展示广告 (D)视听广告 答案：D
35、根据传播媒体分类，广告可以分为 (A)视听 (B)信息 (C)印刷 (D)户外 (E)展示 答案： ACDE
36、广告通常可以根据 等不同角度来进行分类。
(A)传播媒体 (B)广告内容 (C)传播区域 (D)广告对象 (E)表现形式
37、广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有 、社会团体、企业或个人几种形式。
(A)政府机构 (B)广告协会 (C)工商管理 (D)集团企业 答案：A
38、 作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。
(A)广告公司 (B)广告协会 (C)广告主 (D)广告媒体 答案：C
39、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种 的活动。 (A)人际传播 (B)自我传播 (C)非自我传播 (D)非人际传播 答案：D
40、在广告活动 的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。
(A)调研 (B)策划 (C)制作 (D)传播 (E)效果测定 答案： ABCDE
41、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有 的特点。
(A)信誉度更低 (B)速度更快 (C)传播范围更广(D)成本更低廉 (E)信誉度更高 答案： BCDE
42、中国 的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。
(A)古代 (B)近代 (C)现代 答案：A
43、将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为 。
(A)店铺布置广告 (B)声响广告 (C)招牌广告 (D)实物广告 答案：D
44、上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的 。 (A)店铺布置广告 (B)印刷广告 (C)招牌广告 (D)实物广告 答案：B
45、以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？
(A)实物广告 (B)招牌广告 (C)声响广告 (D)店铺布置广告 (E)印刷广告 答案：ABCDE 46、以下选项中， 属于中国古代的广告形式。
(A)口头叫卖广告 (B)招牌广告 (C)声响广告 (D)交通工具广告 (E)印刷广告 答案： ABCE
47、广告 主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。 (A)产品调查 (B)环境调查 (C)受众调查 (D)媒体调查 答案：C
48、 是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商和行业竞争对手所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。
(A)广告效果调查 (B)广告环境 (C)宏观环境因素 (D)微观环境因素 答案：D
49、广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的 等，他们间接地对广告活动产生影响。 (A)行业竞争 (B)政治环境 (C)文化环境 (D)科技环境 (E)团体组织 答案： BCD
50、微观环境因素是由广告活动所处的 所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。 (A)社区公众 (B)团体组织 (C)文化环境 (D)经销商 (E)行业竞争对手 答案：ABDE
51、从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、 、实验调查法和资料分析法。
(A)面谈调查法 (B)表格调查法 (C)观察调查法 (D)邮寄问卷询问法 答案：C
52、实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户和市场反映的方法。它包括 等几种方法。
(A)表格调查法 (B)统计调查法 (C)间接观察法 (D)对比调查法 (E)样品调查法 答案： BDE
53、确定 是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。
(A)广告方法 (B)广告目标 (C)广告设计 (D)调查目标 答案：B
54、由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下3种类型：创牌广告目标、 和竞争广告目标。
(A)保牌广告目标 (B)赢利广告目标 (C)诱导广告目标 (D)提醒广告目标 答案：A
55、由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下3种类型：创牌广告目标、保牌广告目标和 。
(A)提醒广告目标 (B)赢利广告目标 (C)诱导广告目标 (D)竞争广告目标 答案：D
56、由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可烈分为以下3种类型： 、保牌广告目标和竞争广告目标。
(A)提醒广告目标 (B)赢利广告目标 (C)创牌广告目标 (D)诱导广告目标 答案：C
57、 是广告信息的传播对象和接收者。
(A)广告主 (B)广告对象 (C)广告公司 (D)广告目标 答案：B
58、由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下几种类型： 。 (A)保牌广告目标 (B)赢利广告目标 (C)诱导广告目标 (D)竞争广告目标 (E)创牌广告目标 答案： ADE
59、以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣和欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱和好感为目的。以下选项中不属于这类广告目标的是 。 (A)赢利广告目标 (B)保牌广告目标 (C)创牌广告目标
(D)提醒广告曰标 (E)竞争广告目标 答案： E
60、集体行为的灵感创意，代表方法是 ，是由美国的A-F．奥斯本发明的，也称智力激励法或“BS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。