内蒙古师范大学鸿德学院2010—2011学年第二学期
《广告学概论》期末试卷A卷
注意事项：１. 本试卷适用于2009级人文系新闻专业学生使用。
２. 本试卷共×页，满分100分。答题时间120分钟。
【注意：请将所有答案都写在答题纸上】 ．．．．．．．．．．．．．．．．
系别： 班级： 姓名： 学号：
一、选择题（具体要求。本大题共四道小题，每小题5分，共20分）
1.根据广告产品的生命周期划分，将广告分为 、 、 、 （顺序选择）； A. 产品成长期广告 B. 产品导入期广告 C. 产品衰退期广告 D. 产品成熟期广告
2.当今整合营销时代，是以 的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如 、 等媒介形式的广告；途中媒介广告如 等媒介形式的广告；购买地点媒介广告等等。（每个下划线选择一个选项）
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A.报纸、电视、 B. 路牌、交通、霓虹灯 C.杂志、直邮 D.整合营销传播
3.广告作为专门学科的源起，是 ，广告首次被提到大学的课程上。 A.1905年纽约大学 B. 1893年在美国沃顿商学院
4.4P理论的思考基础是以 为中心；4C理论的思考基础是以 为中心。 A. 企业 B. 消费者
二、名词解释（具体要求。本大题共两道小题，每小题10分，共20分）
1.广告
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2.广告策划
二、简答题（具体要求。本大题共三道小题，每小题20分，共60分）
1.简述广告学USP理论
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2.20世纪90年代在美国发展起来的4C理论是整合营销传播理论的基础。请试简述4C理论的概念。
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3.简述广告传播的文化同一性原理
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