2008-2009年中国玩具行业市场分析及发展趋势研究报告
二、说明、目录、图表目录
中国玩具行业在改革开放以来，一直呈快速健康的发展，产品远销几乎世界所有国家。目前中国已经成为全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。作为国际产业转移中逐步形成一个新兴行业，中国玩具礼品及动漫衍生品行业以超20%的年均增速高速发展。然而，自2007年下半年开始，中国玩具出口可谓经历着一场“血与火”的考验。由于欧美不断提高安全门槛，发起一系列针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。2008年以来，原材料上涨、人民币升值，许多玩具企业的成本增加了三四成，但企业想要提价却很难，原因就是没有自己的品牌，没有议价能力。海关数据显示：2008年6月我国玩具出口金额达6.75亿美元，较5月份增加0.89亿美元，环比增长15.23%，较去年同期增长1.74%。2008年1-6月我国玩具累计出口创汇33.21亿美元，仅较去年同期增长1.69%。目前，中国玩具产业正经历调整的阵痛，但后市依然大有可为。
当前玩具行业愈来愈注重安全与环保标准，欧盟、美国、日本等相继出台新法规，国外的绿色壁垒已经影响了我国玩具行业的出口，针对玩具出口面临的种种关卡，相关部门及企业应高度重视出口玩具的安全性、健康性和环保性。现在的实际情况是，国外消费者选择的余地较小，是中国玩具在支撑着市场销售。中国玩具占到了国际市场80%的份额，因此消费者可选择的空间并不大。而且，中国玩具十分注重时尚潮流，也能达到最佳性价比。2008年全球范围内玩具零售价格水平出现了大幅度上涨。涨价的主要原因是中国玩具出口开始大幅提价。原材料和劳动力成本上涨迫使中国玩具出口商不得不大幅提价。虽然如此，但要建立起中国玩具良好的口碑，避免摩擦，让消费者充满信心，还得用标准说话、用品牌证明。对于中国企业来说，更重要的是打造玩具品牌。欧美国家更加青睐那些质量有保证的名牌，而中国玩具企业将面临一个机会和挑战并存的局面。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业统计局、全国商业信息中心、中国玩具业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国玩具行业的供给与需求状况、发展现状、进出口形势、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了国内区域玩具市场发展状况、进出口市场，以及中国玩具行业将面临的冲击和玩具厂商的应对策略等等。报告综合了玩具行业的整体发展动态，针对目前中国玩具市场存在的问题和今后企业在运作过程中需要注意的事项，以及针对玩具行业进入机会与方