2017年移动游戏行业分析报告

2017年移动游戏行业

分析报告

2017年1月

目 录

一、行业管理 ...................................................................................... 5

1、监管体制及管理部门 ........................................................................................ 5

（1）工业和信息化部 ......................................................................................................... 5 （2）文化部 ......................................................................................................................... 5 （3）国家新闻出版广电总局 ............................................................................................. 6 （4）中国软件行业协会游戏软件分会 ............................................................................. 6 （5）中国音像与数字出版协会游戏工作委员会 ............................................................. 6

2、行业主要法律法规及产业政策 ........................................................................ 7

二、移动终端游戏行业概况 ............................................................. 11

1、移动终端游戏行业基本情况 .......................................................................... 11

（1）移动端游戏行业发展历程 ....................................................................................... 11 （2）移动端游戏行业需求程度 ....................................................................................... 12 （3）移动端游戏行业发展环境 ....................................................................................... 14

2、用户扩张推动移动端游戏行业向深度拓展 .................................................. 15

（1）手机游戏逐渐脱离弱联网 ....................................................................................... 15 （2）拓宽移动端游戏行业销售渠道提升企业软实力 ................................................... 15 （3）移动端游戏产品设计意识实现转化 ....................................................................... 16

三、进入本行业的主要障碍 ............................................................. 17

1、行业资质壁垒 .................................................................................................. 17 2、用户获取壁垒 .................................................................................................. 17 3、经验壁垒 .......................................................................................................... 17 4、人力资源壁垒 .................................................................................................. 18 5、资金壁垒 .......................................................................................................... 18 6、技术壁垒 .......................................................................................................... 19

四、行业周期性、季节性及区域性特征 .......................................... 19

1、周期性特征 ...................................................................................................... 19

2、区域性特征 ...................................................................................................... 19 3、季节性特征 ...................................................................................................... 20

五、影响行业发展的因素 ................................................................. 20

1、有利因素 .......................................................................................................... 20

（1）政策支持 ................................................................................................................... 20 （2）用户娱乐意识增强 ................................................................................................... 20 （3）移动端游戏开发运营技术的更新升级 ................................................................... 21 （4）多推广渠道助力挖掘市场潜力 ............................................................................... 21

2、不利因素 .......................................................................................................... 22

（1）行业市场化竞争机制有待完善 ............................................................................... 22 （2）产品同质化现象严重 ............................................................................................... 22 （3）专业人才匮乏、人员流动频繁 ............................................................................... 22 （4）侵权和抄袭行为严重 ............................................................................................... 22

六、行业市场规模及发展前景 ......................................................... 23

1、市场规模 .......................................................................................................... 23 2、行业发展前景 .................................................................................................. 27

（1）移动互联网基础设施日趋完善将极大促进行业发展 ........................................... 27 （2）行业逐步规范化 ....................................................................................................... 28 （3）游戏品质决定用户留存率 ....................................................................................... 28 （4）碎片时间游戏以及轻度游戏成为主流 ................................................................... 28 （5）游戏用户付费水平将随着人口年龄的增长而提升 ............................................... 28 （6）跨平台游戏将成为市场主流 ................................................................................... 29

七、行业风险特征 ............................................................................ 29

1、宏观经济波动风险 .......................................................................................... 29 2、政策风险 .......................................................................................................... 30 3、市场竞争加剧的风险 ...................................................................................... 30

八、行业竞争格局 ............................................................................ 31

1、北京触控科技有限公司 .................................................................................. 31

2、顽石互动（北京）网络科技有限公司 .......................................................... 32 3、广州银汉科技有限公司 .................................................................................. 32 4、北京畅游天下网络技术有限公司 .................................................................. 32

历经过去十余年的发展，中国的网络游戏行业已经演变成为互联网行业一个较大规模的分支，亦是文化创意产业的重要组成部分。

一、行业管理

1、监管体制及管理部门

我国网络游戏行业由多部门协同监管，行业主管部门包括工业和信息化部、文化部、国家新闻出版广电总局等。以上相关部门在各自职责范围内依法对互联网信息服务实施监督管理。本行业的自律监管机构包括中国软件行业协会游戏软件分会和中国音像与数字出版协会游戏工作委员会。 （1）工业和信息化部

工业和信息化部负责拟订并组织实施发展规划，推进产业结构战略性调整和优化升级；制定并组织实施行业规划、计划和产业政策，提出优化产业布局、结构的政策建议，起草相关法律法规草案，制定规章，拟订行业技术规范和标准并组织实施，指导行业质量管理工作；统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，依法监督管理电信与信息服务市场，负责通信资源的分配管理及国际协调，并承担通信网络安全及相关信息安全管理的责任。 （2）文化部

文化部负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管理全国互联网文化活动；依据有关法律、法规和规章，对经营性