第七章 外国广告发展的演变
一、单选
1、世界第一家正式注册的广播电台（ ），以报道美国总统竞选开始正式的商业广告营业。 A、WEAF B、CNN C、KDKA D、NBC
2、4000年前古（ ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 A、巴比伦 B、希腊 C、罗马 D、埃及
3、迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，现存于（ ）博物馆。 A、法国 B、英国 C、埃及D、美国 4、现存世界上最早的文字广告内容是（ ）。
A、悬赏缉拿逃奴 B、宣传商品的文字 C、颂扬国王功德 D、补鞋匠广告 5、下列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是（ ）。 A、招牌 B、新闻信 C、音响 D、壁报 6、（ ）标志着西方印刷品广告的开端。
A、纸张与印刷术的发明 B、古登堡发明铅活字印刷
C、1472年张贴在伦敦推销宗教书籍的广告 D、十五六世纪在威尼斯出现的手抄报纸 7、1609年，（ ）出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。 A、德国 B、英国 C、法国 D、美国 8、享有“法国报业之父”美誉的是出版人（ ）。
A、托马斯·阿切尔 B、威廉·坎克斯顿 C、本杰明·哈里斯 D、雷诺道特 9、1666年，英国（ ）正式在报纸开辟了广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一角，并成为报业最重要的经济来源。
A、《伦敦报》 B、《信使报》 C、《新闻周报》 D《时事要闻》
10、1769年日本人平贺源内受托为一种新产品命名和写出宣传文稿，平贺将新产品起名为“漱石香”，这种新产品是（ ）。 A、香水 B、牙粉 C、肥皂 D、咖啡
11、1450年德国人古登堡发明铅活字印刷前，为原始广告时期，以（ ）为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
A、陈列展示 B、印刷品 C、口头叫卖 D、户外广告 12、广告的代理商最早出现在（ ）世纪的英国。 A、14 B、15 C、16 D、17
13、1841年，（ ）在美国费城开办了第一家广告公司。 A、罗威尔 B、帕尔默 C、艾尔 D、富兰克林 14、世界上最早的挂历广告是由（ ）公司创作的。 A、可口可乐 B、百事可乐 C、BMW D、麦当劳 15、1853年，纽约的（ ）第一家采用照片为一家商店做广告。
A、《华尔街时报》 B、《每日论坛报》 C、《太阳报》 D、《纽约时报》 16、被誉为“现代广告公司的先驱”的一家美国广告代理公司其创始人是（ ）。 A、罗威尔 B、帕尔默 C、艾尔 D、富兰克林 17、近代广告时期（1445—1850年），世界广告中心在（ ）。 A、法国 B、美国 C、日本 D、英国
18、中世纪时期，标志广告最为流行，也最具特色，一个盾形的纹章通常表示（ ）。 A、首饰店 B、纺织厂 C、铁匠作坊 D、客栈 19、
20、1841美国人（ ）在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。
A、帕尔默 B、罗威尔 C、艾尔 D、富兰克林 21、商品细分的广告代理制以（ ）为代表。 A、日本 B、英国 C、美国 D、法国 22、媒介细分的广告代理制以（ ）为代表。 A、日本 B、英国 C、美国 D、法国 23、国际广告协会（IAA）总部设在（ ）。 A、华盛顿 B、洛杉矶 C、纽约 D、旧金山 24、总部设在伦敦的（ ），由全世界著名的广告公司组成。 A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销公司 D、世界广告代理商商联会 25、1907年，（ ）颁布了世界第一个比较完整的《广告法》。 A、日本 B、美国 C、德国 D、英国
26、1963年国际商会通过的（ ），是目前国际性共同广告法规的主要形式 A、《普令太因克广告法草案》 B、《国际广告从业准则》 C、《国际电视广告准则》 D、《国际商业广告从业准则》
27、1914年，美国政府成立了广告管理的政府机构（ ），使广告管理逐步走向法制化轨道。 A、美国广告联合会 B、联邦贸易委员会 C、美国广告联合俱乐部 D、全国广播家协会
28、以下关于虚假广告的若干说法中，（ ）与美国联邦贸易委员的界定不符。 A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符
B、省略了有关信息等作法，致使行为理智的消费者遭受损害 C、仅指造成消费者受骗事实的广告
D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管有否造成消费者受骗的事实 29、1988年，美国出台了一部（ ），填补了以往对比较型广告缺乏限制的漏洞。 A、《商标法修正案》 B、《食品药品法》 C、《贸易描述法》 D、《食品标贴规则》 30、在美国管理电波广告的政府机构主要是（ ）。
A、联邦贸易委员会 B、邮政管理局 C、专利局 D、联邦通讯委员会 31、英、美等国的广告预审工作主要由（ ）承担。 A、政府 B、媒介 C、广告自律机构 D、广告公司
32、1986年，由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（ ）集团。
A、APP B、萨奇萨奇 C、奥姆妮康 D、李奥贝纳
33、20世纪70年代及80年代初期，广告中都以（ ）来强调产品的特色，即在广告中突出本产品在同类产品中最优越的方面。
A、AIDA B、3B C、Positioning D、USP
34、1986年5月，在美国（ ）举行的国际广告协会第30届广告大会上，中心议题是探讨广告走向21世纪的发展趋势。
A、华盛顿 B、芝加哥 C、旧金山 D、纽约
35、1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（ ）。 A、“共同迈向明天” B、“21世纪广告 ” C、“广告的未来” D、“发展中国家广告” 二、名词解释
1、空中广告 2、《叫喊人法则》 3、霓虹灯广告 4、AIDA法则 5、国际广告协会 6、商标字号广告 7、销售点广告（POP） 8、误导性广告 9、矫正广告
10、商品细分广告代理制度 11、媒介细分广告代理制度 12、USP 13、软性广告 14、AE制
15、“一对一”广告原则 三、简答题
1、世界广告业的发展大致可分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？
2、简述西方早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式。 3、广告代理制中，广告主、广告公司和媒介各自具有什么功能？ 4、世界各国对证人广告做了哪些主要规定？ 5、简述国际广告管理的重点内容。
6、广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？ 7、高科技发展将为广告业带来哪些巨大变化。
8、跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进？ 9、广告的人格价值如何体现？ 10、21世纪会有哪些新的广告媒介？
第八章 美国广告发展史
一、单项选择题
1、美国历史上第一则广告刊登在（ ）。
A、《波士顿新闻通讯》 B、《宾夕法尼亚日报》 C、《民众杂志》 D、《华盛顿邮报》
2、1841年，（ ）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。 A、帕尔默 B、罗威尔 C、艾尔 D、富兰克林 3、美国第一家真正意义上的广告公司是（ ）公司。 A、帕尔默 B、罗威尔 C、艾尔 D、富兰克林
4、1729年，被成为美国广告业之父的（ ）创办了《宾夕法尼亚日报》。 A、帕尔默 B、罗威尔 C、艾尔D、富兰克林 5、美国第一家商业电台于（ ）年开播。 A、1917 B、1918 C、1919 D、1920
6、美国新闻界人士有感于广告收入在报业经营中的重要作用，曾说过：（ ）。
A、“广告是报纸的粮食” B、“广告养活了报纸” C、“广告是报纸的血液 ” D、“广告是报纸的污点” 7、在美国四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（ ）。
A、《国家地理》 B、《读者文摘》 C、《时代》 D、《新闻周刊》
8、1922年，美国WEAF无线广播电台给长岛一家（ ）做广告，开启了美国无线电广播广告的先河。
A、药品公司 B、食品公司 C、玩具公司 D、房地产公司
9、美国三大广播电视网：美国广播公司、全国广播公司、哥伦比亚广播公司的英文缩写分别为（ ）。
A、CBS ABC NBC B、ABC NBC CBS C、NBC ABC CBS D、ABC CBS NBC
10、用电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形、文字不断地从上向下或从左至右显示的户外广告形式是（ ）。
A、电动三面广告牌 B、立体模型广告牌 C、电子显示广告 D、户外流动广告 11、美国（ ）已与商品推销结下了不解之缘，被称为“隐蔽媒体”。 A、邮戳 B、电话磁卡 C、电影 D、出租车
12、1989年9月生效的美国（ ），开始对比较广告做出一些限制，它支持那些商标牌号受比较广告打击的公司，可以寻求法律的保护。 A、《联邦贸易委员会法案》 B、《修正广告法案》 C、《普令泰因克广告法案》 D、《商标法修订案》
13、20世纪20年代开始，美国的商品生产已进入蓬勃发展的时期，广告业也进入了所谓（ ）。 A、创意策略时期 B、整合营销时期 C、科学发展时期D、“公关第一，广告第二”时期 14、早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的美国（ ）
A、广告商协会 B、联合广告俱乐部 C、广告主协会 D、广告审查委员会 15、美国最重要的行业自我管理机构是（ ）。
A、4A广告协会 B、ANA广告协会 C、广告联合会（AAF） D、全国广播协会（NAB） 二、名词解释
1、肥皂剧 2、联邦贸易委员会 3、美国广告联合会 4、引诱性广告 5、印刷油墨法规 三、简答题
1、简述美国广告的一般流程（试述美国广告公司的主要运营经验）。 2、杂志作为一种广告媒体的优势是什么（特别是与报纸进行比较）？ 3、美国的户外广告有哪些艺术表现形式？ 4、简述美国广告管理的重点内容。 5、如何理解“美国电影是一个隐蔽媒体”？