扬州“国金”商场第十届衬衫文化节策划书
第一部分: 前言
第二部分: 市场状况与形象分析
一、 扬州市服装零售市场状况:
扬州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了扬州市服装零售市场。
近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，国金以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是国金的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升国金在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、 国金的机会点:
随着扬州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“国金杯”衬衫设计比赛, 2010年和2010上海世博会开始,我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造.
挑战与机遇并存，“国金杯”衬衫设计比赛和2010上海世博会天和百货的开幕，恰恰给国金提供了两个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得扬州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.
第三部分: 活动目的、意义和目标
第十届国金衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升国金商场在扬州人心目中的品牌形象.
具体项目与目标:：
一、本届国金衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的国金形象.二、首届国金杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起扬州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的商品知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
三、本届国金衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。
第四部分: 创意说明
一． 指导思想：
本届衬衫文化节,以首届“国金杯”装服装设计比赛和和2010年上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出国金的企业形象，借此锲机，进一步提升国金商场的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果.
因此，我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动,第十届届国金衬衫文化节活动必将在扬州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。
二． 活动主题：
1. 时尚国金，激情世博！ 2. 魔法天裁, 国金人生!
三． 活动总名称：
扬州市“国金商场第十届衬衫文化节。
一． 细项活动： 1. 2. 3. 4. 5.
文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。 新会员入会消费送世博门票活动。
服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。 衬衫文化节让利促销游世博活动.
服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。
二． 宣传作品：
1. 视频广告: 以世博部分造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味的展馆,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到国金商场柜台, 整体展现服装在国金的整体生产过程,通过设计是的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有效融合,体现国金一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神.
1. POP广告: 以上海世博各展馆为背景的,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚国金,激情世博”
2. 在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.
三． 标语:
时尚国金，激情世博！魔法天裁, 国金人生!
四． 饰物:
服装表演的T型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等.
第五部分: 媒体策略 第六部分: 活动方案 第七部分: 公关关系预算方案
第八部分: 效果展望
第九部分: 活动中应注意的问题及细节
第十部分: 活动负责人及主要参与者
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