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媒介融合背景下广电全媒体发展研究
作者：史艳欣
来源：《新闻传播》2016年第08期
【摘要】新媒体的繁荣发展对传统广电媒体的发展造成了巨大的冲击，导致其传统的传播方式以及盈利方式都不再适应社会的发展。因此，不断推动传统广电媒体向全媒体发展势在必行。基于此，本文笔者将针对媒介融合背景下广电全媒体发展的相关问题进行分析和研究，希望可以为相关领域的研究提供一些有益的参考。
【关键词】媒介融合背景下；广电；全媒体；发展策略
随着信息科学技术以及互联网技术的不断发展和进步，各种新媒体繁荣发展，并不断相互融合，将我们带入了全媒体时代。由于新兴媒体传播的信息更加广泛，操作方式更加便捷，并且受众可以参与信息的传播，从而更多的人群开始借助新兴媒体来获取自己需要的信息，这就导致传统的广电媒体发展受阻，遭遇前所未有的挑战。在这种媒介融合的背景下，传统的广电媒体要想获得持续的发展，就需要顺应时代发展的趋势，转变发展的形态，逐渐向全媒体的方向发展。但是，现阶段广电媒体向全媒体发展的过程中存在很多困境，制约了广电媒体的发展和转型速度。在这种情况下，如何推动传统的广电媒体向全媒体方向发展成为媒体行业面临的重要问题。鉴于此，研究媒介融合背景下广电全媒体发展的相关问题势在必行。 一、 广电全媒体相关问题综述
所谓的全媒体就是指传统广电媒体在新媒介背景下，以网络信息技术为支撑，综合利用多种传播渠道建立开放的信息平台，从而创建出一云多屏式的信息传播模式，这样一来，广电媒体就可以有效地应对新媒介发展提出的挑战，进一步提高盈利能力①。
广电全媒体的发展具有三种主要的模式：一是不断扩展新的媒体传播渠道。传统广电媒体可以利用以往的品牌影响力创建多种媒体渠道，以此扩大信息传播的效力，提高盈利能力。二是不断进行各种渠道的融合，建立全媒体信息传播平台，吸引更多的受众。三是在坚持业务和内容为主的基础上建立健全媒体传播格局②。 二、 媒介融合背景下广电全媒体发展面临的困境
在媒介融合背景下，广电媒体向全媒体发展也面临着一些困境，受到一些阻碍，主要包括以下几个方面：1.新兴媒体的发展对传统广电媒体造成了巨大的冲击，使其丧失了竞争优势，导致传统广电媒体面临着严峻的生存困境。广电媒体如果要获得竞争优势，就需要积极地进行创新和发展，尽快转型成为全媒体，从而满足更多受众的不同要求。2.广电媒体在发展中还面临着体制问题，这属于一个难题，广电媒体要想适应环境发展和变化的速度，就需要对传统的体制进行改革。3.广电媒体的发展还面临着资源困境，资源困境主要包括两个方面，即资源的