目录
第一章 公司产品及市场分析
一、公司产品、特点及优势 二、行业和市场
三、市场竞争力和产品的独特性
第二章 产品详解
一、产品内容 二、盈利模式 三、营销渠道
内容
第一章 公司产品及市场分析
一、公司产品、特点及优势
1.产品名称：翰林书院；
2.特点：集搜书、看书、藏书、信息发布、广告发布、教育、娱乐为一体的综合性平台； 3.优势：电子书是继手机QQ，手机游戏之后手机用户比较钟爱的功能；
二、行业和市场
1.据新闻出版总署的最新数据显示：到目前为止，我国已经有5亿手机用户、 1．62亿网民；1／4的读者阅读数字出版产品，而且以每年30％的速度在上升；
2.北京书生公司董事长王东临认为，电子图书改变传统出版业的时机已经来临。他援引
的一份预测数据显示，2007年国内传统图书市场(不包括教材)为300亿元，电子图书市场将达5亿元。至2011年，电子图书市场更将增长至传统图书市场的5%；
三、市场竞争力和产品的独特性 （一）.行业龙头：
北京书生公司 http://www.sursen.com/ 起点中文网
http://www.qidian.com/ 红袖添香
http://www.hongxiu.com/ 逐浪网
http://www.zhulang.com/
（二）.国内主要阅读软件：
1、百阅：南京掌门科技有限公司开发的手机阅读与多媒体互动服务软件 、是一款集手机
电子书阅读、书评分享及图书销售为一体的手机阅读互动社区平台。 支持格式：TXT、UMD、BRM。
费用：免费
系统平台：Symbian、Java、Android、iPhone、WindowsMobile
2、GG book：是3G门户推出的集搜书、看书、藏书等多功能为一体的手机免费读书软件。 支持格式：支持UMD、TXT、3GTXT格式的电子书
费用：免费
系统平台：支持Symbian、Android、WindowsMobile等6个平台40个手机品牌2000余款主流机型；
3、anyview：anyview个人工作室开发。
支持格式：TXT、H TML、PDB*、UMD、PNG、JPEG、GIF，不仅如此，Anyview
还支持从ZIP*文件中阅读，节省你手机的存储空间。
系统平台：平台有 Java、黑莓平台、塞班S60平台、以及Android平台。 4、熊猫看书：是网龙公司开发的一款深受好评的手机看书软件
支持格式：全面支持TXT、ZIP、HTML、UMD、NDB等多种格式，同时还支持JPG、BMP、PNG、GIF等多种格式图像查看。自适应中文编码，自动排版，支持RSS新闻离线阅读
支持平台：基于iPhone/Windows Mobile/Symbian/Android/M8/Kjava等多手机平台上的
全能免费阅读软件
5、iBooks:iBooks是应用在各种苹果设备中的一个很棒的阅读和购买书籍工具。
支持的书籍格式：iBook应用程序采用的EPUB格式(全球最流行的开放电子书格式)、pdf等格式
支持设备：iPad iPod Touch4 iPhone3G/3Gs/4，且固件需升级到iOS4.X
（注：某些自制固件可能不能正常使用iBooks）。
6、掌上书院:UMD阅读格式专利的发明者及拥有者。 支持的书籍格式：支持 UMD/TXT格式电子书，图片书。
（三）.市场竞争力分析
1.起点中文网
盈利模式：起点中文网的盈利收入主要体现在三个方面，即“在线付费阅读制度+网络原创文学版权运作+网络广告”，而最主要的赢利模式是网络原创文学版权运作。原创文学门户，采用付费阅读模式---“千字2分钱”，这种模式的特
点是按创作过程销售，网民在观看原创小说时，每阅读一篇新的连载都必须付费。小说一旦写完，这个销售过程也就意味着走向尾声。
运营模式：起点中文网作为一个专注于推广网络原创文学的平台，对网络原创文学的二
次传播与增值服务体现在了内容传播、与传统出版侧重点不同的编辑力、培
养作者以及平台服务等方面。起点网付给作家的钱包括有预付款和没有预付款两种。没有预付款的 作者则可以拿到用户支付费用的70%，预付款作家则可以和网站按照50%分成。
盛大文学不仅构建了庞大的网络原创文学平台，还以此为基础，积极实施“全版权运营”，推动实体出版、无线阅读、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。
特点：网站运营、手机网站、手机终端--云中书城；
优势：有强大的盛大文学作为后盾，雄厚的资金来源和丰富的管理运营经验，吸引一大
批有实力的网络作家，每天上传大量高质量的作品，手机终端开拓移动市场；
劣势：专注于网络文学，产品单一； 2.北京书生公司
盈利模式：数字图书馆的模式，这种模式取书范围更为广泛，不仅限于网络小说，而且
也包括儿童图书、青少年图书、教育科研、经管励志、社会科学、自然科学、工程技术等。
运营模式：网站运营、手机终端
优势：资金实力、技术实力雄厚、丰富的管理经验；
劣势：在历史上，采取这类模式的“博库网”以及相关网站大多以失败而告终。 3.红袖添香网
盈利模式：广告盈利模式，相比前两种收费阅读模式，这类模式主要靠出版社以及互联
网广告商的赞助为收入来源。近期率先实行“按质定价体系”，即不同级别
的作者、不同品质的作品按照市场化接受程度确定销售价格。
运营模式：网站运营、手机网站运营；
优势：专注原创文学，开始尝试与其他周刊出版社合作，如《南方周刊》，共享资源；
劣势：产品单一，手机网站体验效果不佳； 4.苹果Ibooks
盈利模式：图书下载与出版商或者作者利润分成； 运营模式：ibooks终端+网络书店 优势：终端体现效果极佳，品牌影响力大；
劣势：书店图书种类较少，没有较多的漫画或教育资料供下载；
5.其他阅读软件
运营模式：国内现有软件大部分采用对大部分文件格式支持，如UMD、TXT、HTML、PDF，
但本身不提供内容的下载，只是文件阅读的一个平台，消费者想要阅读电子书，需要自己从网络上查找。
优势：简单容易上手，免费软件让消费者会上手一试；
劣势：盈利模式不成熟，多采用免费模式、终端体验效果不佳，网络上搜集的图书没有 经过很好的编辑，存在错别字和编排混乱的情况。
（四）产品独特性
盈利模式：收费内容下载分成+在线付费阅读+网络原创文学版权运作+网络广告；
优势：专注于移动平台的阅读群体、吸收各大互联网文学网站的成功盈利模式，弥 补他们的功能缺陷，针对更广泛的阅读需求群体； 劣势：资金有限、管理经验不足； 运营模式：
1. 平台虚拟货币为乐豆，1RMB=100乐豆，充值采用电话卡充值或网上银行； 2. 3.
第二章 产品详解 一、产品内容
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