3.徽标
徽标是由徽章的历史转变而来的，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志。如国徽，军徽，团体徽，纪念性徽标和各类活动的徽章等。这类型的标志由于其特定的内涵决定其设计风格必须体现其所代表的性质。 4. 广告设计
广告设计，是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动。广告设计就是将广告主的广告信息设计成易于接收者感知和理解的视觉符号（或结合其他符合），如文字，标志，插图，动作（声音）等，通过各种媒体传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。 5.影视设计
影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加鲜明，快速准确地传递给信息接收者。影视设计属于多媒体设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。
影视设计还包括电影设计和电视设计。它包括各类影视节目，动画片，广告片，字幕等设计。自从引入计算机辅助技术CAD技术和镭射制作技术之后，影视技术的视听效果更加精彩，信息传递更加高效，影响也更广泛。 6室外设计
是泛指对所有建筑外部空间进行的环境设计，又称风景或景观设计，包括了园林设计，还包括庭院，街道，公园，广场，道路，桥梁，河边，绿地等所有生活区，工商业区，娱乐区等室外空间和一些独立性室外空间的设计。随着近年公众环境意识的增强，室外环境设计日益受到重视。 7. 个人形象设计
个人形象设计师借助现代化妆用品和化妆手段，结合其他设计方式和设计手段（例如服装设计，行为设计，语言设计），以个人为对象的综合形象设计，它以塑造某一审美的个人形象为目标，以适合为原则，既要考虑对象的个人条件（年龄，外貌，体型，职业，受教育水平，文化修养，性格气质，审美要求等），又要考虑对象所处的环境场合，以达到美化对象和表达某种美学理想的目的。 8. 展示设计
展示设计又称“陈列设计”，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。由于展示的内容，目标涉及商业，工业，文化，体育，旅游等不同领域，展示设计的对象及手段，方式就会有很大区别。它包括工业展览会设计，商业展销会设计，博物馆陈列设计，艺术展览会设计，世博会或广交会设计，旅交景点展示设计，购物环境设计，节日节庆礼仪场景设计等。展示设计包括“物”，“场地”，“人”，“时间”。 9、 商标
商标是商品的标志，它是品牌形象的视觉中心，它用于商业领域，成为具有商业价值的标志。商标是视觉美感成为品牌的无形资产，它代表着商家形象，商品的质量和信誉。 10. 《考工记》
它被称为“先秦百工技艺之书”，是中国第一部手工业专著，反映了当时工艺技术和设计水平发展的技术规范，该书不但全面地记述了长期以来手工业生产所积累的丰富经验，而且经过整理，成为一门系统化的经验科学，力图加以探索其规律并进行科学的概括。《考工记》强调的“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者方可为良”的技艺原则，是一种朴素的辩证唯物论的美学思想。 11. 版权页
版权页是后台角色，包括了书名，作者，编者，评者的姓名；出版者，发行者和印刷者的名称及地点，书刊出版许可证的号码；开本，印张和字数；出版年月，版次，印次和印数；统一书号和定价等等。 12. 装修设计
装修是家居主体结构完成之后，内部各项设施的安装和墙体地面的具体施工，主要按照空间处理的要求把空间围护体的几个界面，即对墙面，地面，天花等进行处理，包括了对分割空间的实体，半实体的处理，即对建筑构造体有关部分进行设计处理。 13. 空间环境设计
它包括空间环境视觉形象设计和空间环境系统设计。室内空间视觉形象设计是空间形态通过人的感觉器官作用于大脑的反映结果。空间环境系统由自然环境要素与人工环境要素组成的构造设备体系，是由采光与照明系统，电气系统，给排水系统，供暖与通风系统，音响系统，消防系统组成的物理环境系统。它的设置不但对室内设计空间视觉形象产生影响，同时也收到建筑空间构造的制约。 14.“蛋形”椅
20世纪50年代具有国际影响的家具设计师阿纳·雅各布森。是丹麦现代设计的重要代表人物。50年代是雅各布森设计活动的旺盛期。他在家具设计上以人体工程学的尺度为依据，将刻板的功能主义形式转变成优雅的形式。1952年以热压的方法，将胶合板弯曲成一个整体的曲面，制作成一张三面钢管腿支撑的胶合板椅子。1959年他采用玻璃纤维设计出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鹅椅，成为他的代表作，并且直接引发了60年代新风格的出现。 15.平面设计艺术
平面设计是设计艺术中历史最长的，又最具活力，应用范围最广的设计艺术形态。也是“视觉传达设计”的主要课程组。它包括字体设计，标志设计，广告设计，包装设计，书籍艺术设计，CI设计（企业形象设计）等。图形，文字，色彩，构成是平面设计的基本元素。通过印刷而广泛传播，交流是平面设计的基本特征，从技术，媒介，到心理，功能，综合考虑适合视觉信息传递的设计方法，从而产生了视觉传达设计的概念。
五、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.简述“材美工巧“的艺术追求。
《考工记》中之处：“智者创物，巧者述之，守之，世谓之工“，讲究”天时，地利，人和“的技术本质。
“天有时”指的是季节时间条件，这表明古人已经开始对自然物的性质，规律有较深入的认识，想得到一件好的产品，从选料到制作都要依据自然规律。
“地有气”同天时一样，地气也讲的是自然规律的约束，且它与天时是密切联系着的，“因地制宜”讲的就是这个意思。
“材有美”关于材料性能条件，古人叙述很多，它可以从两个方面去理解。一方面是材料的种类，质量决定了产品的种类质量，上等优质的材料是决定产品优质美观的先决条件。另一方面，由于不同材质的自然性能，质地不同，因而在制作产品时，可以根据产品的实用和审美的需要选择适宜的原料。
“工有巧”要制作出精美的产品，必须要有高超熟练的技艺，当然这种技艺也不是一朝一夕就可以得来的，是通过大量的实践和认真的态度共同形成的。 2.简述包装设计的审美特点。
包装设计的审美一般离不开四个方面的要素
1. 材料美：材料是指作为包装物的材料构成，是根据被包装物的形态，物理性质，生物化学性质来进行设
计的。
2. 结构美：包装结构是指设计产品各个部分之间相互关系，相互作用的技术方式，不仅包括包装体内各部
分之间的关系，还包括包装与内装物的作用关系，包装体与封闭物的关系，内外包装配给关系以及包装与外界环境之间的关系。
3. 造型美：包装造型指具有使用价值和美感作用的包装外观形体，包装造型设计师运用美学原则，对包装
物体的外观所进行的艺术设计。
4. 装饰美：包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包含图案，文字，商标，色彩及
其编排方式。
3. 简述室内设计的基本观点。
现代室内设计，不但要满足功能，符合时代要求，同时也要反映历史文脉，建筑风格，环境气氛等精神因素，实现审美目的。一般而言，在设计师应遵循如下几个基本观点：
1、以人为本是核心
以人为本，满足人和人际活动的需要，物质使用和精神两方面需求为设计核心，确保人们的身心安全和健康。
2、加强环境整体设计为基本
现代室内设计的立意，构思，室内风格和环境氛围的创造，需要着眼于对环境整体的考虑。从整体观念上理解，把它看成是环境设计系列中的“链中一环”。 3、科学性与艺术性的结合是原则
在现代设计中，积极采用当代物质技术手段与具有时代精神的价值观和审美观，设计出满足当代社会活动和行动模式的需要，创造出具有表现力，感染力的室内空间形象与具有视觉愉悦感，文化内涵的室内环境，才能达到物质因素与精神因素，科学性与艺术性，生理要求与心理要求的平衡和综合目标。 4 简述企业形象设计作品的特点。
欣赏企业形象设计作品，不能纯粹的像欣赏其他艺术作品一样，过多的强调其艺术形式，而是要立足于企业形象设计的功能，是否有效地建构了对内对外的沟通桥梁。从这个立足点出发，我们可以发现，好的企业形象设计作品，具备几个特点：
1. 企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计，因此，标志设计是整个形象设计的中心。 2. 企业形象设计是以标志为主体的，一系列视觉设计的有效性，统一性的延展和品牌概念的强化，标志设
计的艺术与功能的完美结合，就体现在应用部分的系列次序美当中。
5、简述企业形象设计的目标。
企业形象设计是对企业的经营管理，价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业文化形象有目的，有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。具体来说：
1. CI首先是通过理念识别（MI）来对企业灵魂进行塑造。企业灵魂，顾名思义，它是指的使企业精
神范畴的存在形式，如企业理念，企业文化，价值概念等。理念识别(MI)是企业识别系统(CIS)的核心和起点。CI活动首先应对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。从这个意义上讲，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。
2. CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企
业的形象得以树立。而观念形态上的企业理念只是通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸得着的客观实在。人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别，简称BI。BI是MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度，行为规范，管理方式，教育训练，公益文化，公共关系等活动体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同，对内提高了企业员工之间的凝聚力，对外加强了和广大消费者的沟通。从这个意义上讲，CI是提高企业行为品味与档次的创新活动。
3. CI是将企业标识符号化，视觉化的传播过程。企业识别系统的主要功能是把反映企业内在理念的
标识转换为企业员工和广大消费者能够接受的符号系统。比如广告语、口号、商标等。人们称之为
VI，VI是CI的的具体化，视觉化，符号化的过程，是将CI的本质表象的结果。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。就此来说，CI是企业形象的塑造工程。
以企业为市场主体来探讨与消费者的关系时，实际上都是在强调如何沟通的问题，企业形象设计系统其实是作为品牌沟通的一种载体而出现的。 6、简述中国民间工艺设计的审美特征。
中国工艺设计艺术渗透着中华民族的文化精神和审美意识，富有鲜明的美学个性，主要体现在：
1. 和谐性：中国传统艺术思想使得中国工艺设计呈现出高度的和谐性：外观的物质形态与内涵的精神意蕴
和谐统一、实用性与审美性和谐统一、感性的关系与理性的规范和谐统一，材质工技与意匠营构的和谐统一。
2. 象征性：中国工艺设计思想历来重视造物在理论道德上的感化作用。它强调物用的感官愉快与审美的情
感满足的联系。往往借助造型，体量，色彩或纹饰来象征性地预示伦理道德观念。
3. 灵动性：中国工艺设计思想主张心物统一，要求“得心应手”，“质则人身，文象阴阳。”使主体人的生
命性灵在造物上获得充分的体现。
4. 天趣性：中国工艺设计思想重视工艺材料的自然品质，在造型或装饰上尊重材料的规定性，充分利用或
显露材料的天然丽质。
5. 工巧性：对工艺加工技术的讲求和重视是中国工艺设计的一贯传统。丰富的造物实践使工匠注意到工巧
所产生的审美效应，并有意识的在两种不同的趣味指向上追求工巧的审美理想境界；去可以雕琢之迹的浑然天成之工巧性，和尽情微穷奇绝之雕镂画缋的工巧性。
7. 简述三维动画的创作过程。
一个典型的三维制作过程应包括建模，灯光和材质，贴图，动画以及渲染。
1. 建模：建模及建立模型，就像是做一件产品的毛坯，做完了毛坯后才能对其进行装修美化。从简单的基
本形体开始逐步修改，变形得到复杂的模型是建模的一项重要技术。
2. 材质和贴图：材质，既材料的质地，体现于物体的颜色，透明度，反光度及反光强度，自发光特性以及
粗糙程度等特性上面。对于模型而言，如果不作贴图处理，就要对他设置相应的材质属性。贴图，就是使用一幅或多幅图像拷贝到模型上，制作物体表面的纹理或绘图特征。
3. 动画：使用计算机，采用关键帧概念，通过插入关键帧及计算机计算形成的动画效果。
4. 灯光和摄像机：灯光的目的是在场景中表达出一种基调，对于整个图像的外观是至关重要的。灯光分为
三种类型“自然光，人工光和二者的结合。”摄像机是动画的一部分。
5. 渲染：渲染指根据场景设置，赋予物体材质和贴图，计算明暗程度和阴影，程序绘制出一幅完整的画面
或一段动画。
8 简述平面设计艺术的分类与性质。
平面设计是设计艺术中历史最长的，又最具活力，应用范围最广的设计艺术形态。也是“视觉传达设计”的主要课程组。它包括字体设计，标志设计，广告设计，包装设计，书籍艺术设计，CI设计等。图形，文字，色彩，构成是平面设计的基本元素。通过印刷而广泛传播，交流是平面设计的基本特征，从技术，媒介，到心理，功能，综合考虑适合视觉信息传递的设计方法，从而产生了视觉传达设计的概念。
1:广告设计
广告设计，是使某一广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动。广告设计就是将广告主的广告信息设计成易于接受者感知和理解的视觉符号，如文字，标志等，通过各种媒体传递给接受者，达到影响其态度和行为的目的。
2：包装设计
包装设计是指对制成品的容器以其他包装的结构和外观进行设计。包装可以分为工业包装和商业包装两类。包装有保护产品，促进销售，便于使用和提高价值的作用。工业包装以保护为重点，商业包装以促销为主要目的，包装设计必须以市场调查为基础，从商品的生产者，商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，通过文字，标志，图像等视觉要素的编排设计做到信息内容充分准确，外观形象赏心悦目，有利于产品的推广。
3：企业形象设计
企业形象设计或称“CI”设计。CI设计是有计划的以企业标志，标准字和标准色要素设计为中心，将广告宣传品，产品，包装，说明书，建筑物，车辆，信笺，名片，办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业知名度等目的。 9. 简述设计艺术美的特点。
设计艺术美可概括为下述几个方面的特点：
1. 功能美：功能是非艺术品的特征，产品的功能是实现功利的前提。功能美是物的结构，材料，技术所表
现的符合目的性和符合规律性达到统一。一般认为功能美是指：一切产品都是人们为一定目的按照自己掌握的客观规律对自然物质进行加工改造的结果。当产品实现它的预约功能时，合目的性和合规律性达到统一，人就取得一种自由，而能够充分体现这一统一的产品的典型形式，或者说是它的自由的形式，就表现出一种美，这就是功能美。
2. 形式美：形式美是功能美的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性（色，形，声等）以及他
们的组合规律（整齐，比例，均衡，反复，统一等）所呈现出来的审美特性。材质材料的自然属性构成了形式因素，形式美是形式因素本身所具有的美，是对美的形式的自觉抽象。
3. 文化美：人类通过社会实践活动创造了文化。文化是人类物资财富和精神财富的总和，是人类世界和自
然界相区别的本质因素。设计艺术蕴含的文化美有两种表现形式，一式和谐美，二是境界美。
10. 简述“绿色设计”的三“RE”原则。
为了减轻由于人类的消费给环境带来的生态负荷，我们在设计中应该遵循以下三“RE”原则：
1. “Reduce”是减少的意思，可以理解为物品总量的减少，面积的减少，数量的减少；通过量的缩减
而实现生产与流通，消费过程中的节能化。这一原则，可以称之为“少量化设计原则。” 2. “Reuse”是回收的意思，即将本来已脱离产品消费轨道的零部件返回到合适的结构中，继续让其
发挥作用；也可以指由于更换影响整体性能的零部件，而使整个产品返回到使用过程。这一原则，可以称之为“再利用设计原则”。
3. “Recycling”是再生的意思，即构成产品或零部件的材料经过回收之后的再加工，得以新生，形成
新的材料资源而重复使用，这一原则可以称之为“资源再生设计原则”。
以上三个“RE”的原则，可以简称为“少量化，再利用，资源再生”的物尽其用原则。
六、论述题（本题15分）
1． 论述各种因素对设计的影响。
（1）功能与人的因素
设计艺术的新功能不仅提供了产品，更重要的是给人们的生活与生产带来科学与舒适。 （2）美学因素
设计美，是客观审美的首要条件。而这种美，必须以艺术的形式表达出来，形式美对设计艺术来说，是有决定性意义的。设计艺术要求外形美，要求形式与内容的统一，要求直觉与意蕴审美一致。设计艺术在视觉美学方面的诸多因素有：1线条美，2形态美，3比例美，4结构美，5色彩美，6单纯和谐美，7节奏韵律，8机理美。