费决策者的心理因素，心理则决定了消费者的购买行为，因此各报读者所持的广告态度对广告价值分析而言，是相当重要的。在此分析中，以各报中完全赞同某一广告态度者所占的比例为指标，比较各报读者的广告态度。
调查结果显示，《南方都市报》读者中赞同“广告是生活不可或缺的东西”、“有广告的品牌更可靠”、“名人代言的品牌通常不会错”、“广告格调的高低会影响我的购买行为” 者所占比例都高于其它几报。显示出《南方都市报》读者积极的广告态度。 3、 经常关注的广告类型(1)
南方都市报读者经常关注的报纸广告类型(%)60504030201005151504947.945.843.837.531.327.1262415.615.614.614.614.613.511.58.3IT商*场**美分容类广告公招益生广/培告训/留学产电信康车游品居出聘输合书图地家通健汽旅食家演招综运房 就《南方都市报》读者而言，他们更关注报纸中的房地产、家电、通信、健康、汽车、旅游、食品、IT广告。 4、经常关注的广告类型(2)
6050403020100南方都市报广州日报信息时报羊城晚报5141.743.347.8504841.842.937.529.926.929.8房地产通信IT婚纱摄影
与其它几报相比，《南方都市报》读者对房地产、通信、IT等多类广告的关注度都更高。 5、各报广告的信任度
87.576.565.55南方都市报广州日报信息时报羊城晚报7.47.57.4在调查中，我们让各报读者
7.3用1至10分评价他们对本报广告的信任程度，其中1表示一点也不可信，10表示十分可信。 由下图可知，各报读者对本报广告的信任度都相当高。其平均分都在7分以上，处于很信任的水平。
四、《南方都市报》与竞争报纸读者产品消费分析
（一）汽车
1、 庭汽车：拥有与预购
161412108642015.115南方都市报信息时报11.17.5广州日报羊城晚报8.87.89.48.8拥有率预购率(2年内)
15.1%的《南方都市报》读者拥有家庭汽车，汽车拥有率高于其它几报。 尤为重要的是，《南方都市报》读者中，计划未来2年内购买汽车者占11.1%，家庭汽车预购率明显高于其它几报。显然本报凝聚了相当一批家庭汽车潜在消费者。
2、 汽车：预购价格
40353025201510509.9万元及以下21.616.712.47.8南方都市报35.237.527.027.826.721.6广州日报29.722.2信息时报羊城晚报27.821.619.018.78.16.75.66.210-14.9万元15-19.9万元20-29.9万元30万元及以上
《南方都市报》预购高、中、低档汽车的比例都相对较高。
3、家庭汽车：预购价格
各报预购汽车的读者中,预购30万元及以上者比例8.16.75.66.2南方都市报广州日报信息时报羊城晚报
《南方都市报》读者不仅汽车预购率高，预购汽车的价格也高。该报预购汽车的读者中，计划购买30万元及以上的高档车者占8.1%。明显高于其它几报。
4、汽车：谁是决策者
7060504030201008.15.424.362.2本人配偶(爱人)父亲/母亲家庭成员共同决定
家庭汽车是家庭中相当重要的消费，其决策过程也较为复杂，往往会牵动家庭的众多成
员。而报纸的广告价值则体现在它们是否能影响决策的主要决策者。
在《南方都市报》家庭汽车预购者中，读者本人即为决策者的占62.2%，显示出本报在家庭汽车消费决策中具有很强的影响力。
5、庭汽车：获得汽车信息的渠道
83.859.556.848.637.813.513.52.7电视报纸广播杂志外广互联户汽车展览会其他告网
就《南方都市报》的汽车预购者而言，他们更多从报纸上获取汽车信息，达83.8%，高于从电视、广播等其它各类报纸。因此，报纸是汽车广告传播的极其重要渠道。 （二）房地产 1、 房地产：预购
19.016.914.317.0南方都市报广州日报信息时报羊城晚报
《南方都市报》读者中，计划未来一年内购买住房者占19.0%，高于其它各报。这显示出本报在房地产方面的很强广告价值。
2、房地产：预购价格
35302520151050南方都市报信息时报广州日报羊城晚报33.323.12017.18.37.22.90.06001元/平方米或以上5001-6000元/平方米
《南方都市报》读者预购高价位住房的潜力更大。该报住房预购者中，计划购买5001-6000元/平方米和6001元/平方米或以上者所占比例都高于其它几报。
3、 地产：决策者
45403530252015105037.541.712.54.24.2）定人亲人决亲/母本爱同（父偶配家庭成员共其他人
房地产是家庭中相当重要的消费，其决策过程也较为复杂，往往会牵动家庭的众多成员。而报纸的广告价值则体现在它们是否能影响决策的主要决策者。
在《南方都市报》住房预购者中，读者本人即为决策者的占37.5，家庭成员共同决定的占到41.7%，即79.2%住房购买决策受到《南方都市报》读者的影响。 （三）手机
1、手机：拥有和预购
各报读者中拥有手机者比例(%)各报读者中未来一年内预购手机者比例(%)南方都市报都市96.895.732.0南方报广州日报28.3广州日报95.6信息时报31.0信息时报96.1羊城晚报30.8羊城晚报