第六讲 心理账户(3)

一 、心理账户的概念(mental account)芝加哥大学行为科学教授塞勒(Richard Thaler),1980。 人们会把在现实中客观等价的支出或收益在 心理上划分到不同的账户中，根据资金的来 源、资金的所在和资金的用途等因素对资金 进行归类，这种现象被称为心理账户。 小到个体、家庭大到企业集团，都有或明确 或潜在的心理账户系统。 “心理账户”是人们在心理上对结果(尤其 是经济结果)的编码、分类和估价的过程，