音乐酒吧市场营销
策划书
目录
摘要………………………………………………………第1页
一、策划背景…………………………………………………..第2页
（一）背景概况 （二）市场分析
1. 营销环境分析
1.1优势、劣势`白勺`诊断
1.2营销机会、营销威胁`白勺`诊断 1.3 NOW吧`白勺`市场前景预测 2. 消费者分析 2.1消费特点分析 2.2消费者特点描述 3. 竟争形势分析
3.1主要`白勺`竞争对手及优劣势比较 3.2竞争应对策略
二、策划目标……………………………………………………第7页
（一）营销目标设定
1. 财务目标 2. 市场行销目标 （二）策划`白勺`方针
三、营销组合策略………………………………………………第7页
（一）目标市场`白勺`选定和定位
1. 目标市场`白勺`选择 2. 定位 （二）营销策略组合
1. 服务策略 2. 价格策略 3. 促销策略 4. 关系策略
四、形象策略（CIS
营销战略）……………………………….第8页
（一）.MI策略 （二）.BI策略 （三）VI策略
方案实施计划………………………………………………第9页
现在音乐吧（NOW吧）营销策划案
中文摘要： NOW吧作为一家小型`白勺`音乐酒吧，有着自身`白勺`优势和机会，但同时也面临着各种劣势和威胁.在重庆酒吧业普遍不景气`白勺`状况下，NOW吧也由于自身`白勺`一些经营问题而处于不利位置.为改善其经营状况，扩大知名度，特拟订此营销策划方案.重庆酒吧目前`白勺`消费群体大部分是年轻人，在重庆酒吧业消费群体还不成熟和竞争激烈`白勺`情况下，我们选择`白勺`目标市场是：以爱好音乐为主`白勺`高素质人群.NOW吧`白勺`定位是：以传播音乐文化和西洋文化为主`白勺`文化型酒吧，以聊天和听音乐，以及欣赏音乐演奏表演为休闲娱乐方式.为实现我们`白勺`目标，我们采取各项营销策略组合，并继续延用形象策略，争取在可控资金`白勺`范围内计划好各项服务和活动内容，同时加强宣传`白勺`力度.
关键词：酒吧、策划、文化
一、 策划背景
（一）背景概况
随着经济、文化`白勺`发展，西方文化`白勺`影响也逐渐由沿海深入到内地，酒吧作为一种时尚和文化，在上海、北京、深圳已火热了多年.但在重庆还是一个新兴`白勺`行业，据不完全统计，重庆大概有五六百家酒吧，并且还在继续增多.重庆酒吧业`白勺`发展速度虽快，但没有与客源成正比例增长.重庆酒吧目前面对`白勺`消费群体大部分是年轻人，与上海等大城市酒吧以四五十岁为主`白勺`中年消费群体大不一样.在消费群体还不成熟`白勺`情况下，一块蛋糕只有这么点大，分`白勺`人越多，最后只能是大家都吃不饱.因此重庆酒吧业`白勺`发展还处于起步阶段，其发展还不成熟.但随着重庆经济`白勺`迅速发展和国家`白勺`扶持政策，酒吧业也将随着经济、文化`白勺`发展逐步步入正轨.
NOW吧是一家小型`白勺`音乐酒吧，坐落在江北区洋河好吃一条街，其店面装修独特，有着柔和`白勺`灯光、柔软`白勺`墙饰、优美`白勺`音乐；格调高雅，别具情调；气氛清雅安静、温馨浪漫；并配有专业级音响设备和高品位`白勺`音乐CD，时常还有乐队表演.它占地面积约138平方米，客容量为50人、员工三人.开业半年来，在整个重庆酒吧业不景气`白勺`情况下，NOW吧由于宣传力度不够和其他`白勺`一些原因，一直处于亏损状态.为改善经营状况，特拟订此营销策划方案.
（二）市场分析
1.营销环境分析
1． 1优势、劣势`白勺`诊断
? 优势：
? 劣势：
1） 有一定量固定客源`白勺`优势，酒吧`白勺`三位股东都深熟酒吧文化，有着一个了解酒吧文化`白勺`朋友圈， 因此有一些固定`白勺`客人，且有一部分是音乐圈`白勺`人士
2） 酒吧`白勺`音乐种类繁多，有爵士、摇滚、乡村、拉丁、中东等多种音乐，是一家以欣赏音乐为主`白勺`小酒吧，有着高品位`白勺`酒吧文化，风格独特
3） 有统一`白勺`视觉识别系统，从广告牌到员工`白勺`T恤、办公用品、宣传单都有统一`白勺`标识，且设计独具个性 4） 装潢很具情调，酒吧整体文化氛围好
5） 客人可以在NOW吧免费订取国际航线`白勺`机票 6） 周末有演出，包扩歌手`白勺`吉他弹唱、萨克斯演奏等 7） 员工`白勺`素质较高，还具备一定`白勺`英语听说能力，整个酒吧`白勺`精神面貌好
1） NOW吧是纯文化酒吧（清吧），其聊天、喝酒、听音乐`白勺`经营风格与重庆目前大多数消费者`白勺`消费习惯不太相宜
2） 地理位置较偏，所在地缺少酒吧`白勺`文化氛围 3） 宣传力度不够，知名度较小