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问题及对策：论城市形象的定位宣传
作者：李文峰
来源：《文化产业》2015年第01期
摘 要：城市形象定位是塑造城市形象的基础。成功定位城市形象应遵循突出个性原则、名实相符原则、价值导向原则和以人为本原则。目前城市形象定位宣传中存在的问题主要体现在梯级定位模糊、历史定位不清、主题定位雷同、策略定位单一等方面，因此城市形象宣传的定位策略必须要做到明确时空方位、凝练城市主题、重视持续宣传、拓宽宣传路径。 关键词：城市形象；定位；形象定位；
中图分类号：F290 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-03
在当今全球化背景下，我国的城市正处于一个特殊的结构性变迁期，面临经济、政治、文化等全方位的挑战。为提高自身竞争力，许多城市纷纷推出自己的城市形象，建设城市品牌。好的城市形象是城市发展的一笔无形财富，能给公众心留下刻印象，引领着人们对城市的价值认同，从而为城市的全面发提供强劲的内驱力。然而目前许多城市的形象宣传，其创意质量、主题设计、宣传策略等都存在不少问题，“花钱不少，效果不好”。造成此情形的重要原因之一在于城市没有准确的定位自身，即没深刻把握自身历史的、文化的、现时代的精神诉求，因而没能找到合适有效的表达方式。 一、城市形象宣传的定位及其原则
定位就是在比较中确定自己的位置，它“是一项内心中用以决定是否让其进行系统组织的门户，其观念是基于传播，只能在适当的时间及适当的环境之下，才能得到沟通。”在传播学中，有效的传播必然是满足目标受众的某种匮乏，同时这种匮乏必须是无法从他处得到满足的。城市形象作为传播的产品，其定位实质上是对城市形象与目标受众关系的清醒认识。具体而言，城市形象定位旨在通过纵横比较其他城市，从自身的现状和历史出发，挖掘各种资源，综合分析关乎城市发展的各种因素，找出自己独特的、其他城市难以替代的特征或优势并锻造和提升为自己的灵魂和精神。在此意义上，城市形象定位反映了一个城市的特色和内涵，是塑造城市形象的基础和集中体现。正确的城市形象定位对提升城市知名度和美誉度、提高城市凝聚力、发掘城市文化和促进城市现代化都具有重要的意义，它能在短时间内形成巨大的无形资产，并将持续给城市带来丰厚的效益。
城市管理者要科学把握城市形象定位的基本原则，认清本城在全省、全国甚至全球的地位，从而确立塑造和宣传城市形象的时空坐标。成功定位城市形象所遵循的原则主要有以下几个：