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15秋《现代广告学》作业2
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。
. 主题 副标题 . 主题 引题 . 单句标题 引题 . 复合句标题 副标题 正确答案：
2. 广播广告常用形式不包括 . 直接型 . 间接型 . 对话型 . 音乐型 正确答案：
3. 广告行文的目的是给消费者 . 行为指导 . 深刻印象 . 视觉享受 . 消费冲动 正确答案：
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 . 原料的产地 . 价格
. 使用中的方便和乐趣 . 制造过程中的品质保证 正确答案：
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量 . 领导力 . 商品力 . 销售力 . 形象力 正确答案：
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 . 公共关系 . 广告
. 新闻发布会
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. 赞助公益活动 正确答案：
7. 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 . 准确而相对持久
. 一定时间内所记忆的信息量较小 . 速度较慢
. 信息量大且被记速度极快 正确答案：
8. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 . 商品分析 . 消费者分析
. 商品特点和消费特点分析 . 企业形象与品牌形象分析 正确答案：
9. 商品引入期广告宣传的中心内容是 . 品牌形象 . 新产品的性能 . 企业名称 . 产品个性 正确答案：
10. 什么颜色使人联想到光明 . 红色 . 黄色 . 绿色 . 白色 正确答案：
15秋《现代广告学》作业2
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： . 经营形象 . 管理形象
. 广告与公共关系形象 . 企业家形象 . 社会形象 正确答案：
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2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： . 企业的软件 . 企业的职工 . 企业的领导 . 企业的硬件 正确答案：
3. 成功的广告表现应具有的特征 . 能立刻引起注意
. 能引导人的视线去注意广告的主要部分 . 广告的主要部分必须容易被记忆 . 广告能引起预期的联想和感觉 正确答案：
4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 . 形象记忆 . 逻辑记忆 . 刺激记忆 . 体验记忆 . 运动记忆 正确答案：
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 . 商品差异对消费者并不重要 . 理性购买
. 生产资料和专用产品的广告
. 商品的差异小到不足以打动消费者 正确答案：
15秋《现代广告学》作业2
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的 . 错误 . 正确 正确答案：
2. 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? . 错误 . 正确 正确答案：
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3. 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。 . 错误 . 正确 正确答案：
4. 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 . 错误 . 正确 正确答案：
5. 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位 . 错误 . 正确 正确答案：