2010年6月岳阳市华容城市广场项目整合营销推广策划方案
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一、对市场的认识
1、对华容商业市场的认识：
商业中心集中于老城区
华容县居民消费总体水平处于全国中等偏下水平。与沿海城市商业发达的状况还存在较大差距。在商业布局上的差距主要表现在商业中心还集中在老城区的主要街道上，商业网点自然形成为主，缺乏综合性的商业设施。其主要原因是：城市商业发展的起步阶段，为迎合消费购物习惯，发展建设市中心传统商业区。 华容商业发达，呈现一派欣欣向荣的景象
华容的商业网点众多，从背街小巷到中心路段，大小店铺比比皆是，且很少有店铺转让，显示了华容较为旺盛的消费需求。而据对经营商户的调查显示，目前大多中大型专卖店经营状况较好。
缺乏合理的规划和统一的经营管理，商业面临全面升级，存在巨大的市场空白
华容县商业网点档次普遍偏低，商业物业陈旧，规模较小、业态单一，对于崇尚现代、追求新潮的年轻时尚一族以及讲究品位的白领缺乏足够的吸引力。各商业网点自成一体，业态分布混乱，以棋牌为主的娱乐种类单一，缺乏合理的统一规划和现代化的统一经营管理。市场空白巨大，如何挖掘市场空白和提升项目竞争力是本项目需要考虑的问题。
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