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基于电子商务的内容创业模式初探及发展研究
作者：毛刘意
来源：《价值工程》2017年第17期
摘要： 随着电子商务的迅猛发展，消费者消费习性的改变和自媒体的兴起，内容创业成为新的模式，而内容变现的最有效途径即内容电商。电商与用户之间不仅是便捷的交易关系，还是情感纽带，内容电商因此被称之为最入心的服务。本文试图通过梳理内容创业的创业模式和内容电商生态发展中呈现出的特征，从不同角度和视野探讨其有效实现途径。
Abstract： With the rapid development of E-commerce， the change of customers' habit and flourishing of We-Media， content entrepreneurship has become the new mode in which content electricity business is considered as the most effective way for transformation from content into cash and is entitled the most genuine and sincere sevice as it makes not only convenient business
relationship but sentimental bond between electricity suppliers and consumers. Then the paper will make an attempt to make clear the pattern of content entrepreneurship and the characteristics of
content electricity business in its ecological development to analyze effective approaches to achieve it from varied angles and perspectives.
关键词： 电子商务；内容电商；模式初探；发展研究
Key words： E-commerce；content e-commerce；model exploration；development research 中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）17-0011-03 0 引言
根据Smart Insights 最新的报告数据显示，内容营销已被欧洲的营销人员认为是 2016 最具商业影响力的营销活动。而伴随着互联网的蓬勃兴起与发展壮大，电子商务已真正走向传统商务营销活动的各个环节和各个领域，同时随着中国互联网人口爆炸式增长所带来的流量红利行将结束，新的消费生态正在形成，过去行之有效的商业逻辑也许正在成为现在的阻碍，为应对生态内核的改变，电商们纷纷将目光投向了“内容电商”：即以互联网的工具或者社群产生内容，通过优质内容聚合精准目标人群，为其推介适销对路的产品和服务的行为；尤其是目前电商基础设施完善，商品极度丰富，中国市场进入消费升级、成为买方市场，购物的需求集中在消费决策创新阶段，需要内容来承担“需求创造”任务的背景下，电商巨头也开始在内容大潮之下进行布局。因此对电子商务背景下这一内容创业新模式进行研究和探讨，对于电子商务从粗放式的流量运营过渡到精细化的用户运营阶段的探索具有重要的理论与现实意义。 1 内容创业模式的兴起及其发展