业的角度出发，充分利用具备优势资源的品牌；
（2）形成企业的长远发展目标及可操作的价值观；
（3）通过市场调研确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位； （4）确定品牌策略及品牌识别；
（5）明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌；
（6）整合营销传播策划及执行：以统一的传播为目标，运用和协调各种不同的传播手段，是不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，协助品牌建立与消费者之间的长期关系；
（7）品牌跟踪与诊断；
（8）持续的投资品牌，不轻易改变：品牌的建立不是一劳永逸的事情，品牌形成容易，但维护是个艰难的过程，如果没有长期的品牌关怀，品牌是无法长久的。
1.3.3.2 品牌营销的作用与意义
在“品牌消费”时代，奢侈品企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定这个企业在市场上的竞争力。品牌营销管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分，加强品牌规划管理与运营是公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一。品牌营销是现代奢侈品行业发展的必由之路，品牌管理应当成为奢侈品行业提升品牌竞争力强有力的武器，成为奢侈品企业现代化和成熟程度的重要标志。对品牌的系统管理研究，可有效地提升品牌投入产出的效能，使弱势品牌企业在有限的资源条件下，创立自己的品牌、名牌，并最终实现企业发展的跨越[2]。
通过品牌管理能够实现品牌效应，产生巨大的附加效益，稳固产品的市场地位，同时能够为公司的企业形象和企业文化的建立、发展推波助澜；良好的品牌能够增强顾客的忠诚度，保证公司稳定长足的发展，促进公司全方位营销工作的开展和进步，激发全体员工的全局意识。
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1.4 研究内容与方法
1.4.1 研究内容
奢侈品的品牌营销是目前许多专家和学者关注的课题，也是国家重点支持对象，但是奢侈品的品牌存在普遍弱势的问题，企业发展举步为艰，关于强化弱势品牌方面的论文及报告也层出不穷，从品牌管理的角度来系统解析强化奢侈品弱势品牌的理论却不多。随着市场同质化竞争的加剧，企业发展单纯依靠以质取胜，实施产品差异化策略已经不再奏效；另一方面在这个“品牌制胜”的年代，弱势品牌需要适应市场，利用自身有限的资源和能力增强品牌竞争力。弱势品牌并非新品牌，无需按照新产品的思路去重新规划，对于既有的品牌状态需要的是有效合理的品牌管理。
1.4.2 研究方法
本文主要运用了文献研究法和分析综合法对奢侈品品牌营销策略进行系统的分析研究。
1．文献研究法是对文献进行查阅、分析、整理并力图找寻事物本质属性的一种研究方法，是指根据一定的目的，通过搜集和分析文献资料而进行的研究。
2．分析综合法。就是事物分为多个部分逐一认识事物的各个部分的本质属性，然后再把事物分开的各部分本质特征联贯起来，从而形成对事物整体的认识的研究方法。
3．案例分析法，又叫个案分析法，是认定某一研究对象中的特定对象，加以调查分析，弄清其特点及形成过程的一种研究方法。
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第2章 奢侈品品牌营销的发展过程及发展现状
2.1 奢侈品行业特征
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