中国地质大学（北京）继续教育学院 2017年09课程考试
《市场调查与预测》模拟题（补）
一、单项选择题
1.市场预测是一门掌握市场（ ）。
A.空间变化的科学 B.动态变化的科学 C.过去变动的科学 D.现在变动的科学
2.经营决策在融合各门相关科学理论与方法的基础上，形成多种不同的作用形式和具体分析方法，体现了经营决策的（ ）。
A.指导思想的科学性 B.程序的完整性 C.内容的复杂性 D.方法的多样性 3.通常由国家综合经济管理部门进行的市场预测是（ ）。
A.宏观市场预测 B.微观市场预测 C.宏观或微观市场预测 D.长期或短期预测 4.生产者市场需要的专业性（ ）。
A.较差 B.较强 C.无法观察 D.固定不变
5.分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（ ）。 A.差异性 B.相同性 C.误差 D.比例
6.系统抽样法使样本比较均匀地分布在母体的各部分中，提高了样本对总体的（ ）。 A.代表性 B.随机性 C.可推断性 D.计算速度
7.文案调查中不可片面追求全面性而加大费用，反映了文案调查原则中的（ ）。 A.相关性原则 B.时效性原则 C.系统性原则 D.经济效益原则 8.观察法的主要优点是（ ）。
A.取得的资料接近实际 B.花时间短 C.费用很低 D.可应用科学仪器 9.企业市场信息系统的基本职能是（ ）。 A.确定市场信息要求 B.介绍预测的必要性 C.介绍预测的可能性 D.鉴别预测需要
10.判断分析预测法与定量预测法的根本区别在于进行预测时（ ）。 A.是否用数学模型 B.是否用表格 C. 依据不同 D.是否有预测值 11.转导法和类比法的共同优点是（ ）。
A.简便易行 B.节省费用和时间 C.应用广泛 D.以上都对 12.在时间上经济指标的变化落后于市场变化的指标，称为（ ）。 A.领先指标 B.一致指标 C.落后指标 D.扩散指数 13.市场调查分为消费者市场调查和生产者市场调查（ ）。 A.是按调查范围分类 B.是按消费目的分类 C.是按流通环节分类 D.是按产品层次分类
14.以展览、会议形式沟通信息形成的市场信息网属于（ ）。 A.行业性信息网络 B.联合性信息网络
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C.产品市场信息网络 D.临时性市场信息网络 15.市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ）。
A.第一步骤 B.第二步骤 C.第三步骤 D.第四步骤 16.专家会议法中专家互相交换意见、集思广益、取长补短是（ ）。 A.不必要的 B.不允许的 C.必须的 D.可有可无的 17.在实践中，“最优方案”选择是（ ）。
A.完全可以实现的 B.很难实现的 C.没有理论依据 D.没有量化分析手段 18.收集市场信息，是进行经营决策各步骤中的（ ）。 A.第一步骤 B.第二步骤 C.第三步骤 D.第四步骤 19.决策树的计算分析过程是（ ）。
A.从左到右 B.从右到左 C.从上到下 D.从下到上
20.经营决策中的动态规划法可以用列表法或图解法，不同方法的决策原则是（ ）。 A.不同的 B.相同的 C.可能相同也可能不同 D.不能确定 二、名词解释 21.消费信贷 22.专家意见法 23.多元回归分析法 24.简易平均预测法 三、简答题
25.简述微观市场的构成要素。 26.简述时间序列分析法的特点。 27.简述市场调查的必要性 四、计算题
28.现有某市场预测项目，选择的12个领先指标5个观察期的数据如下： 领 先 指 标 观 察 期 数 据 表 观察期 1 2 3 4 5 选择的领先 指标个数 12 12 12 12 12 上升或持平 指标个数 5 7 6 9 8 要求：计算各观察期的扩散指数，填入表中。
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扩散指数 % 中国地质大学（北京）继续教育学院 2017年09课程考试
参考答案
一、单项选择题
1、B 2、D 3、A 4、B 5、A 6、A 7、D 8、A 9、A 10、C 11、D 12、C 13、B 14、D 15、A 16、C 17、B 18、B 19、B 20、 B 二、名词解释
21、消费信贷 消费者信贷是消费者凭借信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款。消费信贷的主要表现有：短期赊销、分期付款、信用卡信贷等。消费者信贷规模及其变动也会影响到购买力。
22、专家意见法 专家意见法是一种应用范围十分广泛的预测方法。它是依靠专家的知识，经验和分析判断能力，对过去发生的事件和历史信息资料进行综合分析，从而对未来的发展做出判断预测。
23、多元回归分析法 多元回归分析法是选择预测目标为因变量，影响预测目标的因素为自变量，同时探讨两个或两个以上自变量与因变量的相关关系，建立回归预测模型，据此开展预测。
24、简易平均预测法 简易平均预测法是一种简便的时间序列预测法。它是以一定观察期的数据求得平均数，并以所求平均数为基础，预测未来时期的预测值。 三、简答题
25、简述微观市场的构成要素。
微观市场的构成包括人口、购买力、购买欲望三方面要素。 1.人口
需求是人的本能，对物质生活资料及精神产品的需求是人类为持生命的基本条件。哪里有人，哪里就有需求，哪里就会形成市场。
人口的多少决定市场的大小；人口的状况影响市场需求的内容和结构。 2.购买力
购买力是人们支付货币购买商品的能力。
购买力受到人均国民生产总值、个人收入、社会集团购买力、平均消费水平、消费结构等因素的影响。 3.购买欲望
购买欲望是指消费者购买商品的愿望、要求、动机。
购买欲望是把消费者的潜在购买力变为现实购买力的重要条件，是市场不可缺少的构成因素。
26、简述时间序列分析法的特点。
（1）时间序列分析法是根据市场过去的变化趋势预测市场未来的发展变化，其前提是事物的过去会延续到未来；
（2）时间序列数据存在不规则性。时间数列数据的变动分为四种类型：
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1）长期趋势变动； 2）季节变动； 3）循环变动； 4）不规则变动。 （3）时间序列是撇开了市场发展的因素关系去分析市场的过去和未来的联系。 27、简述市场调查的必要性
（1）搞好市场调查，对于加强宏观经济管理，提高宏观经济管理水平，有重要的意义。 1）国民经济是一个大系统，各行业、各部门是互相联系、互相制约、互相影响的子系统。在市场调查中了解认识国民经济发展情况和制约因素，可以按最优资源配置指导国民经济发展。
2）经济管理部门要根据客观经济规律要求，对经济进行宏观调控和政策引导。 （2）市场调查对于企业改善服务质量、提高管理水平、增加经济效益也有重要的意义 四、计算题 28、解答：
领 先 指 标 数 据 和 计 算 表 观察期 1 2 3 4 5
选择的领先指标个数 12 12 12 12 12 上升或持平指标个数 5 7 6 9 8 扩散指数% 42 58 50 75 67 第4页（共4页）