社会调查原理与方法练习题
一、填空
1、国际企业经营的基本动机：（ ）、（ ）、（ ）。
2、企业财务管理主要包括三大活动：（ ）、（ ）和（ ）。
3、政府控制通货膨胀的主要方法是控制（ ）的供给，抑制政府的（ ）。 4、投资包括（ ）和（ ）
5．营销活动是指借助一定的物质技术设备，运用 关系，通过多种方式，引导产品从生产者到达消费者或使用者从而实现产品由 到 转化的过程。 6．可行性方案的评价方法有： 、 、 。 7．改进产品以延长产品寿命周期的方法主要有： 、 、 。 8． 短期筹资的特点有： 、 、 和 。 9．工艺决策的内容包括两个方面，一是产品的 ，二是产品的 。
10．根据需要解决问题的来源，可以将决策分为 和 。 11、根据营销学关于市场的理论，市场= + + 。 12、产品观念强调 ，生产观念强调 。
13、相对市场占有率是指业务单位____________与____________市场占有率之比。
14、只有 机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。
15、美国几大烟草公司在本土市场受到限制以后，把他们的主要目标市场由国内转移到发展中国家，这种
应付环境威胁的策略属于 。 16、在购买行为分析模式中， 模式在促销策略、广告策略的制定中，能收到良好的效果。 17、因果分析预测法的主要工具是 。
18、集中性目标市场策略的主要缺点是 。
19、在市场竞争的主要形式中，其中 是基于“经济的合理性原则”， 是通过产品差异化进行的竞争。
20、当企业的广告宣传从产品角度转向厂牌、商标的宣传时，一般说来，该企业的产品生命周期处在 期。
21、在成熟期，企业促销策略应增加 。对于工业品来说应大力进行 。
22、对于新产品、名牌产品来说，中间商数目的选择宜采取 策略
23、对于消费品营销，应首选使用 的促销方式；对于消费品营销，应首选使用
的促销方式。 24、 变量是对概念的具体化，它反映了概念在具体___________上的变动性。 25、 社会现象之间不仅具有同质性，而且具有___________性。
26、 整群抽样的最大缺点是样本分布___________，样本的代表性较差。 27、 编码就是赋予每一个问题及其答案一个___________作为它的代码。 28、 重点访问的一个决定性因素是某一特定___________的提供。
29、 集中量数是一组数据的代表值，别的数字___________在它的周围。 30、多数的研究都是从两变量间关系的___________开始的。 二、名词解释 1、跨国公司： 2、特许专营 3、商品倾销 4、区域经济一体化 5．经营决策 6．企业投资
7．产品寿命周期 8．商业信用
9．集中采购品 10、竞争者： 11、产品组合； 12、 三角测量 13、 量表
14、 参考文献
三、选择题
1．企业经营活动实际上是指企业经营对象的( )
A．经济活动 B．内容 C．经济利益 D．投入产出 2．依照法律建立起来的、使其人格化和获得独立法人地位的企业制度是( )
A．企业法人制度 B．公司制度 C．有限责任制度 D．现代企业制度 3．确定企业产品的价格是否有竞争力，可以运用( )
A．产品寿命周期评价法 B．四象限评价法 C．盈亏平衡评价法 D．产品系列平衡法
4．固定费用高但变动费用低的产品称为( )
A．安全型 B．警戒型 C．成长型 D．危险型 5．企业支付股东股利后保留在企业中的利润是( )
A. 优先股票 B．普通股票 C．留存收益 D．利润 6．股份有限公司的股利分配采取的原则是( )
A．现金分配 B．负债分配 C．无利不分 D．支付股票 7．企业采购决策的对象应集中于( )
A．战略采购品 B．瓶颈采购品 C．集中采购品 D．正常采购品
8．如果企业当年没有盈利，可以用盈余公积金来支付股利，前提是支付股利留存的法定公积金不得低于注册资本的( )
A．10％ B．25％ C．20％ D．15％
9．产品使用无问题，但用户必须学习如何使用该产品，否则就可能出现问题的产品是( )
A．常规订货产品 B．过程问题产品 C．性能问题产品 D．行政问题产品 10．企业理念识别(MI)反映的是企业精神现象的本质，属于( )
A. 生产力范畴 B．生产关系范畴 C. 上层建筑范畴 D．思想意识范畴
四、简答题
1、我国企业要想成为新一代的全球竞争者，必须不断提高自身的跨国经营能力，特别应该在哪些方面多下功夫？
2、影响汇率变动的因素有哪些？
3．简述大量生产类型的特点（包括优点和缺点） 4、新旧营销观念有哪些区别？
5、企业针对不同的需求状态可采取哪些营销策略？ 6、 研究假设的作用有哪些？ 7、 详析的一般程序是什么？ 8、 理论分析的作用是什么？
四、 计算题
某高校教师工资状况统计表
按月工资分组（元）x 教师数（人）f 累计数cf 500以下 100 100 500-600 200 300 600-700 400 700 700-800 200 900
800-900 70 970
900以上 30 1000 求该校教师工资的中等水平（即中位数）。
练习题答案
一、填空题
1、（扩大销售）、（获取资源）、（经营多元化）。 2、（投资管理）、（融资管理）和（营运资金管理）。
3、（货币）、（支出）。 4、（直接投资）和（间接投资） 5．“商品——货币” 实物形态 货币形态 6．经验判断法 数学分析法 实验法
7．改进产品的外观与包装装潢 改变产品质量 改变产品的功能 8。筹资速度快 流动程度高 筹资成本低 筹资风险高 9．主要制造技术决策 基本制造流程决策 10．初始决策 追踪(改善)决策 11、人口，购买力，购买愿望 12、物美，价廉
13、市场占有率，同行业最大的竞争者 14、企业（公司）机会 15、转移策略 16、传统心理学 17、回归分析技术
18、风险大（较大）
19、价格竞争，非价格竞争 20、畅销阶段（成长期） 21、营业推广，人员推销 22、独家分销
23、广告，人员推销
24． 形态 25． 异质
26． 不均匀 27． 数字 28． 情景 29． 围绕 30． 假设 二、名词解释
1、 在一个国家设立母公司，并在其他许多国家拥有一些分支机构。这种类型企业的经营方式，使得它们的分支机构设在不同的国家里，但是仍然具有下述特征：（1）它们以共同的所有权为纽带而相互联结；（2）它们依赖于共同的资源组合；（3）它们受控于某个共同的战略。 2、特许专营
特许经营是一种专业化的许可协议。它是指已经取得经营成功的企业，将其商标、商号名称、服务标志、专利和管理的方法或经验转让给另一家企业，后者有权使用前者的商标、商号名称、专利、诀窍及管理经验，但需支付一定的特许费。 3、商品倾销
商品倾销是指出口国以低于国内市场的价格甚至低于商品成本的价格，进入国外流通领域。 4、区域经济一体化
所谓区域经济一体化，指的是在某一地理区域内的某些国家，为实现彼此之间的产品、服务和生产要素的自由流动而达成的降低直至最终取消关税和非关税壁垒的协议。
5．经营决策：是根据企业的经营战略所规定的目标确定企业的经营方向、经营目标、经营方针及经营方案的过程或工作。
6．企业投资：是指企业以自有的资产投入，承担相应的风险，以期合法地取得更多的资产或权益的一种经济活动。
7. 产品寿命周期：是指产品从进入市场开始到被市场淘汰退出市场为止所持续的时间。 8．商业信用：是卖方允许买方在购货后一定时期内支付货款的付款方式。 9．集中采购品：指采购物品指价值比例虽然不高，但供应保障不力的物品。
10、 那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以相互替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其
他企业。 11、 产品组合是指企业制造或经营的全部产品的有机构成方式。或者说就是企业生产和经销的全部产品的结构。
12、三角测量：由于社会现象的甚为复杂，使其很难精确、客观地度量，故需要结合多种测量手段来验证测量结果。使用两种以上的测量手段度量同一客体，（1）以便相互验证，称之为“三角测量”。
13、量表：是适用于较精确地调查人们主观态度的测量工具，它由一组问题构成，用以间接测量人们对某一事物的态度或观念。
14参考文献：在研究报告的结尾处，将报告中所引用过的全部著作和文章目录列出，并以“参考文献”作为标题，将它们集中成一个单独的部分。 三、单项选择题
1．B 2．A 3．C 4．C 5．C
6．C 7．C 8．B 9．B 10．D 四、简答题
1、我国企业要想成为新一代的全球竞争者，必须不断提高自身的跨国经营能力，特别应该在哪些方面多下功夫？
答：一，努力提高对国别或者地区市场的适应能力。 二，培养全球业务活动的整合能力。 三，建立全球学习的能力。`
2、影响汇率变动的因素有哪些？
答：一，外汇的供给和需求；二，国际收支；三，相对通货膨胀率；四，相对利率；五，财政、货币政策；六，心理预期；七，国际游资；八，政府的干预；九，其他因素 3．简述大量生产类型的特点(包括优点和缺点) (1)生产的产品品种少，产量大。(2分) (2)采用高效率的专用设备。(2分) (3)采用流水生产组织形式。(2分) (4)生产效率高，产品成本低。(1分)
(5)适应外界环境变化的能力差。(1分) 4答：有以下区别：
i.
企业营销活动的出发点不同：旧观念以产品为出发点，
新观念以消费者需求为出发点。 ii. 企业营销活动的出发点不同：旧观念以推销为主， 新观念从消费者需求出发，利用市场营销组合策略 （3）营销着眼点不同
5、答：有以下八个策略：
（1）扭转性营销策略 （2）刺激性营销策略 （3）开发性营销策略
（4）恢复性营销策略 （5）协调性营销策略 （6）保持性营销策略 （7）降低性营销策略
（8）抵制性营销策略 6.答案要点：
指导调查研究。
将抽象的概念与具体的经验事实联系起来。 探求新的理论知识。 7.答案要点：
确定两变量间关系的类型。 确定关系的真伪。
将两变量间的关系具体化。 寻找变量间的因果链条。 检查是否存在条件关系。
8.答案要点：
对统计分析的结果作出理论性说明和解释。
对研究假设进行检验和论证。
由具体的、个别的经验现象上升到抽象的、普遍的理发认识。
四、 计算题
1.由组距分组资料计算中位数的下限公式为 Md=(Σf-cfm-1/fm)xi+L
2．确定中位数所在值的位置，得Σf /2=1000/2=500 3.
由观察得知
中位数在第三组内； 组下限是600；
第三组的次数是400；
第三组的组距是700-600=100；
第三组以下的累计次数是300； 4．将这些数值代入下限公式
Md=(Σf-cfm-1/fm )xi+L=[(500-300)/400]×100+600=650(元) 由此得知，该校教师工资的中等水平是650元。