绍兴万丰担保有限公司
广告实施方案
绍兴万丰担保有限公司合作项目策划
一．绍兴生活网的优势
1.我们的优势
绍兴生活网是一家绍兴地区专业综合生活门户网站。在绍兴地区具有无可比拟的优势。公司致力于打造成为绍兴第一网络媒体，紧扣本地信息，深度挖掘开发各类应用。在基于电子商务网络平台基础上，整合本土优势资源，为广大网民提供更多精彩的本地化联网应用服务。为客户提供有效的网络营销方案以及优质的服务，以全面到位的网络执行水准，以最合理的成本最大程度地实现客户价值，帮助实现营销目标的最大化。服务优势:生活消费即时信息强、本地化资源丰富、涉及面大、辐射面广、本地特色浓厚。服务内容涵盖话题营销、事件营销策划、网络宣传策划等一系列网络媒体整合营销的策划与执行。媒体资源:绍兴晚报、天天商报、大喇叭文化传媒有限公司（公交移动电视）、百度推广、谷歌推广、嘉盛传媒（电梯框架广告）等。
2.我们的特色
目前网络广告投放标准主要由网站的PV流量及UV访问量组成（PV表示 Pageview，也就是查看的页面，数量UV访问量是独立用户访问次数）。以下为绍兴生活网的技术指标，此指标在绍兴网络服务品具有相对的优势。
绍兴生活网后台统计数据:
总访问量(PV): 1,302,00次/天（网站页面浏览次数）
独立访问人数(UV) : 15,830 人/天（独立IP访问） 【 2011年8月17日统计】
★绍兴生活网访问群体特点：受过良好教育，工作环境较好，年龄大部分集中于 21-40 之间，高峰年龄人群在26-35岁, 收入稳定丰厚，购买力强，95%以上具有上网了解生活消费信息的需求。
绍兴万丰担保有限公司合作计划案 网站访问者收入分析49"00-20002001-40004001-60006000以上35% 网站访问者年龄分析11&%5#%周岁以下25-30周岁31到35周岁35到40周岁40周岁以上35% 3.签约合作客户
如：中信银行、绍兴银行、五星电器、越秀外国语学院、世贸国际影城、和诚海昌沃尔沃、法国雷诺、绍兴宝晨、华润万家、绍兴海外旅游、光阴的故事婚纱摄影、水云天大酒店、龙鼎装饰、百年经典装饰、安信地板、顶固移门、顶上吊顶、开开木门、曲美家具…………
生活网会员生活贵宾卡领用人数是：10352人 入驻合作品牌商家是：509家 4.绍兴生活网能为您带来的效果
（1）可使商家品牌在网站内获得高的浏览量，产生较高客户群体关注度； （2）主流网络媒体的传染式产品信息的新闻转载，可全面提升品牌关注度； （3）可增强绍兴万丰担保有限公司在绍兴地区的网络口碑及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和美誉度，最终完成品牌在客户潜意识默化； （4）提升绍兴万丰担保有限公司在绍兴同行业中的竞争力，增加客户消费市场份额，拓展网络服务窗口；
（5）网站各大版块的合作商家客户转化客户目标，进而增加绍兴万丰担保有限公司的客户受众面。
二．执行细则
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【汇集精彩 分享生活 尽在绍兴生活网】
绍兴万丰担保有限公司合作计划案
1．广告目标
（1）绍兴万丰担保有限公司在线电子广告推广：吸引更多的潜在消费者浏览网页，提高网络对消费者的粘性度，最终增加达到销售量的提升。
（2）绍兴万丰担保有限公司经营产品的形象认识：形象清晰地指导目标客户群体认识产品的服务性能，及权威专业的服务。
（3）品牌宣传：利用绍兴生活网平台各类资源的整合传播，绍兴万丰担保有限公司品牌的最大化告知，全面提升公司知名度和美誉度。
2．广告发布时间
9月底——12月底
3．广告地区
绍兴地区
4．广告对象
绍兴中高端，有消费能力人群，中小企业商家，绍兴生活网意合作的商家
5．广告定位及主题
绍兴万丰担保有限公司的专业担保服务品牌的传播及经营产品在线形象推广
6．广告实施阶段
(1)认知期
目的：通过门户网站形象展示绍兴万丰担保有限公司的公司形象，建立知名度； 具体安排：绍兴生活网首页、绍兴生活网装饰频道和360绍兴生活杂志的全面宣传。
(2)认同期
目的：进一步提高知名度，树立良好形象； 具体安排：每月累计公司软文发布，及相关成功服务客户的案例及公司节庆新闻的专访。
(3)强化期
目的：增加客户的信任度； 具体安排：专门推出在线服务产品的流程及产品每月推荐指南，在线专业服务解答客户问题的软文，联谊商家座谈会面对面讲解产品及市场交流。
(4)依赖期
目的：树立目标顾客的忠诚度，建立良好的口碑和形象； 具体安排：持续的产品在线展示形成习惯的产品在线服务窗口，给客户一种专业网上服务的平台，让目标客户有粘性直接培养成网上了解企业动态的习惯。
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绍兴万丰担保有限公司合作计划案
7.推广策略概述
（1）制造热点话题，根据市场提供人性化服务 （2）专家测评&软文持续传播
（3）全方位推广，清晰透析产品服务流程
（4）线下活动组织带动网上客户的消化，拉动销售
三．推荐广告位及费用预算
广告图例
图一
【绍兴生活网首页顶部轮换 235x160 1800元/月】
图二
【绍兴生活网首页中部1/6版块大小155x100PX 1600元/月】
图三
【绍兴生活网财富频道财富故事通栏一 740x80px 2100元/月】
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