西南科技大学网络教育学院（2015）/（2016）学年 第 2 学期试题单〈A卷〉
课程名称： 广告学 专业班级： 命题教师： 万嵩
学生姓名： 学 号： 成 绩： 考试时间： 月 日
一、 填空题1 ( 每题2分，共6题，共12分 )
1. Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的___________三者的集合。
2. 广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。
3. 现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以___________为中心。
4. 广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。 5. 广告预算是对企业广告活动所需 及开支范围的事先部署和安排。 6. 世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。
二、 不定项选择 ( 每题2分，共6题，共12分，下列各小题备选答案中，有一个或多个符合题意的答案。多选、少选、错选、不选均不得分 )
7. 最常用的广告分类方法是（ ）。 A.按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C.按照广告受众分类 D.按照区域分类
8. 下列不属于“POP”广告有（ ） A、橱窗广告 B、路牌广告 C、现场广告 D、E_mail广告 E、售点广告
9. 电视媒介的不足有（ ）。 A、时间短暂，难以保存 B、制作复杂，收费昂贵 C、难以传播抽象信息
D、受众被动接受影响传播效果 E、受众接触范围小
10. 广告运作包括以下哪几个环节( ) A、广告调查 B、广告策划 C、广告表现
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D、媒介发布 E、效果测定
11. 下列哪些是常用的创意操作技法（ ） A、头脑风暴法 B、检验表法 C、联想法 D、组合法 E、抽样调查法
12. 广告行业自律具有的显著特点包括（ ） A、自发性 B、自愿性 C、灵活性 D、强制性
E、道德约束性或舆论规范性
三、 名词解释题 ( 每题3分，共5题，共15分 )
13. 广告 14. 广告心理 15. 通感 16. 广告创意 17. 正指标
四、 简答题 ( 每题5分，共5题，共25分 )
18. 简述广告业的发展趋势。
19. 引导回忆法的三个效果是什么？ 20. 广告目标的基本功能有哪些？ 21. 有效频度的影响因素有哪些？ 22. 简述中国广告的基本准则。
五、 论述题 ( 每题16分，共1题，共16分 )
23. 试述广告组织实施的内容。
六、 业务题 ( 每题20分，共1题，共20分 )
24. 按照广告策划书编写的基本框架和要求，以新上市果汁饮料“乐派”（假定品牌）在你所在城市的推广为目的，为相应的广告活动，简要编写一份区域性广告策划书。
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