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白家粉丝新产品宣传推广策划书
目 录
一、 白家粉丝新产品市场SWOT分析
二、 消费者购买行为的分析
三、 客户销售促进分析
四、 广告宣传建议
五、 销售促进方案
12 十月份白家粉丝餐饮渠道促销活动专案
（一）
白家粉丝产品市场SWOT分析
1） 优势S:
高品质的产品符合市场的需要.
公司高层对市场的重视
系统的客户拜访与维护体系
较强的市场推广能力与持续的促销支持.
对终端良好的掌控能力.
2） 劣势W:
缺乏完整的产品链,品种太少.
产品价位稍显偏高.
渠道尚未实现二批分销.
产品口感偏酸,顾客接受性差.
3） 市场关键成功要素分析:
分销网络的覆盖能力
产品的质量
有竞争力的价格体系
市场推广活动
品牌与美誉度
4） 机会点O：
越来越多的消费者开始青睐这一具有营养和便捷功能的快销品类.
市场正逐步走向规范.
我们可以对目前的客户实现精简并实行末位淘汰制,分出更多的精力来完善分销网络. 我们可以通过激励手段来拉拢点服务员协助推荐产品
我们可以适当的广告投入来引导消费者接受新产品.
5） 威胁问题T:
市场前景看好,品牌越来越多.
白象等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善.
光有等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金产品营销等方面也各有优势.