17春南开16秋学期《广告原理与实务》在线作业
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 广告管制的领域不包括（） A. 人为管制 B. 政府管制 C. 自律管制 D. 社会控制 正确答案：
2. 电视广告制作要求不包括（） A. 广播化 B. 表演化 C. 简短化 D. 单一化 正确答案：
3. 我国第一座电台建立在（） A. 天津 B. 北京 C. 上海 D. 广州 正确答案：
4. 报纸广告制作一般没有哪项要求（） A. 色彩明亮 B. 连续刊登 C. 版面大小 D. 位置安排 正确答案：
5. 以下哪个不属于近代广告（） A. 报纸广告 B. 印刷广告 C. 霓虹灯广告 D. 交通广告 正确答案：
6. 广告行业自律的性质与特点中不包括（） A. 强迫性 B. 广泛性 C. 灵活性 D. 自愿性
正确答案：
7. 中国广告的起源最早可以追溯到（） A. 封建社会 B. 原始社会 C. 奴隶社会 D. 近现代社会 正确答案：
8. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位 A. 8 B. 10 C. 15 D. 12
正确答案：
9. 杂志媒体的优点是（） A. 时效性好 B. 影响面广 C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长 正确答案：
10. 在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
A. 连续性广告 B. 飞翔性广告 C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告 正确答案：
11. 公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。 A. 阿尔伯特·莱斯克 B. 威廉·伯恩巴克 C. 谷登
D. 乔治·戈里宾 正确答案：
12. 广告模特的可信性不包括（） A. 普通性 B. 真实性 C. 专业性 D. 魅力性 正确答案：
13. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位 A. 广告公司 B. 广告主 C. 广告媒介 D. 广告策划
正确答案：
14. 广告的基本部分不包括（） A. 正文 B. 标题 C. 随文 D. 商标 正确答案：
15. 广播广告中的三要素没有（） A. 人声 B. 音响 C. 旁白 D. 音乐 正确答案：
16. 广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（） A. 时间的滞后性 B. 效果的直接性 C. 效果的积累性 D. 效果的复合性 正确答案：
17. 广告活动的最终目的是（） A. 提高知名度 B. 引起受众注意 C. 促进交换
D. 强化经营理念 正确答案：
18. 广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。 A. 宏观环境 B. 中观环境 C. 内部环境 D. 微观环境 正确答案：
19. 广告计划期限在5年以上的计划属于（） A. 长期广告计划 B. 短期广告计划 C. 超长期广告计划 D. 中期广告计划 正确答案：
20. 杂志媒体的优点是（） A. 时效性好 B. 影响面广 C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长 正确答案：
16秋学期《广告原理与实务》在线作业
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 广告标题创作的原则包括（） A. 避免使用否定词 B. 长度适中
C. 避免使用概括性很强的词语 D. 尽量把新的内容引入标题 正确答案：
2. 布局报纸广告画面时应遵循的原则（） A. 平衡对称原则 B. 视觉移动原则 C. 空间比例原则 D. 要素对比原则 正确答案：
3. 广告标语的特点有（） A. 精炼简洁 B. 生动形象 C. 准确定位 D. 强化传播 正确答案：
4. 消费行为的影响因素主要有（ ） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 家庭因素 正确答案：
5. 广告对企业生存和发展的作用有（） A. 企业获取对手信息的重要途径 B. 有助于提高企业知名度 C. 支持业务人员销售
D. 增加单位产品销售费用 正确答案：
6. 广告标题的主要作用包括（） A. 美化广告内容 B. 强化广告主题 C. 概括广告表现 D. 引起受众注意
正确答案：
7. 根据广告的目的不同可将广告划分为（） A. 信息性广告目标 B. 竞争性广告目标 C. 说服性广告目标 D. 提醒性广告目标 正确答案：
8. 近代广告包括（） A. 报纸广告 B. 广播广告 C. 霓虹灯广告 D. 电视广告 正确答案：
9. 广播广告的优点是（ ） A. 亲切动听 B. 传播迅速 C. 收听方便 D. 直观性强 正确答案：
10. 广告目标按市场营销策略可划分为（） A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 说服性广告目标 D. 竞争广告目标 正确答案：
11. 广告计划的主要内容包括（） A. 广告的市场分析 B. 广告的目标 C. 广告的对象
D. 广告的传播区域 正确答案：
12. 广告正文包括那几部分（） A. 题记 B. 引言 C. 主体 D. 结尾 正确答案：
13. 根据广告主进行分类，广告可以分为（ ） A. 产品广告 B. 制造商广告 C. 中间商广告 D. 合作广告 正确答案：
14. 网络广告的特点有（）
A. 交互性 B. 强迫性 C. 实时性 D. 广泛性 正确答案：
15. 广告标题的类型包括（） A. 直接式标题 B. 间接式标题 C. 复合式标题 D. 陈述式标题 正确答案：
16. 广告标语创作的原则包括（） A. 简洁明了 B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点 D. 经久耐用 正确答案：
17. 广告媒体的基本功能（） A. 传递功能 B. 服务功能 C. 销售功能 D. 推销功能 正确答案：
18. 文献调查中需要注意的问题主要有（ ） A. 资料的可信度 B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性 D. 资料的筛选 正确答案：
19. 广告环境的宏观层面主要包括（ ）等。 A. 经济环境 B. 社会文化环境 C. 人口环境 D. 竞争环境 正确答案：
20. 确定广告目标时应遵循的原则有（） A. 符合企业的营销目标 B. 切实可行 C. 明确具体
D. 广告目标应单一 正确答案：
16秋学期《广告原理与实务》在线作业
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
2. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
3. 广告计划具有一定的强制性和约束性（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
4. 我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
5. 品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
6. 广告效果测定可以促进企业改进广告的设计与制作（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
7. 文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作() A. 错误 B. 正确 正确答案：
8. 消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
9. 广告目标可以不考虑公益性（） A. 错误 B. 正确 正确答案：
10. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（） A. 错误 B. 正确 正确答案：