中南民族大学2016年新闻传播专硕真题334
一、问答题
1、媒介对广告的限制表现在哪些方面
【考题分析】该题目出自参考书《广告经验与管理》第二版 第三篇媒介的广告经营与管理。
【参考答案】媒介对广告的限制主要表现在五个方面:
1)不同性质媒介对广告做出不同的限制。西方媒介一般分成商业媒介与公共媒介，商业类媒介对广告没有过多的限制，而公共媒介对商业广告完全禁止。
2)媒介对商业广告时间长度的限制。欧洲各国对商业广告时间长度有所限制，曾经规定每天广告时间不得超过3小时，每小时电视节目中广告时间不超过12分钟，插播广告的最短间隔时间为45分钟。
3)媒介对儿童广告的限制。西方各国对儿童广告均有限制，美国1974年在《儿童电视报告与政策声明》中规定：儿童广告电视节目每小时广告时间最多为9分30秒。希腊严格禁止在7：00-22:00期间做有关玩具的电视广告。加拿大针对儿童的广告只有出现在周一到周六的上午。
4)媒介对植入式广告的限制。欧盟各国采取的管制程度并不相同。芬兰与爱尔兰禁止植入广告，在英国，除产品是免费出现在节目中。禁止所有支付对价的植入广告。荷兰主张只有植入式广告出现的时间短暂，即属合法。
5)媒介对广告内容的限制。世界各国对广告均有限制，最基本的底线是不得发布虚假的广告，不得欺骗和误导消费者。除此之外，我国广告法还规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康”，“不得有损未成年人和残疾人的身心健康”。
由此可见，媒介对广告即有依赖，也有限制。媒介通过立法强化自身责任，并对广告内容、广告数量和广告品质进行了必要的规范。
【真题链接】网络广告主要有哪些形式。 2、广播电视体育节目的主要类别
【考题分析】该题目出自参考书《当代广播电视概论》第二版 第十二章广播电视体育节目。这两年334的问答题在三本参考书均会出一道题，题目不难，但是要拿到满分，还需对课本掌握透彻。
【参考答案】
广播电视体育节目包括通过广播电视媒介来报道、传播的各种体育运动及其相关内容，从五花八门的晋级体育内容无所不包。从节目内别上大致可以分为如下几大类：
1)体育新闻。和其他各类题材的动态新闻报道一样，体育新闻指的是广播电视新闻当中有关体育运动的各种新闻报道。体育新闻报道可以是综合新闻的内容之一，穿插在其他题材的新闻报道之中。
2)体育专题类节目。这一类节目涉及的节目形态和内容都相对比较广泛，既可以是有关体育事件的深度报道，某个与体育相关话题的纪录片，也可以是体育评论类的谈话节目，或者有关某个体育运动类别的内容，甚至精彩体育运动比赛瞬间的集锦。不少体育专题类节目都采用杂志型的板块结构，主持串联的形式，以大容量和一定的深度容纳动态体育新闻无法容纳的内容。
3)体育赛事转播。广播电视的体育赛事转变可以是体育比赛的现场直播，也可以安排录像重播。随着体育产业进程，广播电视的赛事转播不仅在数量上大量增强，运动种类也不断扩展。
4)其他体育运动相关节目。这是很广泛的一类，大体包括体育运动讲座类教学类节目。 5)体育竞技类娱乐节目。这类节目在节目模式上属于娱乐节目，是那些重在挑战运动素养和体能的游戏节目和真人秀。
【真题链接】世界广告电视的体制 3、调查性报道写作技巧
【考题分析】该题目出自参考书《新闻采访写作》第七章 调查性报道技术和解释性报道技术。小标题和黑体字是复习时必须要掌握的，该题属于比较明显的小标题的题目。
【参考答案】调查性报道是致力于查明与公众利益密切相关却由于各种复杂原因而被掩盖起来的深层事实真相的报道。采写调查报道需要注意的方法是：
（1）不断质疑，不断地求证 （2）不要忽略任何线索和细节 （3）借鉴侦探和律师的工作方法 （4）在法律范围内形事
（5）勇气、毅力、百折不饶的精神 （6）高度的警惕和防范
（7）用冷静客观的文笔披露不被人们所知的内幕 【真题链接】怎样判断新闻的价值
二、简答题
1、近几年连续有网络大V被抓，请评述这一现象
【考题分析】微博、微信等新媒体一直都是各大院校考查的重点，然而考查的方向却是各有不同，中南民族大学新闻传播专硕对这一块也是考查的重点。所考查的新闻事件都是广受关注的，即网络大v被抓。在解答时需要了解，大v代表的是哪一类人？为什么网络大V被抓会如此受到关注？大众是什么观点？你怎么看...
这一类评论题即考查了你对新闻实事的了解程度又考查了你的理论应用程度，在复习期间需要对微博热点新闻事件进行关注。并且就国家媒体（如人民日报、新华网）对新闻事件评论的观点有所了解。
【答题思路】网络的发展，让那些在某些领域有成就的人（即网络大V们）和大众在同一个网络平台之上，这个平台是开放的，任何人都可以发表言论。但是如果是为了个人利益制造舆论事件，突破法律底线，那么必然会受到同样的舆论斥责。
解答该题，首先需要列举这几年由于行为败坏或者故意制造虚假舆情事件的案例。这些案例的发布者都来自网络大V。其次，运用传播理论说明制造的事件带来的影响以及受众对网络大v的态度，给出你的看法。最后从大方向给出希望。（仅供参考）
【参考答案】
互联网是一把双刃剑，一方面随着网络的发展，不出门便能知天下事。但另一方面任何消息都可能是被“加工”过的二次产品。近几年来，一些网络大v专门通过互联网策划制造网络事件，蓄意制造传播谣言及低俗媚俗信息，恶意侵害他人名誉，严重扰乱网络秩序并非法牟取暴利。
有的网络大V们为了沽名钓誉，不惜牺牲他人名誉，制造所谓的网络舆情事件，吸引公众的眼球，积攒个人的名气，裹挟公众的认知，误导公众的判断，进而为自己攫取个人经济利益铺平道路;有的网络大V们为了攫取个人经济利益，打着为公众维权的旗号，把网络话语权当做谋钱的工具，背地里却假公济私，吃完一方再吃另一方，而完全丧失了作为一名合法网民、一名合法公民的法律底线和道德底线。一些网络大V们似乎也比较热衷于这样的双面人生，可惜在这个普遍呼吁网络净化的时代，普遍呼吁人人遵守法律法规的时代，即便在网络这个虚拟世界，也是不容许双方大V们为了个人名和利而进一步营造“小时代”来存在的。
网络大V们之所以倍受关注，缘于他们有广博的知识，宽阔的视野，丰富的人脉，在某个领域里成功的经历，一些网民对这些大V们比较信任，或者从某种程度上有着从众心理，
这是网络大V们粉丝众多的原因。但有的网络大V，本应该珍惜网民给予他在网络上的地位，不应该居“功”自傲，忘乎所以，应该明白自己首先是一名普通的公民，一名普通的网民。赵本山曾经在小品《说事》中这样讲到，“啥名人啊，那就是一个人名。”时刻提醒网络名人们、大V们，自己就是一名普通的网民，一名法律面前普通的公民而已。
网络的发展，需要与现实生活的深度融合，需要每一位网民负责任的在网络上发表言论，进行转载，特别是网络大V们应该珍惜自己的声誉名望，牢记七条底线，不越雷池半步。唯有如此，网络大V们的春天才会持久，网络文明才会越加的牢固，最终让广大网民受益。
2、影视剧植入广告，请评述这一现象
【考题分析】该题考查的是对植入式广告的认识。广告是民大必考查的重点，无论是传播学还是新闻传播，相比去年考查的是广告语和微电影脚本，今年的考题着重的是对理论和事件的结合。解答该题，要对影视剧植入广告有一定的理论认知，并从优势和劣势两个角度进行分析。
随着影视剧市场的不断发展，其播放量和受众群体受到广告主的青睐，植入式广告也成为新的广告形式。植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
【参考答案】影视剧作为大众传播媒介之一，在现代社会和生活中影响越来越大。其在电视和网络上的播放量备受广告主的青睐，所以在影视剧中植入广告成为一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。
影视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中，暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性，而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中，无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征，易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，使其记忆力更持久。
电视剧植入广告受到赞助商的追捧，源于其具有独特的传播优势，这些优势使得植入式营销更加有效。电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。电视剧植入广告利用电视剧
或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。
植入式广告在电视剧中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。近几年来，电视剧中植入式广告在我国有了很大发展，但发展与问题是同时存在的。
很多植入的广告，与剧情并不协调，生拼硬凑的出现经常引起观众的反感，植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强烈印象，又会引起观众的反感。
电视剧植入广告在中国迅猛发展，尽管存在很多问题和弊端，在一些操作上还尚显稚嫩，但不可否认的是，电视剧作为一种广告媒介，使得植入式广告有着广泛的发展空间。电视剧植入广告有其优势和问题，就需要我们准确了解电视剧植入广告的利与弊，更好的指导电视剧植入广告的投放。
【真题链接】给武汉写5个城市宣传的广告语，就其中一条写成微电影脚本。 三、实务
（材料）关于汉十高铁新闻。 问：1、为材料写标题
【考题分析】中南民族大学新闻新闻的材料主要以武汉新闻为主，需要抓住一年内的重要新闻以及下半年的新闻。出题方向包括：立标题、写导语、改写文段、连续报道等。第一题给消息写标题，掌握消息标题的要点，将主要信息、最新的信息凸显出来，使标题具有可读性。该题在参考书《新闻采访写作》中有实例。
【参考答案】汉十高铁开工 将串起一带一路 汉十高铁全线开工建设 两小时从汉口到十堰 2、主编想做连续报道，请拟出5个选题
【考题分析】该题考查连续报道，从多个角度围绕新闻主要内容进行延展开报道。 【参考答案】1)从投资建设汉十高铁的原由角度进行分析报道。
2)汉十高铁 串起特色旅游扶贫线：汉十高铁的建设，除了给出行带来很多的便捷之处，周边旅游业的发展也成为一大重要的关注点。可以从旅游业的角度角度进行报道。
3)从汉十高铁的开工建造的地点、路线、时间角度进行一篇具体的报道。
4)武汉属于高铁之城，四通八达的路线让城市刷新了高度，可以从城市未来规划的蓝图角度着手进行报道。
5)从民众对新建高铁的期许以及周边城镇的变化来进行报道。 3、运用媒介融合，如何让新闻发挥最大价值
【考题分析】该题考查的是如何运用新媒体将该消息的得到最大化的传播（即发挥传播致效），可以发挥微博、微信的功能，以及网站和电子报纸的作用。
1）运用微博，将新闻写成140字的简短信息（尽量给出传播5要素）；或者以短评的方式进行评论。给出后续实时追踪最新建设动态的信息。
2）运用官方权威的媒体发布微信，开设评论和转发功能。 3）官网和电子报同步发布。
该题考查的是媒介融合，2015年在440上考过理论的新媒体的特点，这一块开考的两年均考查了。
【参考答案】（新闻内容不记得了）答题时，选择消息最主要的信息，最能引起读者兴趣的内容，写成简短的微博或者编辑成微信。答题时要尽量的全面，既要给出运用的媒体也要给出写出内容。根据题干给出的分值，增减内容。