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浅谈蒙牛乳业新经济时代市场营销问题及对策分析
作者：贾立伟 戚宏亮
来源：《商场现代化》2015年第16期
摘 要：目前，随着新经济时代的来临，市场竞争压力逐渐加大，特别是我国的乳业市场受到了前所未有的冲击和干扰，这对于发展并不成熟的中国乳业市场即是机遇也是挑战。作为乳业企业的一份子蒙牛乳业也在其中。如何能适应新环境，迎接新经济时代带来的巨大变化，是摆在蒙牛乳业面前的一大难题。旧的市场营销模式已经不利于企业的变革与实践，而以营销创新为核心的新营销风暴已经逐步取代传统的“4C”；”4P”营销模式，新的营销模式提出要以客户为核心，以人为本的营销理念作为指导思想，利用先进的网络开展营销。从而切实的改善企业的内部组织机制，调节市场的营销手段，用最短的时间扭转最不利的被动局面。本文主要是以蒙牛乳业在新经济时代所遇到的问题进行分析，并有针对性的提出切实有效的市场营销战略对策。
关键词：蒙牛乳业；新经济时代；市场营销；对策
进入21世纪以来；全球经济一体化、新经济时代、可持续发展的不断加快，国外乳业市场以迅雷不及掩耳的速度入侵并占领着国内的乳业市场，竞争压力的转变迫使企业不断的寻找出路，扩大市场份额，而作为中国乳业龙头企业的蒙牛集团，也在不断的改变营销策略，引进新设备，改变新形象，开拓新产品，创造新渠道，虽然在市场认可度上保持稳定，但依然摆脱不了外界的冲击和挑战。如何能建立国际化的市场营销模式，拓宽市场，提升企业战略定位的高度，突破现有的瓶颈，也摆在“蒙牛人”面前亟待解决的问题。 一、蒙牛乳业新经济时代下市场营销存在问题 1.企业营销战略管理思想滞后
进入新经济时代以后，企业的营销理念也随之变化，但作为蒙牛集团并没有意识到这样的危机的来临，依然秉承着过去陈旧的思想，“物化”的管理思路，以自我为核心，发展企业，打造企业的发展战略规划，不能以“人本的管理”思路，利用科学的发展观发展企业，从而造成了，投资过高，而产出过低的怪圈。另外，企业不应该仅仅关注利润的增长，而应该在人员的培训和优秀的考核机制下下功夫，激发企业员工的热情和坚持不懈的斗志，从根源上利润，从思想转变中促发展。
2.营销手段单一，宣传力度不够