闽南师范大学 毕业论文（设计）
论商品包装色彩
姓 名： 郭萍萍 学 号： 101404205 系 别： 艺术系 专 业： 视觉传达 年 级： 10级美术非师二班 指导教师： 李歆
2013年 11月 01日
摘要
随着时代的发展，科技的进步，人们的物质生活方式和消费观念也发生了极大的变化，现代商品包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对商品包装的认识也发生了极大的变化，从原来的，对产品的实用性的强调，改变成为对包装的外形，结构，色彩等的注重，商品包装时尚也成为了一种消观念。其中，商品的包装色彩更是成为吸引消费者眼球的重要因素，企业在重视商品质量的同时，也将更多的注意力转移到了商品包装的色彩设计上，希望能够通过商品的包装色彩传递企业与品牌的文化信息、品牌价值。国外诸多高档商品融合品牌色彩效应，在商品包装色彩设计上下足苦工，力求能够在视觉上吸引消费者的注意力
关键词：商品；包装；色彩
目 录
中英文摘要……………………………………………………………………………… （×） 一、色彩在商品包装设计中的重要性………………………………………………… （×） 二、如何使商品包装色彩更加接近市场……………………………………………… （×） （一）寻找物品属性与商品包装色彩之间的潜在关系???????????? （×） （二）寻找消费品与商品包装色彩之间的潜在关系 ???????????? （×） （三）寻找陈列效果与包装色彩之间的潜在联系 ?????????????? （×） （四）时刻把握好色彩的流行趋势 …………………………………………………… （×） 三、不同商品包装用色给人带来的感受……………………………………………… （×） 四、商品包装色彩的传达力…………………………………………………………… （×） 五、商品包装色彩应用的规律………………………………………………………… （×） （一）要使的商品内容与商品包装色彩相统一…………………………………………（×） （二）要使的图形与商品包装色彩相统一 …………………………………………… （×） （三）要使的消费对象与商品包装色彩相统一 ……………………………………… （×） 参考文献………………………………………………………………………………… （×） 附录……………………………………………………………………………………… （×） 致谢 …………………………………………………………………………………… （×）
一、色彩在商品包装设计中的重要性
在商品包装设计中有许多多重要的元素，色彩当然就是重要元素的其中之一。在经济快速发展的当代，商品包装市场的竞争越演越烈，要让商品具有视觉冲击力，与其他商品区别开来，增加商品的特征，吸引消费者的眼光，就要运用好色彩。在日趋发展的经济社会中，商品包装色彩的使用已然是变化多端，已经不是我们小时候看到的传统的商品包装了。就像传统观念中，食品行业中运用暖色调来进行设计，用以刺激食欲，增加消费者的购买欲望。但是市面上许多的食品包装色彩却一常反态、运用出乎意料的色彩理念，来夺得消费者的关注。这样一常反态的的色彩理念往往会留给消费者更加深刻的印象，使得品牌形象深入人心，为销售业绩的提升奠定坚实的基础。其实商品包装色彩的运用并没有特定的模式，不管是采用传统的模式还是反常的模式。主要是取决于产品的需要，市场的需求。所以想要在商品包装设计中绽放光芒，就尤其要注重色彩在商品包装设计上的运用。
二、如何使商品包装色彩更加接近市场
(一) 寻找物品属性与商品包装色彩之间的潜在联系
在食品行业中，商品包装色彩主要以有刺激食欲作用的暖色调为主。在医药行业中，商品包装色彩主要是以严谨和理性作用的冷色调为主。在化妆品行业中，商品包装色彩主要是以舒服和柔滑软的中间色为主。不同行业的商品包装有不同的属性和特点,所以这些就要求设计师要不断地学习消费者心理学和社会学，能够以消费者的心理设计商品，从消费者的角度出发，设计出受消费者青睐的商品。
蛋糕点心的包装使用黄金，黄色，浅黄色，给人的印象是香气袭人；茶，啤酒用红色的包装、饮料常常用绿色的包装，给人一种芳香的感觉；番茄汁、红苹果汁用红色的商品包装德才，表明商品的自然属性。在商品的外包装上可以找到上述商品属性相近的颜色，所以其实在我们的潜意识当中商品包装的外在颜色跟商品包装的内在物品的属性实际上是有着潜在的联系的，如上述说的红色的苹果汁，外在的包装一般都是红色的，绿色的苹果汁的外在包装一般都是绿色的。
（二）寻找消费品与商品包装色彩之间的潜在联系
男性使用的化妆品，通常都是用强调男性庄重和威严的黑色、银色、深蓝色和深棕色为主色调。女性使用的化妆品，通常都是强调女性的温柔、妩媚的粉色、红色、玫瑰色和浅紫色为主色调。
要知道爱美是人的天性。精美的消费品在一定程度上吸引着消费者的目光。让消费者驻足，刺激消费者的欲望。然而精美的消费品大多是采用鲜艳的色彩，传递着美观、欢快、愉悦的感觉。色彩不但能美化消费品，而且能够更好地传递商品的信息，以至于达到销售的目的。商品包装色彩带给人们的第一眼感觉是高贵还是冷艳，主要是由商品包装色彩的主色调来体现的。商品包装的色彩主要的色调是基于一个起着决定性的基本颜色属性，如使用新鲜的主色调，使主色调变暗等等来具体体现。一般人们看事物总是先看大体再看细节，只有在众多琳琅满目的商品当中通过商品包装色彩取得先机，才能吸引消费者的眼光，让消费者有兴趣做进一步的了解，这样才会提高消费者购买的可能性。 色彩对消费者的视觉是有着直接的作用效果的。所以商品包装色彩对消费者是有很重要的影响力的。市场上，各种各样的商品琳琅满目。面对广大的市场。想要让自家的商品给消费者留下深刻的印象。必然要极具鲜明的个性色彩。只有具有视觉特征的商品，才能真正的立足于竞争激烈的市场，才能让消费者青睐。
（三）寻找陈列效果与包装色彩之间的潜在联系。
陈列在商品包装中也占据着极其重要的角色。像许多知名的品牌 都有一系列的陈列方式，在全国各地的名店只要你熟悉这个品牌不用看就已经知道了是这个品牌的衣服。我们运用商品包装色彩不仅要显示色彩的视觉冲击力，而且还要与陈列相互对应，两者的和谐统一。特别的商品包装设计使陈列更完美，又在重复成列的时候，能够形成新的视觉效果。
有一句古话的好，差之毫厘失之千里，也就是说看似简单的东西其实也是最难把握的。在商品包装设计中，好的陈列可以让商品的包装更加具有视觉冲击力。在商品包装色彩的设计中有很多都是使用色彩深色与浅色的对比，使用色彩的清新与老气的对比，用来区别两者的亲密关系。那么同样如果运用陈列的重复摆设、繁简摆设、还有交叉摆设等等，会使商品更加的突出，夺人眼球。
（四）时刻把握好色彩的流行趋势
现如今的社会，做什么都要追寻流行的趋势。设计师们就要对流行色极为了解，越是符合潮流趋势的色彩，它的寿命也是极为短暂的，往往是流行一、二季后就会销声匿迹。所以这就要求设计师在采用流行色的时候要借鉴时装潮流和其他国际的色彩趋势来指导商品包装设计。商品包装色彩使用时间和产品的货架寿命也是息息相关的。商品包装作为消费品必须要有长远的考量，所以设计师对颜色的选择也要有一定的根据。随着国际经济的日益白热化。世界各国之间的互动非常频繁，各民族的习俗、文化观念、宗教信仰的不同。出口贸易的商品包装色彩也就有所不同。所以选择商品包装色彩的时候就要根据当地的流行趋势追随当地人的喜好。
三、不同商品包装用色给人带来的感受
人们习惯于赋予色彩于某种象征性。像最近很流行的黄金，我们就能联想到金色象征着权贵、势力，红色代表着红火、喜庆。因此商品包装色彩在使用上面一定要了解清楚，人们赋予色彩的某种象征性的寓意。 色彩可以带给我们冷暖的感觉。商品包装色彩的冷暖感不是我们通常生活中所指的温度的冷暖，而是指在生活中人们的经验和习惯赋予色彩的感觉。譬如，红、橙、黄是定义上的暖色。容易让我们联想到太阳、火焰等等。产生温暖的感觉。青、蓝、绿是定义上的冷色，容易让我们联想到大海、冰山等，产生冰爽的感觉。食品类通常都会采用暖色调，饮料类通常都会采用冷色调。
在传统的食品行业中，食品在包装用色方面通常都是遵循一定的准则的。一方面，因为食品的颜色对人体的味觉是起着至关重要的角色的。譬如说绿色就具有酸味的；红色是就具有甜味；米黄石具有奶香味等。不同种类的食品就应该采用不同种类的商品包装色彩，譬如冷色调的蓝色，应用在冰淇淋的包装上或者百事可乐的包装上，带给人清新、冰爽的感觉，暖色调的红色，应用在糖果的包装上，就会带给人温暖、喜庆的感觉。在吸引了消费者的目光之后，才能更多的让消费者了解商品，才能刺激消费者的购买欲望，才能促进销售的完成
色彩能带给人远近的感觉，这是由色彩的明度和纯度所决定的。假设我们现在在夏天的时候联想到火焰或者太阳肯定会立刻觉得浑身燥热，仿佛火焰就近在眼前。那说明暖色就是带给我们近距离的感觉。假设我们现在在冬天的时候联想到大海跟冰上肯定就会觉得浑身冷飕飕的，那就说明冷色就是带给我们远距离的感觉。 所以平时如果在商品包装的设计中运用色彩的远近感，一样可以让我们体会到商品包装带给人的远近感。我们平时绘画中肯定有学过用明暗来突出前后关系。顾名思义，暗色就是给人沉稳、后退的感觉也就是远的感觉。亮色就是给人清晰、前进的感觉。同理
所得，在包装设计中，同样可以使用远近色来衬托主体物虚化没有关联的事物。
四、商品包装色彩的的传达力
设计师在设计商品包装的时候一定要注意色彩的传达力。通常我们所看到的黑色跟红色就给人传达一种沉重压抑的感觉。所以我们在设计的时候就要选择浅色系的色彩应用在商品包装设计上，使人感觉轻巧大方。然而，分量轻重的商品就应该采用沉重一点的色彩，给人以庄重的感觉。
大家都知道在现在的市场上面，五花八门的商品包装常常让我们眼花缭乱。想要让自家的商品给消费者留下深刻的印象。必然要极具鲜明的个性色彩，个性色色彩就是要传达给消费者的商品包装色彩。只有具有视觉特征的商品，才能真正的立足于竞争激烈的市场。
从理性上面看，色彩本身是没有什么感情可言的，但是因为人是有感情的视觉动物。不同波长的色彩是会对人的视觉产生作用的。在我们的生活环境中，都是通过色彩带给我们各种不同的印象。譬如，看到黄色你会想到香蕉、柚子。看到红色你会想到可口可乐或者红包。看到蓝色你可能会想到天空或者百事可乐等别的东西。这些无一不在告诉我们，色彩对加深我们的记忆至关重要，可以使我们更好地区分开物体。譬如儿童如果只看黑白的文字，那么在记忆中那些事物只会在脑海中一闪而过。不会成为永久的记忆。如果把黑白的文字换成有颜色的字体再加一些图片，久而久之儿童就会根据色彩自动分类。这样在长久的生活中，这些记忆就永久的保存在脑海里了。这就是色彩的传达力的作用。
通常商品包装色彩总是通过一个主色调来传达商品的特征。那么如何通过主色调来传达商品的特征，色彩的面积就是一个至关重要的先决条件，色彩面积的大小直接决定着商品的色调。要思量大面积色彩的位置是商品包装色彩的重中之重，想要让消费者能够立马看到商品，显而易见大面积的色彩放置位置就要细细的考量了，这是为什么呢？那是因为大面积的色彩是具有远距离的视觉效果的。所以在我们进行色彩搭配的时候就要考虑色彩的大面积位置，你要要让消费者在众多的商品中第一眼就看到自己家的产品，这样通过商品包装用色的面积上，就能够传达商品的特征了。
在市场中，总是有很多的商品通过重点的色彩传达商品的特征。顾名思义强调的色彩就是在主色调中的重点的用色，一般强调色就是是要求在亮度和明度上要不同于周围的颜色，在商品包装色彩的总体面积上是要小于周边的颜色，这样才能够起到强调的作用。消费者的消费行为总是各种各样，是什么促使消费者购物，这是我们要研究的，但是我想说在主色调中参杂一点重点的用色，才能更好地传达商品的特征，才能让商品有重点的吸引力，才能让注重细节的消费者喜欢上商品，才能让他们发现商品的价值，从而购买商品。
心理学家、市场顾问罗素·佛斯坦第格所说：“色彩能够给人暗示的感觉的，它浓缩了各种包含性的意义。” 实验说明，几乎每个消费者，看货架上商品的时间就只有短短的0·003秒，独特的象征性意义是色彩给予我们的感觉，让人加深对商品的潜在印象，刺激消费者的消费欲望。例如：蓝色给人以稳重感，用于手机、电脑、小家电的包装，会给人以信任感。
五、商品包装色彩的应用规律
（一）要使得商品包装内容跟商品包装色彩相统一
美国著名包装设计师帕维斯认为：“商品的包装色彩在用色上面一定要高端洋气，还
要慎重的选择颜色，要跟商品包装的内容相统一。假设不能够很好的做好这一点，甚至还用错了商品包装色彩的颜色，这就会发生很严重的后果，丧失消费者购买的欲望。”是的，像我们平时买东西的时候已经形成了对商品的一些感性的认知，譬如，今天购买了一双袜子，如果外包装是红色的我们可肯定会想想说那么里面的袜子也一定是红色的感性认知。如果袜子不是红色的那么我们一定会很失望。如果商品包装用色与商品的内在物品不一致的话，往往是会让消费者失望的。消费者对颜色的爱好往往会改变消费者的消费行为，所以商品包装色彩与商品的内在包装内容已经成为了消费者选择商品的一种行为。
（二）要使得图形与商品包装色彩相统一
中华五千年文化源远流长。在这个时期的,创造了很多靓丽缤纷、具有民族特色的图形,有凤纹、剪纸、龙纹、等,都有强烈的民族气息。这些具有民族特色的图形有的颜色靓丽，有的形状简朴。像龙纹、凤纹都可以直接投入使用。但是有些图形因年代久远，文化素养有所不同，所以就要拿来重新配色。所以要使用具有民族特色的图形就要拿捏有度。许多当代潮流追求许多抽象的事物，以便在平凡无奇生活中的一种另类的放松。首先要运用好这些元素并不容易，我们不仅要把自己的想法贯彻到里面去，还要把色彩的构成理论科学的运用，才能够制造出属于我们自己的商品包装。
(三)要使得商品包装色彩要符合不同消费对象的需要
不同的消费群体，年龄，国籍，海关，教育程度不同，对色彩的理解是不同的。至于年龄，儿童，青年，中年，老年色彩偏好存在很大的差异，因此，倾向于选择包装设计中色彩的把握是关键，特别是在系列包装阶段更要使用不同的颜色来满足各年龄层的消费者年龄，实现团结和受众市场。
随着经济的快速发展，商品的包装色彩已经成为吸引消费者眼球的重要因素，企业在注重商品质量的同时，也将注意力更过的转移到了商品包装的色彩设计上，企图通过商品的包装色彩来传递企业与品牌的品牌价值、品牌理念。在商品包装色彩的设计使用上面专心致志的研究，就是为了能够让广大的消费群体看到商品，被商品吸引，从而购买商品。
此次写作的主要目的就是想要表达，随着经济的日益发展，色彩作为大众的视觉语言，越来越受到消费者的关注，是商品包装设计中一个极其重要的元素。希望广大的设计者能够认真的学习色彩学的知识，提高对色彩的掌控能力。 在理解的基础上进一步研究色彩在心理反应方面的普遍规律，抓住消费者的消费心理和消费理念，提高商品的销售量，同时时刻注意色彩的流行趋势，把色彩的利用价值达到最高点.
参考文献:
?李春晓.商业包装设计.上海人民美术出版社,2007:72-78
?管家庆,陈莹燕.包装设计-创意思维与表现.武汉大学出版社, 2010:54-62
卜一平.包装教学与设计.中国水利水电出版社,2011:125-130
附录
商品包装色彩的简介
在商品包装设计元素中,色彩的冲击力是最强的.在商品包装设计中占有特别重要的地位.我们周围的世界充满了色彩,然而所有的色彩实际上都存在于我们的头脑里.我们只能通过一种感官去认识它:视觉.在竞争激烈的商品包装市场上,要使商品具有与其它商品区别的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,更刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,运用好包装色彩尤为重要.
致谢
在我论文的选题、开题到成文全过程，得到导师李歆老师的悉心指导，特此感谢，同时也非常感谢艺术系的全体任课教师给予我的支持和帮助,谢谢大家对我的支持与鼓励.谢谢.