对
2、易趣的商业模式是B2B电子商务模式。
对
3、电子分销商是直接向各个企业提供产品和服务的企业。
对
4、制造商直销指绕过零售商这一中介，直接在网上向消费者出售商品。
对
5、沃尔玛在网上和网下的销售都同样成功。
对
6、虚拟商家收入几乎全部来自网上销售。
对
错
错
错
错
错
错
7、直复营销特别强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体念。
对
错
8、广告网最有名的服务是能够根据用户行为数据中的数据向用户展示横幅广告。
对
错
9、电子分销市场可以同时展示数千家制造商间接产品的电子目录帮助双方完成交易。
对
10、行业联盟是典型的买家市场。
对
错 错
四、名词解释（每题4分，共20分）
1、移动电子商务
2、 电子现金
3、渠道冲突
4、离线广告推广
5、ERP
五、简答题（每题8分，共40分）
1、简述什么是E-Commerce？什么是E-Business？它们之间有何区别？
2、简述中国电子零售业的发展。
3、适合在网上销售的商品的特点有哪些？
4、“病毒营销”若要实现良好的效果，一般需要具有哪些基本要素？
5、简述电子商务法的内涵与分类。
一、单项选择题（每题1分，共10分）
11 2 3 4 5 6 7 8 9 0 C D C C B D B A D D 二、多项选择题（每题2分，共20分）
11 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ABCD BC AD BCD AD ABD AABCD B ACD BCD A三、判断题（每题1分，共10分）
11 2 3 4 5 6 7 8 9 0 对 错 对 对 错 错 错 对 错 对
四、名词解释（每题4分，共20分）
1、【答案】
移动电子商务：简称移动商务，是指对通过移动通讯网络进行数据传输，并且利用手机、PDA等移动终端开展各种商业经营活动的一种新电子商务模式。
2、【答案】
电子现金（E-cash），是一种以电子数据形式流通的，能被客户和商家普遍接受的，通过因特网购买商品或服务时可以使用的货币。电子现金是现实货币的电子化或数字模拟，它把现金数值转换成为一系列的加密序列数，通过这些序列数来表示现实中各种金额的币值。
3、【答案】
指任何情况的在线销售渠道扰乱了传统的渠道。新型渠道冲突是基于企业将电子商务渠道（E-channel）引入传统营销渠道系统的变革所产生的，本质上是E-channel与传统渠道之间的交叉冲突。
4、【答案】
离线广告推广，就是运用传统大众传媒来作网站推广，也包括将网站地址印在名片、小册子、信签、宣传资料等一切用户能够看到的载体上，对制造商的产品，还可以在所有产品信息印上网址。
5、【答案】
企业资源计划（ERP：Enterprise Resource Planning）的核心管理思想就是实现对整个供应链的有效管理。
五、简答题（每题8分，共40分）
1、【答案】
E-commerce是指通过计算机网络来实现商品、服务或信息的购买、销售与交换的过程。E-business指除了买卖商品和服务外,还包括客户服务、与商务伙伴之间的合作、网上学习、企业内部的电子交易等，是广义的电子商务。