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5.6.2 肠道健康保健品 122
第六章 2014-2017年中国保健品行业之主要成分细分市场发展分析 123 6.1 2014-2017年中药保健品市场发展状况 123 6.1.1 市场发展优势 123 6.1.2 消费人群市场 124 6.1.3 产品格局分析 124 6.1.4 贸易影响因素 125 6.1.5 产品发展趋势 125
6.2 2014-2017年阿胶市场发展状况 126 6.2.1 市场发展历程 126 6.2.2 产品价格飙升 127 6.2.3 市场品牌分析 127 6.2.4 龙头企业分析 128
6.3 2014-2017年蜂王浆市场发展状况 129 6.3.1 蜂王浆市场特征 129 6.3.2 各区域产量现状 130 6.3.3 消费现状分析 130 6.3.4 存在问题解析 131
6.4 2014-2017年保健酒市场发展状况 132 6.4.1 市场发展回顾 132 6.4.2 市场发展现状 132 6.4.3 营销管道分析 133 6.4.4 市场发展策略 135 6.4.5 企业发展对策 136 6.4.6 行业发展趋势 139
6.5 2014-2017年维生素类产品发展状况 140 6.5.1 市场现状分析 140 6.5.2 价格现状分析 141 6.5.3 市场竞争格局 142 6.5.4 企业竞争策略 142 6.5.5 企业转型压力 143
6.6 2014-2017年胶原蛋白市场发展状况 143 6.6.1 市场发展态势 143 6.6.2 市场发展现状 144 6.6.3 市场发展前景 145
6.7 2014-2017年其它成分保健品市场发展状况 146 6.7.1 补钙类保健品 146 6.7.2 膳食纤维保健品 147 6.7.3 氨基酸保健品 148 6.7.4 芦荟保健品 149
第七章 2014-2017年中国保健品行业区域发展分析 150 7.1 北京 150
7.1.1 市场发展概况 150
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7.1.2 市场经销管道 151 7.1.3 强化市场监管 152 7.1.4 市场专项整治 153 7.2 成都 153
7.2.1 市场监管现状 153 7.2.2 市场调研分析 154 7.2.3 减肥保健品市场 155 7.2.4 维生素产品市场 156 7.3 浙江 157
7.3.1 行业行为指导意见 157 7.3.2 浙江市场浅析 161 7.3.3 石斛类产品热销 161 7.3.4 灵芝市场发展情况 162 7.4 其它区域市场 163 7.4.1 上海 163 7.4.2 江苏 164 7.4.3 广东 165 7.4.4 重庆 166 7.4.5 西双版纳 167
第八章 2014-2017年中国保健品市场营销分析 168 8.1 保健品营销的三大要素 168 8.1.1 概念设计 168
8.1.2 产品利益的挖掘 168 8.1.3 产品效果感设计 170 8.2 保健品营销总体概况 171 8.2.1 产品竖三角模式 171
8.2.2 解决消费者问题的模式 171 8.2.3 创新营销速度模式 172 8.2.4 几何级数模式 172 8.2.5 突出优势模式 172 8.2.6 品牌模式 172
8.3 中国保健品营销策略模式透析 173 8.3.1 产品营销关键因素 173 8.3.2 产品营销的可行路径 173 8.3.3 市场淡季营销策略 175 8.3.4 产品营销创新策略 177 8.3.5 产品服务营销策略 178 8.3.6 中产消费者营销思路 179 8.3.7 补血类产品营销策略 180
8.4 中国功能保健品营销模式分析 181 8.4.1 现行营销模式概述及成因 181 8.4.2 现行营销模式的挑战及成因 185 8.4.3 新型营销模式的基本构架 190
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8.5 中国保健品营销未来发展趋势透视 195 8.5.1 市场营销裂变特征 195 8.5.2 未来企业营销方向 196 8.5.3 医药保健品营销出路 197 8.5.4 产品营销的发展方向 199 8.5.5 保健食品营销主流变化 199
第九章 2014-2017年中国保健品直销市场分析 199 9.1 直销与直销法的相关概述 199 9.1.1 直销的定义 199
9.1.2 直销的优点、运作与产品 200 9.1.3 直销在中国的发展情况 201 9.1.4 中华人民共和国直销法 201 9.2 保健品行业的直销分析 211 9.2.1 直销法对市场的影响 211 9.2.2 直销行业业绩分析 212
9.2.3 直销有助于保健品行业发展 213 9.2.4 保健品直销市场现状 214 9.2.5 医药保健品的直销分析 214 9.2.6 中草药保健品直销分析 215 9.3 保健品行业直销的对策分析 216 9.3.1 保健品直销四大关键 216 9.3.2 重视产品研发与教育 217 9.3.3 直销应重视品牌运作 218 9.3.4 保健品药店直销策略 218 9.4 保健品企业直销案例分析 219 9.4.1 安利保健品的直销 219 9.4.2 天狮集团保健品直销 219
第十章 2014-2017年保健品广告投放分析 220 10.1 保健品广告的四大要素 220 10.1.1 产品的广告定位 220 10.1.2 产品的炒作概念 221 10.1.3 产品的电视广告 222 10.1.4 产品的报纸软文 223 10.2 保健品广告市场概述 224
10.2.1 保健品广告的特征及成因 224 10.2.2 医药保健品广告市场特征 225 10.2.3 新《广告法》的影响分析 226 10.3 保健品广告投放存在的问题 226 10.3.1 广告投放影响因素 226 10.3.2 违约宣传现象频繁 227 10.3.3 广告制作主要弊病 227 10.4 保健品广告投放策略 227 10.4.1 保健品广告发展要点 227
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10.4.2 保健品广告创新思路 228 10.4.3 医药保健品的广告策略 229 10.4.4 软文广告的制作准则 230 10.4.5 软文发布及营销技巧 231
第十一章 2014-2017年中国保健品行业竞争分析 235 11.1 2014-2017年中国保健品竞争格局 235 11.1.1 市场总体竞争格局 235 11.1.2 市场竞争现状分析 236 11.1.3 企业SWOT分析 236
11.1.4 国内外企业幷购动态 238 11.1.5 保健酒品牌竞争现状 239 11.1.6 减肥药市场竞争形势 239 11.2 保健品行业的三大竞争焦点 240 11.2.1 品牌竞争 240 11.2.2 创新差异 241 11.2.3 产品性价比 242
11.3 补血类产品市场竞争分析 242 11.3.1 产品竞争概况 242 11.3.2 产品竞争格局 242 11.3.3 阿胶竞争激烈 242
第十二章 2014-2017年中国保健品行业重点企业竞争力分析 243 12.1 安利（中国）日用品有限公司 243 12.1.1 企业发展概况 243 12.1.2 经营状况分析 243 1、企业主要经济指标分析 243 2、企业盈利能力分析 244 3、企业偿债能力分析 244 4、企业运营能力分析 244 5、企业发展成长能力分析 245 12.1.3 产品拓展战略 245 12.1.4 生产研发能力 246 12.1.5 市场营销策略 246
12.2 汤臣倍健股份有限公司 248 12.2.1 企业发展概况 248 12.2.2 经营效益分析 249 12.2.3 业务经营分析 253 12.2.4 财务状况分析 253 12.2.5 未来前景展望 254
12.3 山东东阿阿胶股份有限公司 255 12.3.1 企业发展概况 255 12.3.2 经营效益分析 255 12.3.3 业务经营分析 259 12.3.4 财务状况分析 260
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12.3.5 未来前景展望 261
12.4 哈药集团股份有限公司 261 12.4.1 企业发展概况 261 12.4.2 经营效益分析 262 12.4.3 业务经营分析 266 12.4.4 财务状况分析 266 12.4.5 未来前景展望 268
12.5 海南椰岛（集团）股份有限公司 268 12.5.1 企业发展概况 268 12.5.2 经营效益分析 268 12.5.3 业务经营分析 272 12.5.4 财务状况分析 273 12.5.5 未来前景展望 274
12.6 上海交大昂立股份有限公司 274 12.6.1 企业发展概况 274 12.6.2 经营效益分析 275 12.6.3 业务经营分析 279 12.6.4 财务状况分析 279 12.6.5 未来前景展望 280
12.7 健康元药业集团股份有限公司 280 12.7.1 企业发展概况 280 12.7.2 经营效益分析 281 12.7.3 业务经营分析 285 12.7.4 财务状况分析 285 12.7.5 未来前景展望 287
12.8 江中药业股份有限公司 287 12.8.1 企业发展概况 287 12.8.2 经营效益分析 288 12.8.3 业务经营分析 292 12.8.4 财务状况分析 292 12.8.5 未来前景展望 293
12.9 桂林莱茵生物科技股份有限公司 294 12.9.1 企业发展概况 294 12.9.2 经营效益分析 295 12.9.3 业务经营分析 299 12.9.4 财务状况分析 299 12.9.5 未来前景展望 300
12.10 保健食品行业其它企业 301 12.11.1 天狮集团 301 12.11.2 金日集团 302 12.11.3 劲牌有限公司 302
12.11.4 碧生源控股有限公司 304 12.11.5 完美（中国）有限公司 305
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