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广告策划创意中民俗元素应用研究
作者：王枳焱
来源：《艺术科技》2016年第07期
摘 要：广告行业是当前的热门行业，为了能在激烈的市场竞争中得到发展，需要将民俗元素融入广告策划创意中来，促进广告策划的创新。近年来，民俗元素在广告策划创意中具有良好的应用效果，民俗元素成为广告中不可或缺的一部分，影响着广告的内容和传播方式，能够促进广告和民俗元素的有效融合，对提高受众的审美能力，促进广告取得良好的效果具有重要作用。
关键词：广告策划；创意；民俗元素；应用 0 前言
广告从诞生到现在有着漫长的发展历程，随着商品经济和商品交换而产生，能够起到良好的产品宣传和产品服务作用。在进行广告宣传时，通常会通过语言、图像等作为信息传播的基本符号，会不可避免地产生一系列的文化现象，是社会经济发展的产物，能够满足大众的社会心理需求。将民俗元素应用到广告策划创意中，促进了民俗与现代信息的有效融合，为产品提供了较多的文化气息，带动了产品的营销和发展。 1 广告与民俗的概念界定及其特点描述 1.1 广告、广告策划与创意的概念界定
第一，广告概念界定。广告已经成为现代社会中的影子，成为社会经济和文化生活中的重要组成部分。广告是人类为了正常交往而产生的艺术性大众传播形式，能够促使物质实体及其信息的有效重组和优化组合，能够满足不同消费者的需求。同时广告也是人类技术成分的组合，被广泛应用于政治、经济和文化领域。
第二，广告策划与创意的概念界定。广告策划是广告活动的核心环节，在广告运作的过程中，必须强化广告策划工作，给予全方位的指导，确保广告策划各个部门之间的通力合作，以便取得良好的应用效果。现代广告策划主要是以企业营销组合为基础，能够确保企业各项广告规划、决策和组织的协调和统一，充分展现出广告策划的全局性、策略性和动态性特点。[1] 1.2 民俗的定义及其特点
第一，民俗定义。民俗在我国有着悠久的历史，主要是指人民的风俗习惯，是社会和集体创造的产物，通常是由少数人创立和发展起来的，与集体性密切相关。自身具有较强的传承性特点，在空间分布上呈现散布的形式，在不同的历史时期有着不同的节日民俗。