天津工业大学
毕业论文
郁美净公司品牌营销策略研究
姓 名 王春娇 学 院 管理学院 专 业 工商管理 学 号 0911230421 指导教师 郑锐洪 职 称 副教授
2013年6月
天津工业大学毕业论文任务书
题目 学生姓名 课题类型 王春娇 学院名称 郁美净公司品牌营销策略研究 管理学院 模拟课题 专业班级 工商094班 伴随着市场经济的发展以及现代企业制度的建立，品牌营销越来越被企业经营者所重视。本文将对郁美净公司的经营现状进行分析描述，从品牌营销的课题意义 理论视角分析其面临的竞争环境，并结合公司自身存在的优势和劣势，制定出相应的品牌营销改善策略。 2012.11.30前 各系自行进行毕业设计（论文）动员； 2012.12.1-2013.1.21 学生在校查阅资料，做好选题准备； 2013.2.25—2013.3.30 毕业实习；与指导教师协商确定论文题目； 2013.3.31 实习完毕，准时返校；向指导教师提交开题报告； 2013.4.1-2 各系组织开题答辩； 任务与 2013.4.8-9 二次开题答辩； 进度要求 2013.4.9-5.30 撰写毕业论文； 2013.5.31-6.5 定稿。 2013.6.8-10 毕业论文答辩；（答辩及二次答辩时间暂定。具体时间由教务处统一安排） 2013.6.14 二次答辩。 主要参考文献 [1] 朱远红.基于消费者行为的营销策略分析[J]. 现代商贸工业, 2009(16) [2] 晏菁.郁美净——没有广告的奇迹[J]. 企业管理, 2009(10) [3] 姜元春.基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D]. 合肥工业大学, 2011 [4] 赵旭王晓丽.企业品牌营销策略初探[J]. 现代商业, 2010(26) [5] 吕露.研究我国国产化妆品的困境和出路——以郁美净为例[J]. 现代商业, 2011(11) [6] 华梅芳.论品牌营销策略[J]. 金融与经济, 2009(03) [7] 张超.中国企业如何实施品牌营销策略[J]. 黑龙江科技信息, 2009(25) 起止日期 备注 2012.11——2013.6 院长 系主任 指导教师
毕业论文开题报告表
2013年3月 30日 王春娇 学院 管理学院 专业 工商管理 班级 指导教师 工商094班 郑锐洪 姓名 题目 郁美净公司品牌营销策略研究 一、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义：与本课题有关的国内外研究情况：英国品牌学家古德伊尔1996年指出，随着工业化程度的上升和消费者消费水平的提高，市场以制造商和产品为中心转向了以消费者为导向和利用品牌来驱动消费行为。国内方面，杨雅玲2013年在《现代营销》一书中指出企业之间的竞争已从产品的竞争转为品牌营销战略的竞争，因此，打造自主品牌并将其培育成优势品牌已成为企业参与市场竞争并形成竞争优势的必然选择。 课题研究的主要内容：本文通过对郁美净公司的营销现状进行分析描述，分析公司市场营销所面临的困境，并结合公司自身的优势和劣势，利用品牌营销的相关理论，力图从品牌营销视角建立起一套适合其自身发展的营销体系，并提出一系列具有可操作性、实用性的改进公司营销效果的策略建议。 目的和意义：本文希望以郁美净公司为研究对象，运用品牌营销理论对郁美净公司的营销现状做出分析，透析其在发展中存在的问题，希望对郁美净公司的营销模式和营销策略改进起到一定的积极作用。 二、进度及预期结果 起止日期 2012.12.1-2013.1.21 2013.4.1-2 2013.4.6-6.4 2013.6.5 2013.6.8-10 主要内容 在校查阅资料，做好选题准备 开题答辩 撰写毕业论文 定稿 毕业论文答辩 预期结果 选定论文题目 参加开题答辩 按进度要求完成 按进度要求完成 参加毕业论文答辩 1．指导教师指导论文。 2．利用图书馆查阅资料。 完成课题的现有条件 3．通过互联网进行资料搜索、查找。 4．查阅相关杂志、期刊等资料。 审查意见 指导教师： 年 月 日 主管领导： 年 月 日 学院意见
天津工业大学本科毕业论文评阅表
题目 学生姓名 评审项目 王春娇 郁美净公司品牌营销策略研究 学生班级 工商094 指标 能体现本专业培养目标，使学生得到较全面训练。题目选题 大小、难度适中，学生工作量饱满，经努力能完成。 题目与生产、科研等实际问题结合紧密。 能独立查阅文献以及从事其他形式的调研，能较好地理课题调研、 解课题任务并提出实施方案；有分析整理各类信息，从文献检索 中获取新知识的能力。 结构严谨，理论、观点、概念表达准确、清晰。 论文撰写 文字通顺，用语正确，基本无错别字和病句，图表清楚，书写格式符合规范。 外文应用 能正确引用外文文献，翻译准确，文字流畅。 论文论点正确，论点与论据协调一致，论据充分支持论点，论证过程有说服力。 论文水平 有必要的数据、资料支持，数据、资料翔实可靠，得出的结论有可验性。 论文有独到见解或有一定实用价值。 合计 意见及建议： 评阅人签名：
指导教师姓名 满分 10 10 郑锐洪 评分 15 10 10 5 15 15 10 100 年 月 日
天津工业大学毕业论文成绩考核表
学生姓名 题目 王春娇 学院名称 管理学院 专业班级 工商094 郁美净公司品牌营销策略研究 1．毕业设计（论文）指导教师评语及成绩： 成绩： 指导教师签字： 年 月 日 2．毕业设计（论文）答辩委员会评语及成绩： 成绩： 答辩主席（或组长）签字： 年 月 日 3．毕业设计（论文）总成绩： a.指导教师 给定成绩 b.评阅教师 给定成绩 c.毕业答辩成绩 总成绩 (a×0.5+b×0.2+c×0.3)