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酒泉职业技术学院
二〇一三——二〇一四学年度第一学期
2012级市场开发与营销专业广告原理与实务试卷（1）
命题：曾令泽 审题： 2013年12月16日
题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分
得 分 一、单项选择：每小题1分；共10分
评卷人 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分。请将正确答案写在答题卡的表格内，不然不得分！ 1.USP是（ ）在50年代首创的。 A 罗瑟·瑞夫斯 B 贝美 C 克劳 D J·克劳特 2. GAGMAR法的广告效果模式（ ）
A 反应、理解、信服、行动 B 注意、兴趣、欲望、行动 C 反应、理解、欲望、行动 D 知名、理解、信服、行动 3.世界三大广告市场不包括（ ）
A 东京 B 伦敦 C 上海 D 纽约
4.以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（ ） A 确定产品在市场的最佳地位
B 给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
C 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的 D 广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 5.以下形式不太适合电视广告表现的是（ ）
A 演员直陈式、名人推荐式 B 情节式、动画式 C 比较式、祈求式 D 音乐式 、字幕式 6. 广告文案的构成通常包括（ ）
A 标题、正题、引题、副题 B 标题、正文、广告口号、附文 C 主题、正文、广告口号、附文 D 引题、正文、广告口号、副题 7.报纸广告最主要的表现形式（ ）
第1页 共6页 A 系列的表现形式 B 抽象的表现形式 C 插图的表现形式 D 文字表现形式 8.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ ） A .告知 B 提醒 C 说明 D 劝说
9.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ ） A 经济广告 B 非经济广告 C 观念广告 D 无形劳务广告 10.以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有（ ） A 广告定位立足点是消费心理 B 消费需求是广告产生的直接原因
C 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费） D 能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素 得 分 二、多项选择：每小题2分；共20分
评卷人 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的 ,请将其代码填写在题后
的括号内.错选、多选、少选或未选均无分. 请将正确答案写在答题卡的表格内，不然不得分！
1.关于现代广告业的地位描述错误的有（ ） A 广告业是第三产业即服务业的重要支柱之一
B 形成科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务 C 在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务 D 广告业对GDP的贡献近年虽有下降，但影响深远 E 广告所承载的信息是人们生活中不可缺少的一部分 2.广告媒体的基本功能（ ）
A 认识功能 B 消费功能 C 传播功能 D 吸引功能 E 适应功能
3.广告活动构成要素是（ ）
A 广告主体 B 广告信息 C 广告对象 D 广告策略 E 广告媒体
4.广告受众的感知过程包括（ ）
A 刺激 B 感觉 C 情感 D 知觉 E 记忆 5.实体定位可以划分为（ ）
A 企业定位 B 市场定位 C 品名定位 D 品质定位 E 价格定位
6.广告标语的写作手法包括（ ）
A 口语法、排比法 B 夸张法、对偶法 C 顶针法、谐音法 D 仿词法、比喻法 E 双关法、回环法
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7.构成广告的视觉要素有哪些（ ）
A 布局（构图） B 文字、图像
C 画面、色彩 D 设计的一些易识别的符号 E 声音、色彩
8.广告效果的特性包括（ ）
A 积累性 B 时间的滞后性 C 复合性 D 间接性 E 竞争性
9.广告创意实施的内容有那些（ ）
A 广告的文案设计 B 图案设计 C 动画设计 D 造型设计 E 音乐设计 10.移动广告的独特优势有（ ）
A 个性化 B 互动性 C 情景性 D 高效性 E 时效性 得 分 三、简答：每小题6分，共12分。
评卷人
1.情感对广告受众的影响表现有哪几个方面 ？（6分）
2.简述USP理论的概念及其内容。（6分）
四、资料解析题：共32分。
评卷人
资料1：POP（Point of purchase advertising）广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。下图是两个标准的POP广告。读后请回答：
1.什么是POP，起源于哪个国家？（2分）
第3页 共6页
2.POP成功的关键是什么？（2分）
3.“五W模式”中的五个W分别是什么？（4分）
4.请用“五W模式”为选择这两个POP图示中的一个，做一个清晰明了的阐述。（3分）
资料2：在广告市场我们可以看到许多种广告，比方你说的户外广告啊、媒体广告啊、电视广告啊、电子商务广告。广告成功与否主要是看广告的创作，广告创作主要看广告创意。广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。比如为肯德基为新出的汉堡打的广告，那些诱人的画面就是创意。再加上广告语、什么“有了肯德基，生活好滋味”，不就是广告创意了嘛。读后请回答： 1.以传播媒介为标准可以把广告划分为哪些类型？（3分）
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2.广告创作的一般过程包括哪几个环节？（3分）
3.好的广告创意要设计一名好的广告标题，广告标题的创作技巧有哪些?（4分）
资料3：法国广告评论家罗贝尔.格兰所说: “我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气、和广告组成的。”现在的网络广告无处不在，特别是网络广告，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。读后请回答：
1.网络广告有什么特点？（3分）
2.说出你所知道的网络广告的主要形式？（4分）
3.我国广告媒体正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。说一说当今广告媒体的总体格局。（4分） 五、广告设计题:（本大题共2小题，共14评卷人 分）
1.试以“感恩”为主题，创作一则平面公益广告。
（8分） 要求： （1）以黑白稿形式完成，尺寸自定(横竖均可)。 （2）要有广告标题及其它相应要素。
2.以以下几个广告为例，为你心目中的某一品牌服装设计一句朗朗上口的广告口号。参
第5页 共6页 考广告语：七匹狼——男人就应该对自己狠一点；李宁——一切皆有可能；特步——非一般的感觉；安踏——永不止步；海澜之家——男人的衣柜；美特斯邦威——不走寻常路。（6分）
要求： （1）要设计具体的品牌名称。
（2）品牌定位清晰，广告口号要宜传播沟通。 得 分 六、广告文案创作题：（共12分）
评卷人
金敏智凭借“17茶”广告被誉为“17茶少女”。日前，她被选定为中国OPPO手机品
牌的形象代言人，将与宋慧乔共同代言同一个品牌，引起热门话题。
金敏智犹如一颗彗星般亮相广告界，凭借神秘而清纯形象赚足了观众的眼球。日前，她被选定为中国知名家电品牌欧珀（OPPO）的手机广告代言人，将和目前同为“OPPO”形象代言人的宋慧乔携手展示韩国女性之美。
“OPPO”的广告负责人说：“金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合?OPPO?Real Sound音乐手机所推崇的品牌形象。我们期待金敏智像宋慧乔一样，深受观众喜爱。”
一个完整的平面广告文案是由标题、广告正文、广告口号和附文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。请根据以上资料，参考美国奥尔巴克公司的广告，为OPPO公司设计一个平面广告。
（1）正题 （2）副题 （3）广告正文 （4）广告口号
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