文化营销：中医之殇(13)

探本溯源——中西医背后的文化PK二、中西医的文化营销差异

1、中医产品所宣传的多为调理、舒筋 活络、活血益气等较为抽象的理念， 如万金油所宣传的功效便是芳香通窍, 祛风止痒,清凉辟秽，其中的祛风、通 窍和之前说提到的益气就是中医的理 念。概念模糊，不明确。 2、西医产品宣传的理念多为可知的， 较为客观的，如青霉素的药理功效即 为干扰细菌细胞壁的合成，使细菌失 去细胞壁的渗透屏障，对细菌起到杀 灭作用。其通过科学的原理来达到医

疗的功效，而不存在较为抽象的不可 知的概念和原理。