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强化企业独特的经营理念和精神文化，在消费者中制造视觉冲击和识别差异。1956年美国国际商用计算机公司（IBM）成功地导入 CI，把企业形象融汇于生产经营之中，被认为是CI策划的真正开始．当时的IBM总裁小汤姆斯·毕生（Thomaswatson Jr．）认为必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象；这个形象的灵魂是公司奉行的 开拓和创造精神。著名的设计师保罗·兰德把原来不易读写，不易记忆的公司名称缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM粗黑体黑字。具有强烈视觉震撼力，易读易认。19 76年保罗·兰德又为IBM公司设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。这个兼具了标准图。标准字、标准色的IBM标志，从单一识别功能发展到代表性、说明性、象征性等多种功能，鲜明地表现了IBM的经营哲学、品质和时代感。它几乎成为“前卫、科技和智慧”的代名词， 被誉为“美国国民的共有财产”。接着公司利用一切设计项目来传达IBM的优点和特色，并使设计的应用统一化，广泛在信封、服装、车辆和广告等上使用，进一步通过技术创新、产品设计和生产以及优员的售后服务来体现公司IBM就意味着服务的理念，最终调动起一切因素使、IBM公司成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。随IBM之后美国许多公司纷纷效仿，美孚石油公司、东方航空公司、酉屋电气公司，3M公司等在导人CI后业绩提高得很快。到1970年，可口可乐公司为创新形象，再次导人CI，革新世界各地可口可乐标志，在世界各地掀起CI热潮。目前，欧美大部分股票上市公司都实施了CI。
由于二战的影响，日本企业导入CI比欧美晚了一二十年，但70年代日本人紧跟美国潮流，并创造出有自己特色的CI理论。相比而言，欧美的设计偏向于市场营销导向的视觉设计。注重在公司标志、字体、色彩等方面给人以清新感觉，将视觉识别系统作为CI战略核心。而日本人结合其民族性的经营传统。一提出“人文CI”或“文化CI’’。；给CI系统充实了理论识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把CI视作以人为中心，明确认知企业理念与企业文化的活动，由CI发展为CIS系统。日本最早而又较完整开发CIS的，是1970年东洋工业公司推进CIS计划，更名为马自达（MAZADA），之后大荣百货、麒麟啤酒、TDK公司等纷纷实施CIS并取得喜人效果，小岩井乳业在导人CIS一年后销售成绩提高了270% 。到80年代，日本企业对CI的导入进入高潮。
CIS在台湾70年代后期兴起，80年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。
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80年代末，CI在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流。率先导入了CI系统，揭开了CI在中国大陆传播的序幕。
被公认为首家导入 CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年，“太阳神”决定导人CI系统，太阳神系列产品脱颖而出、奇迹般发展起来，成为老少皆知的名牌 。CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。
紧接着，上海日用化学工业公司对其新产品“露美”，系列化妆品导人CI，用白底、红带、金线、灰色的色彩基调强化品牌印象，在包装广告、经营商店等各种传播媒体上统一使用，给消费者造成强烈的视觉冲击，很快成为市场上的抢手货。
崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司，也是借助CI，其设计以“L”为定位，创造出飘逸动感的标志，象征着运动、跨越、腾飞的形象，使李宁运动服装系列一举走红，产生强烈的“名牌效应”。CIS的魅力吸引其他企业也争相导入CIS系统 塑造了一批有个性的企业形象，如：乐百氏、奥林、浪奇、卓夫、丽臣等。
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2 捷达通讯VI问卷调查：
姓名： 联系方式：
性别： [ ] 男 [ ]女 婚姻状况： [ ]未婚 [ ]已婚
年龄： [ ]15岁以下 [ ]15岁—25岁 [ ]25岁—35岁 [ ]35岁以上 学历： [ ]小学或小学以下 [ ]中学 [ ]专科 [ ]本科
[ ]硕士 [ ]博士或博士以上
职业： [ ]无业 [ ]学生 [ ]工人 [ ]初级公务员
[ ]雇员干部 [ ]教师媒体 [ ]其它
收入状况： [ ]300以下 [ ]300—500 [ ]500—1000 [ ]1000—2000
[ ]3000以上 RMB(元)
1、下列是各公司的企业标志，请人这些标志中选出最合乎各询问项目的公司。
a
b
c
d
e
你最喜爱的企业标志 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 简洁且具现代感 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 最能予人和蔼可亲的感觉 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 最引人注目且能予人强烈印象 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 呆板 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 2、请对下列几家公司的形象发表意见。
公司名称：a TCL b 夏新 c 波导 d NEC e 中兴
规模最大 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 收益性最佳 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 最具有明朗和活泼感 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 简洁且具现代感 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 具有国际风格 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e
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技术水准最高 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 对尖端事物的研究开发很积极 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 最坚实而稳定的公司 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 经营者最优秀 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 3、下列公司中，你对哪家公司最有好感？最有信赖感和最具有未来性的公司是哪家？请对各询问
项目，选出你认为最恰当的答案。
公司名称：a TCL b 夏新 c 波导 d NEC e 中兴
你最喜爱的公司是 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 最有信赖感的公司是 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 将来最有发展可能的公司是 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 如果你想购买股票的话，会买 [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 4、下列5家公司中，你所熟悉的公司有哪几家？几乎陌生的公司是哪几家？请对每一项询问选出你心目中的公司。
公司名称：a TCL b 夏新 c 波导 d NEC e 中兴
你所熟悉的公司有哪几家？ [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e 你几乎陌生的公司是哪些？ [ ]a [ ]b [ ]c [ ]d [ ]e
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3 捷达通讯VI市场调查报告：
根据在长沙市的随机调查，调查报告100份。 性别：女性占41%，男性占59%。 婚姻：未婚占63%，已婚占37。
年龄：15岁以下的占5%，15至25的占32%，25至35占43%，35以上占20%。 学历：多数在专科，本科之间。
职业：一般在学生，工人，无业和其它。 收入状况：500至1000和1000至2000居多。 问题1：
你最喜爱的企业标志： a：25% b：33% c：21% d：16% e：6% 简洁且具现代感 a：23% b：24% c：19% d：15% e：9% 最能予人和蔼可亲的感觉 a：21% b：29% c：15% d：17% e：18% 最引人注目且能予人强烈印象 a：22% b：30% c：19% d：16% e：8% 呆板 a：7% b：8% c：13% d：13% e：35% 问题2：
规模最大： a：50% b：42% c：25% d：11% e：10% 收益性最佳： a：35% b：48% c：26% d：16% e：9% 最具有明朗和活泼感： a：19% b：35% c：27% d：17% e：9% 简洁且具现代感： a：25% b：38% c：34% d：19% e：13% 具有国际风格： a：22% b：30% c：26% d：20% e：8% 技术水准最高： a：46% b：32% c：23% d：16% e：12% 对尖端事物的研究开发很积极：a：42% b：30% c：16% d：12% e：18% 最坚实而稳定的公司： a：35% b：20% c：24% d：16% e：8% 经营者最优秀： a：46% b：30% c：20% d：18% e：10% 问题3：
你最喜爱的公司是哪一家： a：42% b：27% c：21% d：13% e：14%